GEO-поиск и ИИ станут ключевыми трендами маркетинга в 2026 году

GEO-поиск и ИИ станут ключевыми трендами маркетинга в 2026 году

В отчёте Marketing Trends группа агентств Kantar назвала главные маркетинговые тренды 2026 года. Среди них — рост ИИ-агентов, GEO-поиск, синтетические данные, retail media, инфлюенс-маркетинг и микроcообщества. Период планирования бюджетов на 2026 год эксперты считают оптимальным моментом для пересмотра стратегий и внедрения новых технологий.

ИИ-агенты и GEO-поиск

По прогнозу Kantar, в 2026 году ИИ-агенты будут активно влиять на покупки: уже сейчас 24% пользователей совершают их на основе рекомендаций ИИ. Это означает, что брендам придётся конкурировать не только за внимание людей, но и за внимание алгоритмов.

Вместе с этим усилится роль GEO-поиска — компаниям нужно будет обеспечивать видимость для ИИ-моделей. Победят бренды, которые органично встраиваются в ИИ-нарратив и создают чёткий, структурированный и машиночитаемый контент.

Синтетические данные и цифровые двойники

Kantar отмечает рост синтетических данных — искусственных наборов, воспроизводящих статистику реальных данных без персональной информации, а также цифровых двойников для моделирования процессов в реальном времени. Эти технологии расширяют охват, но требуют надёжной защиты данных и проверенных партнёров.

ИИ в креативе

Согласно Kantar Media Reactions 2025, 74% маркетологов позитивно оценивают генеративный ИИ в креативе. В 2026 году фокус сместится на качество обучающих данных, при этом ключевая роль останется за человеком, чтобы избежать безликого «ИИ-слопа».

Treatonomics — экономика маленьких удовольствий

В 2026 году усилится тренд на повседневные радости: 36% потребителей готовы брать краткосрочные долги ради удовольствий. Брендам важно отвечать на эту потребность и давать ощущение контроля и оптимизма.

Инклюзивность как стандарт

65% респондентов ожидают от брендов продвижения разнообразия (против 59% в 2021 году). Kantar подчёркивает: инклюзивность должна быть искренней, а бренды — последовательно отстаивать свои ценности даже в условиях негативной реакции.

Рост retail media

Инвестиции в retail media продолжат расти: эффективность рекламы в этом канале уже в 1,8 раза выше, чем у стандартных digital-форматов. Успех будет зависеть от интеграции данных и сотрудничества брендов с ретейлерами.

Инфлюенсеры и аналитика

61% маркетологов планируют увеличить инвестиции в инфлюенсеров в 2026 году. При этом ценность долгосрочных и мультиканальных креативных платформ выросла в 2,5 раза за десять лет, хотя только 27% блогерского контента сегодня тесно связано с брендами.

Микросообщества

Небольшие тематические сообщества станут ключевым маркетинговым ресурсом. При падении органического охвата массовый контент теряет эффективность, а в 2026 году ROI будет измеряться реальным вовлечением и рекомендациями, а не объёмом охватов.

#исследования