Привет, друзья! Сергей на связи.
Недавно зашёл перед работой в супермаркет рядом с домом купить сыр. Обычный, который мы с дочкой Катей любим есть по утрам. Захожу вечером в другой магазин — тот же сыр, тот же производитель, но цена отличается почти на 70 рублей. И это не акция, не просрочка, не скидки. Просто разница. Стою у полки, смотрю на эти две одинаковые упаковки и думаю: а как так выходит, что товар один, а ценники живут отдельной жизнью?
Эта ситуация знакома каждому. Одно и то же молоко, но в разных магазинах — разная цена. Один и тот же шампунь, но по одному адресу он стоит 240 рублей, а по другому — 310. И здесь дело не в магии и не в чьём-то злонамеренном желании «нагреть» покупателя. Экономисты объясняют этот эффект достаточно чётко, и я сегодня разложу по пунктам — опираясь на общедоступную информацию о принципах ценообразования.
Почему один и тот же товар стоит по-разному
1. Локация магазина
Стоимость аренды помещения и логистики — один из ключевых факторов формирования розничной цены.
Если магазин:
• находится в центре города,
• или в густонаселённом районе,
• или подключён к дорогой арендной сети,
то итоговая цена для покупателя неизбежно выше.
Простой пример: привезти товар в центральный район дороже не только из-за аренды, но и из-за загруженности дорог и стоимости доставки. Всё это включается в цену.
2. Маркетинговая политика сети
Каждая сеть сама решает, какую наценку ставить.
Эксперты рынка розничной торговли отмечают, что разница между наценками на один и тот же товар между разными сетями может быть существенной.
Одна сеть делает упор на низкие цены, другая — на комфорт, третья — на супермаркеты у дома. И у всех — разный подход к прибыли.
3. Издержки поставщиков
Производитель может продавать товар одной сети по более выгодной цене, а другой — по менее выгодной.
Крупные сети часто получают лучшие условия, так как закупают сразу большие партии. А маленькие магазины вынуждены работать с более высокой закупочной ценой — отсюда разница на полке.
4. Акции, которые не кажутся акциями
Увидели «по карточке лояльности» или «купите два — получите скидку»?
Это маркетинговая стратегия: часть товара выставляют по сниженной цене, чтобы привлечь людей, а остальное оставляют по обычной или повышенной.
В итоге «тот самый сыр» в одном магазине может участвовать в акции, а в другом — нет.
5. Разница в логистике
Экономисты выделяют, что стоимость логистики значительно влияет на конечную цену товара.
Если магазин получает товар напрямую с регионального склада — цена ниже.
Если через несколько промежуточных пунктов — выше.
Почему мы не замечаем эту разницу сразу
Мы привыкаем, что товар стоит примерно столько-то, и перестаём сомневаться — просто бросаем в корзину. А когда цены «плавают», мы это замечаем уже на кассе.
Я поймал себя на том, что за год перестал проверять стоимость привычных товаров. Беру автоматически: яйца, молоко, сыр, хлеб — корзина летит сама. И только когда сравнил чеки из двух магазинов, увидел разницу почти в 900 рублей на стандартный набор из восьми позиций.
Что с этим можно сделать
Опять же, никаких секретов — всё, что советуют эксперты и что сам перепробовал.
1. Сравнивать цены в нескольких магазинах
Не каждый раз, но хотя бы раз в месяц. Это реально даёт понимание, где выгоднее покупать.
2. Присмотреться к акциям
Но не к тем, что заставляют покупать больше, а тем, которые дают честную скидку.
3. Проверять стоимость базовых товаров
Молоко, крупы, яйца — это фундамент корзины. Если цены на них растут, вы заметите сразу.
4. Использовать программы лояльности аккуратно
Некоторые сети действительно дают хорошие условия, но только если вы покупаете то, что и так нужно.
5. Держать в голове, что цена — это всегда сумма факторов
Один и тот же товар может стоить по-разному не потому, что кто-то хочет нажиться. А потому что у двух магазинов разная структура расходов.
Почему это важно для бюджета семьи
В масштабах одной покупки разница может казаться мелочью.
Но в масштабах месяца — это уже цифры.
В масштабах года — заметная сумма.
Я как-то посчитал разницу по нашим семейным продуктам за год — только на сравнении магазинов можно было бы сэкономить почти на две недели поездки на море. И это не миф — это обычная арифметика, которую подтверждают любые расчёты семейного бюджета.
А вы замечали разницу?
Покупаете в одном магазине или ходите по нескольким?
Сравниваете цены или просто берёте то, что привычно?
Бывало, что один и тот же товар удивлял разницей в цене?
Расскажите в комментариях — интересно узнать, как вы подходите к этому вопросу.
Подписывайтесь на канал «Экономика от обывателя» и загляните в другие статьи — там много тем, которые помогают обычной семье экономить там, где это действительно имеет смысл.