Американский фармацевтический гигант Eli Lilly проводит масштабную кампанию по привлечению внимания к болезни Альцгеймера. В ее рамках производитель препарата Kisunla для лечения ранней стадии заболевания запустил телешоу с исполнителем роли Тора из киновселенной Marvel Крисом Хемсвортом.
Реалити «Незабываемое путешествие» рассказывает о путешествии 42-летнего актера и его отца, у которого недавно диагностировали начальную стадию болезни, на мотоциклах по родной Австралии.
Согласно пресс-релизу Eli Lilly, эмоциональное семейное путешествие «направляется исследованиями доктора философии Сураджа Самтани из Центра здорового старения мозга при Университете Нового Южного Уэльса, который обнаружил, что возвращение к прошлому опыту и поддержание регулярных социальных взаимодействий способствуют укреплению здоровья мозга». Данные Самтани, а также недавнее глобальное исследование с участием 40 тыс. человек в 14 странах, показали, что у поддерживающих социальные связи риск развития деменции снижается в два раза.
Eli Lilly также привлекла к кампании еще несколько знаменитостей — актрис Джулианну Мур и Мэнди Мур, обе из которых играли персонажей с болезнью Альцгеймера, а также Патрика Шварценеггера, активного сторонника здоровья мозга. Они станут участниками для тематических публичных дискуссий.
Фармпроизводитель напоминает, что сегодня в мире насчитывается более 57 млн человек с деменцией, а болезнь Альцгеймера является наиболее распространенной ее причиной. Каждый год регистрируется «ошеломляющие» 10 млн новых случаев деменции, потому так важно уделять внимание этой теме.