Собственная торговая марка давно перестала быть инструментом только крупных сетей. Сейчас свой бренд запускают и региональные ритейлеры, и дистрибьюторы, и онлайн-проекты. Но в любой модели СТМ первым с покупателем “общается” именно этикетка: она объясняет, что за товар перед человеком, показывает уровень бренда и помогает отличить вашу линейку на полке среди десятков похожих упаковок.
Что такое СТМ-этикетка
Собственная торговая марка (СТМ, private label) — это когда товар продается не заводом производителем, а компанией, которая разработала линейку товара для себя и заказала производство на этом заводе. Товар по факту делает завод, но покупатель видит бренд: марку супермаркета или дистрибьютора, линейку маркетплейса, и др. Производителей может быть несколько, но для покупателя это один понятный бренд.
СТМ-этикетка — это как раз та самая самоклеящаяся этикетка, которая отражает образ частной марки. Она объединяет разные категории и разные заводы в одну узнаваемую систему. Сегодня это может быть крупа и консервы, завтра — бытовая химия или косметика под тем же брендом. Если этикетка продумана и одинаково корректно напечатана на всех позициях, покупатель воспринимает все как одну линию и переносит доверие с одного товара на другой.
Здесь и появляется роль типографии. От нас зависит не только красота этикетки, но и то, насколько стабильно выглядит СТМ на полке: совпадает ли цвет бренда от тиража к тиражу, одинаково ли читаются ключевые элементы, подходят ли материалы под разные упаковки. По сути, СТМ-этикетка — это инструмент брендинга, а типография — технический партнер, который обеспечивает этому инструменту предсказуемый результат в любом тираже и на любой категории товара.
Зачем бизнесу вообще нужны СТМ и свои этикетки
Собственная торговая марка дает бизнесу то, чего не даст работа только с чужими брендами, — контроль. Контроль над ценой, качеством, ассортиментом и тем, как все это выглядит на полке.
Запуская СТМ, сеть или компания может сама задать уровень продукта: “доступный базовый”, “средний”, “премиум”. Под это выбираются рецептуры, упаковка, материалы этикеток. За счет отсутствия затрат на раскрутку бренда часто удается предложить товар с хорошим качеством по более выгодной цене.
Собственная марка позволяет собрать под одним визуальным стилем разные категории: от продуктов до бытовой химии. Покупатель запоминает именно ваш бренд и выбирает уже не любую крупу, а знакомую линейку.
Здесь ключевую роль играет этикетка. Она задает единый визуальный язык во всех категориях: одни и те же принципы по цветам, шрифтам, подаче информации. Благодаря этому линейка считывается с расстояния полки: видно, что это та самая марка, даже если товар новый.
Этикетка помогает покупателю быстро сориентироваться: сразу видно, что за продукт, с каким вкусом, какого объема и для каких задач. Если информация подана просто и логично, человеку легче принять решение, и шансов, что он выберет именно ваш товар, становится больше.
По сути, СТМ-этикетка — это рабочий инструмент бренда. От ее дизайна и качества печати зависит, как ваша марка выглядит на полке и какое впечатление производит на покупателя.
Кто заказывает печать СТМ-этикеток
Собственная этикетка нужна везде, где у компании есть свой бренд.
Основные заказчики СТМ-этикеток:
- Розничные сети
Продукты, бытовая химия, товары для дома, DIY — все это часто выходит под маркой супермаркета или сети магазинов. Для каждой категории нужны свои материалы и форматы этикеток.
- Маркетплейсы со своими брендами
Онлайн-площадки запускают собственные линейки: одежда, техника, товары для дома, косметика. Товар едет с разных складов и заводов, но на упаковке — единый бренд площадки.
- Дистрибьюторы и оптовики со своей маркой
Компания закупает продукцию у разных фабрик, но выводит ее на рынок под одним названием. Этикетка в этом случае — основной носитель бренда.
- Бренды на контрактном производстве
Когда товар выпускается на стороннем заводе, но продается под вашим именем, именно этикетка показывает, что это продукт вашей компании, а не производителя.
Во всех этих случаях производителей может быть несколько, страны и заводы могут отличаться, рецептура и формат упаковки тоже разные. Но покупатель должен воспринимать все это как одну понятную линейку. Этикетка как раз и собирает все в единую систему: по цветам, шрифтам, логике подачи информации.
Какие бывают СТМ-этикетки
У собственной торговой марки, как и у любого бренда, есть позиционирование. Одна линейка делается чтобы было доступно, другая — чтобы подчеркивало премиальность и внушало доверие. Этикетка в этом напрямую участвует.
1.Эконом-сегмент
Задача такой линейки — дать покупателю максимально понятный и доступный по цене продукт. Для этикетки здесь важны:
- простая, понятная верстка без лишних деталей;
- минимум цветов, чаще всего базовая палитра;
- стандартные материалы и печать без сложных эффектов.
Главный акцент на цене и функциональности. Покупатель должен быстро понять: это выгодный вариант.
