Всем привет, это Adlook!
В 2024 году аналитики «СберСтрахования жизни» провели опрос на платформе «Работа.ру» и выяснили, что каждый четвёртый россиянин имеет пассивный доход:
- 16% зарабатывают на процентах от вкладов и накопительных счетов,
- 4% сдают в аренду недвижимость, оборудование или авто,
- а 1% доверяют управление деньгами специалистам.
На самом же деле, как показало исследование Anderida Financial Group, «аппетиты» наших соотечественников куда выше: собственный источник пассивного дохода хотели бы иметь 84% россиян. И это вполне понятное желание — дополнительный заработок помогает отложить на «хотелки», создать «финансовую подушку» и в целом почувствовать уверенность в завтрашнем дне — и стремиться к этому должен каждый.
В этой статье мы предлагаем рассмотреть доступную альтернативу «классическим» способам — а именно заработок на инфосайтах. Он не требует больших вложений, подходит новичкам и со временем может превратиться в стабильный источник дохода.
Этот материал — выжимка полезной информации из нашей полной статьи на сайте. Мы сократили объём, чтобы вы могли прочитать всё проще и быстрее. А если тема вас действительно заинтересует — смело переходите в наш блог и изучайте подробный материал. В нём вы найдёте ещё больше советов и конкретных примеров, которые помогут вам:
- определиться с тематикой сайта;
- создать сайт — даже без вложений и без необходимости разбираться в коде;
- составить контент-план для публикации материалов;
- понять, какие методы заработка подходят именно вам;
- и самое важное — решить, стоит ли это усилий и реально ли выйти на стабильный пассивный доход.
Присаживайтесь поудобнее — мы начинаем!
1. Выбор ниши — самое важное для старта
Любой проект начинается с идеи, и запуск инфосайтов — не исключение. Если раньше многие делали проекты с целью обучения программированию или просто «для души» — к примеру, странички про игры, хобби или заметки для друзей, — то сегодня к инфосайтам относятся гораздо серьёзнее: как к полноценному бизнес-проекту. Но одно правило остаётся неизменным — выбор ниши играет первостепенную роль.
«Но ведь в интернете уже и так всё занято. Не успеваешь полностью вписать запрос в браузер, как поисковик тут же предлагает десятки веб-страниц по теме», — скажете вы, и будете правы лишь отчасти.
В реальности, в интернете действительно ежедневно появляются тысячи страниц. Но и спрос на контент огромен: по данным DataReportal, в 2025 году число пользователей сети превысило 5,3 миллиарда, и рост только продолжается. Для нас это хорошая новость, которая означает, что места в интернете хватит всем. Главное — выбрать правильное направление.
Так как же найти «свою» нишу?
Тут мы рекомендуем пройти 4 простых шага:
- решить, что интересно именно вам;
- оценить спрос: ищут ли пользователи материалы по выбранной теме;
- посмотреть уровень конкуренции: реально ли пробиться, или всё уже занято «топами»;
- понять, можно ли заработать в этой нише — и какими способами.
Давайте разберём шаги чуть подробнее.
Ориентируйтесь на свои интересы
Если тема не цепляет, то проект быстро забрасывают — и такие случаи встречаются постоянно. Лучший вариант для новичка — писать о том, что вам действительно нравится.
На первых этапах контент придётся создавать самому. Например, если вы работаете в строительстве — проще вести сайт о ремонте, технологиях монтажа или сравнении инструментов. Любите готовить — делайте блог с понятными и «неперегруженными» рецептами. Увлекаетесь ИИ — делитесь подборками сервисов и практическими кейсами.
Со временем ваша экспертность будет расти — тексты начнут получаться живыми и естественными, а поисковики это всегда ценят.
Смотрите на тренды
Если конкретных идей пока нет — можно начать с трендов. Google ежегодно публикует отчёты о самых популярных темах. К сожалению, данных по Рунету там нет, но мировые тренды обычно доходят и до нас.
К примеру, в 2025 году (помимо политики) в топе оказались:
- нейросети и AI;
- IT и связанные профессии;
- финансы, инвестиции, заработок денег;
- спорт, фитнес, здоровье;
- авто, недвижимость.
Это ниши, где за последние годы сформировалась взрослая и платёжеспособная аудитория, а значит — там есть спрос. О нём мы поговорим далее.
Оцените спрос
Допустим, вы выбрали 2–4 направления. Дальше — проверяем цифры. Тут помогут:
- Google Trends — покажет сезонность и динамику интереса.
- Яндекс Вордстат — покажет точные цифры запросов.
- Дополнительные сервисы: Ahrefs, Semrush, Keys.so, Rush Analytics.
Сервисы собирают достаточно подробную статистику, но чтобы не запутаться во всех этих цифрах и графиках, нам будет достаточно проверить:
- какой есть интерес к теме (частотность запросов);
- какая конкуренция в нише (кто уже в топе и сколько их);
- есть ли сезонность (стабильна ли ниша в течение года).
Всё еще непонятно?
Окей, давайте разберем на примере.
Сравним два запроса: «Мужская одежда» и «Женская одежда».
Делаем поиск по Trends и видим, что динамика интереса практически не зависит от сезона: одежду покупают круглый год. При этом первый запрос почти в два раза менее популярен, чем второй.
В Вордстате, в свою очередь, можно посмотреть точное количество запросов по темам и узнать, что интересует аудиторию в данный момент. По сути, здесь можно найти готовые идеи для статей и других форматов контента.
Однако высокий спрос почти всегда означает высокую конкуренцию. Поэтому иногда проще брать не самую широкую тему, а конкретную поднишу. Например, делать обзоры нишевых брендов, лучших на рынке по соотношению «цена–качество». Прочитав пару ваших статей, аудитория к вам потянется.
