За прошедший год группа Russ, входящая в состав RWB, удвоила свою сеть цифровых рекламных конструкций в Екатеринбурге. Эксперты объединенной компании Wildberries & Russ (RWB) рассказали предпринимателям города о новых возможностях и инструментах для продвижения брендов. На бизнес-завтраке побывал и корреспондент ИА «Уральский меридиан».
Рекламные конструкции Russ равномерно распределены по всем ключевым магистралям города, включая центр, спальные районы и основные выезды из Екатеринбурга. В 2024 году группа начала установку цифровых экранов на остановочных павильонах, оборудовав более 60 таких локаций. Также были запущены десятки экранов в пунктах выдачи заказов Wildberries.
«Цифровые экраны на остановочных павильонах в столице Урала дают возможность рекламодателям продвигать свои бренды с использованием охватных технологий Russ. Сочетание длительного контакта с пассажирами и возможности точного геотаргетинга позволяет проводить эффективные кампании по продвижению местных и федеральных брендов. На сегодняшний день в Екатеринбурге самая большая сеть цифровых остановок в сети Russ в регионах страны», — пояснила директор региональной сети Russ Надежда Аксенова.
Екатеринбург, будучи важным логистическим узлом, также обладает значительным потенциалом для размещения рекламы на транспорте. Сеть оборудования компании Russ охватывает аэропорт и прилегающую к нему территорию, железнодорожный вокзал, скоростные поезда «Ласточки» и пригородные электрички.
«Екатеринбург отличается широтой форматов рекламы вне дома, которые можно комбинировать в кросс-канальных кампаниях, где доступна интеграция онлайн-инструментов продвижения на маркетплейсе и офлайн-рекламы вне дома Russ. Мы видим рост числа региональных компаний в размещении; основной спрос складывается со стороны девелопмента и строительства, связи, торговли, автобизнеса, отдыха и развлечений. Также в масштабах страны более тысячи селлеров Wildberries, в том числе из Екатеринбурга, воспользовались рекламой вне дома в рамках кросс-канального продвижения», — отметила директор по продажам в регионах Russ Елена Колганова.
В Екатеринбурге активно развивается цифровая рекламная сеть, что способствует увеличению доли рекламных бюджетов в цифровом формате. За последний год этот показатель вырос с 74% до 81%, что является одним из самых высоких значений в стране.
«В ближайшее время местные рекламодатели получат возможность через личный кабинет Russ Online самостоятельно запускать 10-секундные видеоролики с использованием программатик-закупок на всей цифровой сети наружной рекламы Russ. Данная функция уже доступна на более чем 120 экранах в пунктах выдачи Wildberries Екатеринбурга и Свердловской области. Дополнительной инновацией станет внедрение таргетинга по покупательской способности для рекламы на экранах в ПВЗ маркетплейса», — пояснила руководитель отдела развития программатик-продаж Russ Елена Кукарина.
Канал продвижения RWB Media предоставляет предпринимателям Екатеринбурга возможность эффективно продвигать свои бренды как в электронной коммерции, так и в наружной рекламе. Благодаря объединению цифровых инструментов Wildberries и инновационных решений Russ, бизнесмены могут самостоятельно запускать рекламные кампании, охватывая широкую аудиторию.
В сегменте онлайн-продвижения RWB Media предлагает click-out баннеры. Они доступны даже для тех, чьи товары не продаются на Wildberries. Статические и видеобаннеры, размещенные на страницах маркетплейса, перенаправляют пользователей на сайт рекламодателя. Таким образом, бренды могут привлекать аудиторию, превышающую 80,7 млн уникальных пользователей ежемесячно.
Этой весной власти Екатеринбурга на 11,8% подняли базовую ставку за установку и эксплуатацию рекламной конструкции с использованием муниципального имущества. Полученные средства от размещения рекламы на муниципальной собственности направят на развитие города. Только за прошлый год бюджет города от наружной рекламы пополнился на 269,8 миллионов рублей.