Многие частные инвесторы относятся к акциям не только как к цифрам в приложении.
Для части людей это ощущение: «я вместе с этим бизнесом».
«СберИнвестиции» опросил держателей российских бумаг и посмотрел, что на самом деле влияет на выбор акций и отношение к компаниям.
Главный мотив - рост и перспектива бизнеса.
65% респондентов в первую очередь смотрят на то, как компания развивается и какие планы у нее впереди.
Еще один важный фильтр - сам сектор экономики: почти треть инвесторов выбирает направления, которые им действительно интересны. Плюс играет роль личная симпатия к бренду и продуктам, а также советы знакомых и публичных экспертов: четверть опрошенных ориентируются на такие подсказки.
Есть и любители «быстрых историй»:
каждый восьмой рассчитывает поймать короткое движение на новостях. При этом значительная часть аудитории регулярно следит за тем, что происходит с эмитентами: кто-то открывает новости каждый день, кто-то раз в неделю или раз в месяц.
Полный информационный «загул» редкость - совсем не следят за компаниями меньше пятой части участников исследования.
Опрос наглядно показал, что финансовый интерес часто превращается в лояльность. Половина акционеров скорее выберет товары и услуги тех компаний, чьи акции лежат у них в портфеле. Многие искренне радуются успехам эмитентов, ловят приятные эмоции от позитивных новостей и в целом ощущают связь с бизнесом, в который вложились.
Есть и те, кому без разницы, но это меньшинство.
На фоне плохих новостей большинство тоже не бросается в крайности.
Лишь около 9% готовы сразу выйти из бумаги при первом негативном сигнале.
Остальные предпочитают или сократить позицию, но сохранить веру в компанию, или держать акции дальше, а кто-то даже готов продолжать докупать на падении.
То есть значительная часть частных инвесторов мыслит долгосрочно и не живет только заголовками в ленте.
Отдельный пласт - ощущение себя совладельцем.
Так себя видят 36% взрослых акционеров, а среди подростков 14–17 лет доля еще выше.
Молодые инвесторы часто воспринимают покупку акций как реальный вход в мир бизнеса, а не просто инструмент для спекуляций.
Участники исследования довольно четко описали, чего им не хватает от эмитентов. Люди хотят понятных регулярных отчетов о результатах, специальных предложений для акционеров, закрытых мероприятий, живой обратной связи от руководства и возможности задавать вопросы.
И чем активнее эмитенты будут работать с этой аудиторией, тем крепче станет связь между компанией и ее частными совладельцами.
💬Есть ли у вас компании, за успехи которых вы искренне радуетесь, потому что держите их бумаги ?
