С мнением, что бывшая АРК себя полностью изжила, я не согласна.
Когда Единая ставка теряет смысл?
1) Когда вы работаете в нише с перегретыми аукционами. Где на минималках каши не сварить вообще.
2) Когда вашему товару плохо в рекомендательных полках, и они отжирают бюджет. Ручная ставка дает возможность показа в поисковой выдаче только. В единой мы полки отключить не можем.
3) Когда исходная позиция карточки даже в разрезе самых релевантных ключей далекая, и минимальные ставки ее не тянут. Тогда логичнее запускать Ручную кампанию и управлять ставкой в разрезе каждого ключа отдельно. По крайней мере временно.
Но предположим, минимальная ставка в поисковой выдаче в Ручной кампании - 350₽. А мы при этом откручиваем весь свой бюджет на ставке 190₽ в Единой кампании. И там ещё есть, где разгуляться по объему спроса, и по продажам/дрр картинка устраивает. Зачем заморачиваться со ставками на каждый кластер и переплачивать?
Иногда мы вообще совмещаем два типа кампаний на один артикул, чтобы, допустим, разводить зоны показа.
Вариантов масса.
Так или иначе выбор типа кампании, модели оплаты, плейсментов будет зависеть от целого пакета факторов. Мы берем во внимание и особенности самого товара, и исходную позицию карточки по нужным ключам, их частотность, объем спроса, доходимость трафика. И ситуацию в категории, и бюджет, которым вы располагаете. Всё взаимосвязано.
Больше о внутренней рекламе на Wildberries и Ozon в моём ТГ-канале.