В 1920-1930-е годы Советский Союз, нуждавшийся в иностранной валюте для промышленного рывка, решил продавать на экспорт то, что веками хранилось в императорских и монастырских хранилищах: картины, предметы дворцовой утвари, ювелирные изделия Романовых и даже изделия Карла Фаберже. Эти «излишки» шли на внешние рынки через специализированные структуры – прежде всего через созданные правительством торговые агентства. Одним из американцев, кто сумел на этом заработать, был Арманд Хаммер – предприниматель, долгое время поддерживавший деловые контакты с Москвой и превративший распродажу советских ценностей в системный бизнес.
Кто такой Арманд Хаммер и как он оказался в СССР
После революции и гражданской войны государство объявило национализированными огромные имения, церковные ценности и музейные коллекции. В 1921-1928 годах органы советской власти создавали специальные структуры для коммерческого использования этих запасов: сначала комиссии при Наркмите, затем – Агентство по антиквариату, а к концу 1920-х годов ведомства при Наркомторге/Госторге/министерстве торговли. Именно эти структуры занимались изъятием, описью, переклассификацией и экспортом «избыточных» музейных и частных предметов. Реальный контроль за подбором и продажами взяла на себя партия – при официальном участии музейных сотрудников, нередко вынужденных «помогать» отбору.
После революции нужно было действовать быстро. Поэтому правительство даже назначило премию за быстрейшую и выгоднейшую продажу ценностей за границу. Москве нужен был грамотный посредник, и вскоре такой появился. Арманд Хаммер – выходец из семьи эмигрантов, филантроп и предприниматель. Он был сыном американского коммунистического деятеля Юлиуса Хаммера, и отлично подходил для работы в СССР. Хаммер получил медицинское образование, в 1921 году отправился в Советскую Россию представлять семейный фармацевтический бизнес и решать коммерческие вопросы, накопившиеся после революции. Там он быстро включился в торговые операции: поставлял медикаменты и американскую пшеницу, получал от СССР в качестве оплаты меха, икру и – что главное – предметы художественного и дворцового антиквариата.
Экспорт происходил по заказам торговых доверенных лиц и через концессии: предметы шли в контейнерах с другими экспортными грузами, отправлялись агентствами (включая торгснаб и «Госторг») и часто оформлялись как «товарная плата» за технику и зерно. Иногда предметы уезжали как дипломатический груз или в составе коммерческих партий – схемы и формальности менялись в зависимости от курса Москвы и потребности в твердой валюте. Важный механизм – продажа через посредников и частные контракты: Наркомторг делал оптовые поставки иностранным купцам и дилерам, которые затем реализовывали вещи на рынке Запада.
Что именно и где продавал Хаммер – от яиц Фаберже до полотен и драгоценностей
Документально подтверждено, что некоторые из имперских Фаберже-яиц были переданы для продажи через Наркомторг и попали в руки коммерсантов вроде Хаммеров. Постепенно Арманд превратился в крупного дилера по продаже антиквариата.
Его ассортимент был богат и разнообразен: изделия из царских дворцов, включая часть «Алмазного фонда», предметы Оружейной палаты, ювелирные украшения Романовых, яйца Фаберже, картины и предметы декоративно-прикладного искусства. Хаммер использовал два канала: аукционы и частные продажи. По примеру европейских дилеров, Арманд и его партнёры организовывали торги и предлагали антиквариат коллекционерам и музеям. Это было типично для 1920-х, когда крупнейшие музеи и частные коллекционеры участвовали в распродажах.
Розничная экспозиция
Вскоре Хаммер придумал более оригинальный и коммерчески эффективный ход: он выставлял «русские сокровища» в крупных американских супермаркетах, делая упор на демократический доступ к «имперским реликвиям». Известны его гастроли-экспозиции по крупным городам, где предметы роскоши выставлялись «как изысканные товары» и продавались широкой публике. Поздней он открыл собственную сеть магазинов Hammer Galleries. Появились рекламные каталоги, Арманд вкладывал деньги в маркетинг, что позволило «накинуть» наценку на многие и так дорогие русские изделия.
Первые оптовые сделки не всегда были выгодны. Частично это связано с тем, что рынок был ещё не «раскручен». Поворотным моментом стал именно массовый маркетинг – розничные выставки в универмагах и создание Hammer Galleries, где антиквариат продавался для состоятельных покупателей и коллекционеров. По ряду источников, именно розничный тур по американским городам – Сент-Луис, Чикаго, Кливленд, Питтсбург, Детройт, Сан-Франциско – принёс Хаммерам миллионы долларов и репутацию «специалистов по русскому искусству».
Лёгкая выгода
Массовые распродажи антикварного искусства из русских музеев и храмов происходили главным образом в 1920-е – начале 1930-х годов. По мере того, как СССР укреплял свои внешнеэкономические позиции и наращивал золотые запасы, власти постепенно ужесточили контроль над вывозом. После смерти Ленина стала очевидной потеря уникальных экземпляров для национального наследия. Исследования историков указывают, что экспорт художественных ценностей был масштабным до примерно 1938 года.
В конце 1930-х продажа редких произведений была существенно ограничена и, по сути, прекратилась. При Сталине национальный интерес был поставлен выше срочной валютной выгоды.
Где в США можно было купить «сокровища Романовых»
К концу 1930-х вывоз антиквариата в другие страны сократили, а геополитическая ситуация (включая сталинские репрессии, индустриализацию и подготовку к войне) сделала продолжение прежних операций невозможным. Хаммеру пришлось расширить свою деловую деятельность в других отраслях (фармацевтика, нефть). В конечном счёте он стал владельцем и главой Occidental Petroleum.
Его имя осталось в истории и как торговца русским антиквариатом, и как международного бизнесмена с уникальными связями в СССР. Hammer Galleries продолжали работать, а отдельные предметы из «сокровищ Романовых» циркулировали по западному арт-рынку десятилетиями. Когда русские иконы, императорский фарфор и редкие художественные предметы были распроданы, галерея приняла решение кардинально изменить свою специализацию, чтобы соответствовать меняющимся вкусам рынка и стать более универсальной.
Сегодня детище Арманда всё ещё живо. Галерея продолжает фокусироваться на ведущих художниках XIX и XX веков, включая таких мастеров, как Пабло Пикассо. Таким образом, Hammer Galleries прошла путь от специализированного дилера по продаже сокровищ царской России до уважаемого салона, торгующего классикой западного искусства.
Подробнее о ювелирных «брендах» императорского двора и самых знаменитых драгоценностях мира читайте в книгах: «Ювелирные сокровища Российского императорского двора» и «Самые легендарные драгоценности мира всех времен и народов. Камни. Короны. Украшения».