Представьте: вы провели рекламную кампанию за 5 миллионов рублей. Отчёт говорит: «Охват — 2 миллиона человек». Но только Fixation Hit скажет вам правду: «Из этих 2 миллионов, ваш баннер действительно заметили и зафиксировали взглядом всего 300 тысяч».
Fixation Hit — это метрика, которая отделяет факт физического попадания в поле зрения от факта осознанного внимания.
Что это на самом деле?
Fixation Hit (или AOI Hit) — это бинарный показатель «да/нет». Он отвечает на самый простой и самый важный вопрос:
Заметил ли человек этот конкретный элемент (зону интереса — AOI) хотя бы раз за всё время просмотра?
Если взгляд участника хотя бы однажды задержался на элементе дольше заданного порога (обычно 60-100 мс), фиксируется Hit («попадание»). Если нет — Miss («промах»).
Простая аналогия из жизни:
Вы гуляете по оживлённой улице.
- Попадание в поле зрения: Мимо вас прошли 100 человек. Технически они могли вас видеть.
- Fixation Hit: Из этих 100 человек повернули голову и посмотрели на вас 15. Они вас действительно заметили.
Почему это важнее «всего остального»?
- Это порог осознания. До фиксации информация обрабатывается подсознательно, на уровне фона. Fixation Hit означает, что элемент преодолел фильтр внимания и попал в фокус сознательной обработки. Это момент, когда «картинка» становится «информацией».
- Это первый и главный барьер. Любой путь к покупке — кнопке, решению — начинается с этого: был ли элемент вообще замечен? Нет Fixation Hit — не было шанса на прочтение, понимание, эмоцию или действие.
- Это холодный душ для самооценки бренда. Часто дизайнеры и маркетологи уверены: «Как можно не заметить наш яркий логотип/крупную скидку/новую кнопку?!». Fixation Hit даёт объективный процент, который безжалостно разрушает иллюзии. «Ваш главный призыв к действию заметили только 22% пользователей» — это не метрика, это диагноз.
Как это выглядит на практике?
Задача: Протестировать новую упаковку сока на полке супермаркета. Выделяем три AOI:
- Бренд (название)
- Надпись «Без сахара»
- Цена
Результаты Fixation Hit:
- Бренд: 95% — Отлично! Практически все заметили.
- «Без сахара»: 40% — Тревожно. Ключевое преимущество видит меньше половины.
- Цена: 15% — Провал. Цену искали единицы, значит, она плохо расположена или не воспринимается как значимый элемент.
Вывод: Упаковка хорошо узнаваема, но не продаёт свои преимущества. Нужно переработать дизайн, чтобы надписи «Без сахара» и цена попадали в фокус внимания.
С чем НЕЛЬЗЯ путать Fixation Hit?
- Не с количеством фиксаций (Fixation Count). Hit — факт «заметил/не заметил». Count — «сколько раз потом к этому возвращался».
- Не с длительностью фиксации (Fixation Duration). Hit — «увидел». Duration — «как долго и глубоко изучал».
Идеальная цепочка анализа: Сначала вы смотрите Fixation Hit (увидели ли?), затем Fixation Count и Duration (как активно изучали?), и наконец пупиллометрию и саккады (что при этом чувствовали?).
Финал: Fixation Hit — это приговор вашей способности привлечь взгляд. Если ваш ключевой месседж не набирает высокий процент Hit, всё остальное (красивый шрифт, глубокая эмоция, выгодная цена) просто не имеет значения. Потребитель прошёл мимо, даже не начав диалог. И всё, что вы вложили в дизайн, осталось висеть в воздухе незамеченным.
Мы на RUTUBE: https://rutube.ru/channel/15929939/
Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/
Мы на DZEN: https://dzen.ru/id/67e3fb0af580b555b1c37fbc