2.Основная линейка
Это рабочая лошадка бренда, то, что покупают чаще всего. Для таких этикеток обычно выбирают:
- аккуратный, продуманный дизайн без перегруза;
- хорошую читаемость текста и навигацию по вкусу, объему, типу продукта;
- проверенные материалы, которые нормально ведут себя в логистике, на складе и на полке.
Здесь важно сочетать адекватную себестоимость и приятный внешний вид: товар должен выглядеть аккуратно, современно и понятно.
3.Премиум и специализированные линейки
Это эко-серии, wellness, gourmet, подарочные варианты, лимитированные коллекции и т.п. Для таких СТМ-этикеток используют:
- нестандартные или более качественные материалы (текстурная бумага, прозрачные или металлизированные пленки);
- продуманный дизайн с акцентом на деталях;
- постпечатные эффекты: выборочный лак, тиснение фольгой, тактильные покрытия и др.
Задача — визуально показать, что это более высокий уровень продукта и оправдать восприятие цены.
Чем отличается подход на практике:
Для базовой линейки круп обычно достаточно стандартной самоклеящейся бумаги или пленки, простой печати и понятного дизайна: крупное название, вид крупы, масса, минимум “украшений”.
Для премиальной линейки кофе уже логично использовать более плотный или фактурный материал, глубокие цвета, возможно — выборочный лак или фольгу на логотипе. Тут этикетка должна не только сообщать информацию, но и создавать ощущение качества и ритуала.
Так по одной и той же СТМ можно выстраивать несколько уровней: эконом, основная и премиальная линейка — и за счет этикетки четко разделять их на полке, оставаясь при этом в едином стиле бренда.
Из чего делают СТМ-этикетки и как выбрать материал
От материала этикетки зависит, как марка выглядит на полке и как долго этикетка проживет на товаре без отслоений и потертостей.
Основные группы материалов для СТМ-этикеток: бумага, пленка, пленки и бумаги с морозостойким клеем, пленки и специальные бумаги с защитным слоем, VOID-материалы.
Здесь важна логика выбора:
- Основа упаковки: стекло, пластик, металл, картон — каждый материал ведет себя по-разному, и к нему подбирается свой клей и тип самоклейки.
- Условия хранения и использования: в холодильнике, морозилке, душевой, на улице или на сухой полке.
- Желаемый визуальный эффект: нужен ли прозрачный вид, металлические вставки, тактильная бумага, глубокий матовый или глянцевый блеск.
От имени типографии мы всегда смотрим на задачу комплексно: продукт, упаковка, условия хранения, бюджет, требуемый визуал. Под одну и ту же задачу можем предложить несколько вариантов материалов: от базового до более эффектного и помочь выбрать оптимальный по балансу цена / внешний вид / стойкость.
Постпечатная обработка: как усилить эффект СТМ
Когда базовый материал и печать определены, в игру вступает постпечатная обработка. Это те самые финишные штрихи, которые делают этикетку более заметной и живой.
Основные виды постпечатной обработки:
Лакирование
Сплошное (покрывает всю поверхность, защищает от истирания и влаги) или выборочное (подчёркивает отдельные элементы, например логотип, название, картинку). Может быть и матовым и глянцевым и soft-touch, что обеспечит разные тактильные и визуальные эффекты.
Тиснение фольгой
Золото, серебро, цветные фольги, голография. Используется, когда нужно подсветить бренд, премиальность, отдельные акценты. Хорошо работает на логотипах и ключевых надписях.
Конгрев / дебоссинг
Объёмные элементы, которые чувствуешь пальцами. Это усиливает ощущение качества и “дороговизны” даже у простой на первый взгляд этикетки.
Ламинация
Тонкая плёнка поверх печати. Даёт дополнительную защиту и определённый визуальный эффект (мат или глянец), увеличивает срок службы этикетки.
Всё это помогает СТМ этикетке визуально выделить линейку на полке, особенно если вокруг много однотипных упаковок, позволяет выстроить внутри одной марки разные уровни (эконом без эффектов, основная с базовым лаком и премиум с фольгой и выборочным глянцем), фокусирует внимание на важных элементах: логотип, название линейки, вкус, ключевые иконки и инфоблоки.
С профессиональной точки зрения такие решения всегда привязываются к реальным условиям: тиражу, способу печати, бюджету, типу материала. Где-то выборочный лак уже оправдан, а где-то лучше остаться на простой, но аккуратной печати. Наша задача как типографии — подсказать, какие эффекты действительно будут работать на вашей СТМ, а какие только увеличат стоимость без ощутимой пользы.
Мы берём на себя:
- помощь в выборе материалов и технологий под конкретную категорию товара и условия хранения;
- проверку и адаптацию макетов под разные форматы, размеры и носители (бутылка, банка, коробка, дой-пак и т.д.);
- хранение настроек, цветовых профилей и технических параметров под каждую СТМ-линию, чтобы повторные заказы проходили быстро и предсказуемо.
Если вы развиваете собственную торговую марку и хотите, чтобы этикетка честно отражала уровень продукта, мы готовы помочь с подбором материалов, технологий и печатью СТМ-этикеток под ваши задачи. Оставьте запрос на нашем сайте mflex.ru и наш менеджер обсудит вашу категорию и предложит несколько рабочих решений по тиражам и бюджету.