Маркировка рекламы стала обязательной частью работы блогеров. Но не каждый пост автоматически считается рекламой и не везде нужен ERID.
Важно понимать главный принцип закона:
Маркировка нужна только тогда, когда есть интернет-реклама в понимании 38-ФЗ.
А интернет-рекламой считается не любой пост, а только тот, где есть три признака одновременно:
1. Реклама — информация, которая продвигает товар/услугу/бренд.
2. Выгода блогера — деньги, бартер, подарок, скидка «за сторис», любая встречная ценность.
3. Интернет-площадка — соцсети, сайты, каналы, где есть неопределённый круг лиц.
Если хотя бы одного признака нет — маркировка (и ERID) чаще всего не требуется.
Ниже — 5 абсолютно законных ситуаций, когда блогер может публиковать контент без маркировки.
1. Личная рекомендация без договора и выгоды
Это самый частый кейс.
Если блогер:
— купил вещь сам,
— никто не просил делать обзор,
— не получил оплату, подарок, скидку «за упоминание»,
— действует полностью по собственной инициативе,
→ это не реклама, а личный опыт.
Маркировка и ERID не нужны.
Когда превращается в рекламу:
— появилась хоть какая-то выгода, даже символическая;
— бренд попросил «упомянуть», «рассказать», «поделиться впечатлением».
Всё, это уже коммерческое сотрудничество.
2. Полностью информационный/образовательный контент без продвижения бренда
38-ФЗ отдельно уточняет:
если материал не имеет цели продать что-либо и не продвигает конкретного рекламодателя, это не интернет-реклама.
Примеры:
— инструкция «как заполнить договор» без упоминания сервисов;
— чек-лист «как хранить документы»;
— обзор закона без ссылок на площадки и УТП.
Маркировка не требуется.
Когда превращается в рекламу:
— появляется конкретный бренд;
— добавляется ссылка или CTA («переходите», «оформите», «подключитесь»)
→ это уже продвижение.
3. Описание собственного продукта на собственном ресурсе (сайт или моноканал)
ФАС и Роскомнадзор подчёркивают:
когда компания размещает информацию о своих товарах на своём сайте или своей площадке — это считается справочно-информационным контентом.
Для блогера это применимо, когда:
— у вас собственный бренд,
— вы ведёте фирменный моноканал,
— показываете описание услуг/товаров «как витрину».
В такой ситуации часть контента не признаётся интернет-рекламой, а значит, ERID не требуется.
Когда превращается в рекламу:
— вы делаете спецкреатив с офером, скидкой, акцией;
— запускаете платное продвижение;
— используете яркий CTA для продаж.
4. Социальная реклама без оплаты и без конкретного рекламодателя
Если вы публикуете посты:
— в поддержку благотворительности,
— о волонтёрстве,
— социальной инициативе,
— общественно значимой теме,
и за это вам никто не платит,
и нет коммерческого интереса бренда,
→ маркировка не требуется.
Когда превращается в рекламу:
— фонд/компания платит за пост;
— есть брендинг или ссылка спонсора.
5. Форматы, которые законом не считаются интернет-рекламой
Согласно 38-ФЗ и свежим разъяснениям, следующие каналы не относятся к интернет-рекламе:
— email-рассылки,
— рассылки в мессенджерах,
— push-уведомления,
— часть личных сообщений,
— вакансии,
— разного рода сервисные уведомления.
Если блогер, например, делает контент в закрытом рассылочном клубе, это не интернет-реклама → ERID не нужен.
Когда превращается в рекламу:
— вы публикуете ту же информацию публично (в Telegram/Instagram/ВК);
— есть оплата или бартер.
Самое главное правило
Маркировку можно убрать только там, где нет коммерческого сотрудничества и нет продвижения бренда.
Если есть сомнения, почти всегда безопаснее отметить пост как рекламу.
Поставить ERID можно за 30 секунд через приложение MarkApp
Материал носит информационный характер и не заменяет индивидуальную юридическую консультацию. Для сложных кейсов лучше дополнительно свериться с ОРД или юристом.
#маркировкарекламы #ERID #ОРД #реклама2025 #рекламанавзлет #блогерам #админамканалов #рекламаонлайн #интернетреклама #рекламныетребования