Если вы ещё думаете, что ритейл-медиа — это «новая игрушка маркетинга», то 2025 год уже доказал обратное. Сегодня доля ритейл-медиа в России — более 40% всего цифрового рекламного рынка, и это не просто цифра. Это — знак того, куда движется весь рынок.
Прогноз роста по итогам года — +70%. И самое интересное: российский рынок ритейл-медиа растёт быстрее мирового.
Почему? Потому что ритейл-платформы дают бизнесу то, что он давно ищет: рекламу, которая работает в моменте продажи.
Почему ритейл-медиа выстреливает?
1. Решение принимается «здесь и сейчас»
Покупатель видит предложение в момент поиска товара. Его не нужно догревать, возвращать ретаргетингом или вести через длинную воронку.
2. Доступ к first-party данным
В мире, где cookies уходят, ритейл-медиа стали золотой жилой: они имеют собственные данные, которые никто не отключит.
3. Высокая конверсия
Вы влияете на выбор в моменте, а не «когда-нибудь потом». Отсюда и рост продаж, и эффективность бюджетов, и контроль за ROI.
4. Это самый быстрорастущий сегмент мирового рынка
Уже не соцсети, не digital-аутдор и не классическая контекстная реклама — ритейл-медиа сегодня главный драйвер роста. В России — особенно.
Почему в 2026 году на ритейл-медиа уйдёт половина бюджетов?
✔ потому что бизнесу нужна предсказуемость
✔ потому что реклама должна работать ближе к продаже
✔ потому что рынок дорожает, а эффективность должна расти
✔ потому что бренды хотят управлять видимостью в точке выбора
✔ потому что в условиях конкуренции visibility = выживание
Ритейл-медиа — это не просто рекламный канал. Это место встречи товара, клиента и намерения. И тот, кто в 2026 году проигнорирует этот сегмент, проиграет не конкуренцию — он проиграет рынок.
Если ваш бизнес ещё не работает с ритейл-медиа — сейчас то самое время, когда вход стоит дешевле, чем выход из гонки позже.