Возьмём ещё один пример. Вместо общей темы «здоровье и фитнес» можно выбрать конкретное направление — например, сон и восстановление. Это не такая перегретая тема, как фитнес в целом, но спрос растёт: люди ищут способы улучшить качество сна, подбирают гаджеты, изучают техники расслабления, интересуются безопасными методами. В итоге вы делаете не огромный «портал про здоровье», а компактный и полезный сайт о восстановлении: с обзорами устройств, советами, личным опытом, интервью с экспертами. Такая подниша проще на старте и быстрее привлекает аудиторию.
Не лишним будет оценить уровень конкуренции
Выбираем один из предложенных инструментов, к примеру, Keys.so, и вписываем туда запрос.
Как видите, конкуренция высока. В топе находятся в основном интернет-магазины и маркетплейсы. Однако поисковик выдаёт их в ответ на коммерческие запросы вроде «где купить», «… цена» и другие. Нас же интересуют информационные запросы, например: «как выбрать пуховик, чтобы не замерзнуть зимой в −40» — и именно они будут приводить трафик к вам на сайт, если вы подготовите полезный материал. Особенно, если вы выберете узкую поднишу, которой интересуется достаточно людей.
2. Выбираем варианты монетизации
Перед запуском сайта важно понять, как именно и на чём вы будете зарабатывать. Один сайт может приносить деньги несколькими способами, и лучше комбинировать их.
Рассмотрим несколько популярных вариантов. Ознакомиться с ними подробнее вы можете в нашей отдельной статье: «10 лучших способов заработка на сайтах».
Баннеры и видеореклама
Самый простой способ, который доступен почти всем.
Работает он так: когда на сайте появляется от 500–1000 уникальных посетителей в день, вы подключаетесь к рекламной сети (например, РСЯ или Adlook), ставите код — и система сама показывает релевантную рекламу. Деньги вы получаете по модели CPM (за показы) или CPC (за клики по вашей рекламе).
Плюсы в том, что не нужно самому искать рекламодателей и всё работает автоматически. Однако сайт должен быть:
- с понятной тематикой;
- без нарушений;
- с достаточно качественным контентом.
Партнёрские программы
Хороши, если вы размещаете на сайте обзоры, подборки, инструкции.
Схема простая:
- находите партнерку;
- добавляете партнёрские ссылки в контент;
- люди переходят и выполняют действия по вашим ссылкам (клики, регистрации, покупки);
- вы получаете оплату.
Лучше всего работает сотрудничество с маркетплейсами (например, Алиэкспресс или Яндекс Маркетом) и продажа онлайн-продуктов (обучающих курсов, подписок на сервисы). Минус в том, что требуется создавать более качественный контент, постоянно публиковать и обновлять ссылки, а также самому искать прибыльные партнерки.
Продажа рекламы напрямую
Когда сайт становится заметным — можно продавать интеграции и упоминания в статьях напрямую. Это выгоднее, чем работать через сети, но требует времени на общение с брендами, подготовку материалов, согласование. Зато оплата за интеграции больше — особенно в нишах IT, финансов и медицины.
Собственные продукты и услуги
Если у вас уже есть работающий бизнес, блог отлично помогает с привлечением клиентов.
Например:
- мастер по установке кондиционеров публикует полезные статьи и получает заказы;
- продавец парфюмерии делает обзоры на ароматы и с поиска на сайт приходят клиенты.
Контент работает как мягкая реклама и в перспективе окупается многократно, в отличие от рекламы через поисковики и соцсети, которая даёт лишь временный эффект.
Как сочетать источники дохода
Лучше не ограничиваться чем-то одним. Например:
- статьи монетизировать через Adlook / РСЯ;
- обзоры — через партнёрские программы;
- в популярных статьях продавать нативную рекламу;
- добавить форму донатов для лояльной аудитории.
Главное — не переборщить с рекламой. А как этого не допустить, читайте в этой статье.
Сколько можно заработать на сайте
Доход зависит от тематики, посещаемости, сезонности и способов монетизации. Есть также и другие нюансы, но они влияют в меньшей степени.
Для понимания приведем примеры:
- сайты в дорогих нишах (финансы, авто, IT) дают выше доход на 1000 показов;
- сезонные тематики (цветы, подарки, дача) могут приносить больше в пиковые периоды.
На ру-рынке есть устоявшиеся примерные ориентиры по цифрам:
- баннеры приносят 20–200 ₽ за тысячу показов в недорогих темах и 50–400 ₽ в более дорогих;
- партнёрки — 20–50 ₽ за клик, 50–300 ₽ за регистрацию, процент или фиксированную сумму за покупку;
- нативка — от 1 000 ₽ на небольших сайтах до 50 000 ₽ и выше в премиум-нишах.
Практика показывает: сайт про технику с трафиком около 100 000 визитов в месяц может приносить 30–60 тыс. ₽ на рекламе и партнёрках. Если добавить нативные интеграции, доход спокойно удваивается.
3. Создание сайта: от выбора «движка» до настройки хостинга
Когда тематика и способы монетизации определены — можно приступать к созданию сайта. Здесь у вас есть три пути.
Вариант 1. Заказать сайт у фрилансера
Подходит, если есть бюджет от 10–20 тыс. рублей. В двух словах:
- вы находите исполнителя на бирже, например, на Kwork, FL.ru, Profi.ru;
- перед заказом обязательно смотрите портфолио и отзывы;
- пополняете счёт и оплачиваете услугу;
- деньги замораживаются, а фрилансер получает оплату только после сдачи проекта.
Вариант 2. Обратиться в веб-студию
Способ дороже: здесь уже нужно закладывать бюджет от 40–50 тысяч рублей за сайт. Плюсы работы с веб-студией в том, что они работают по чётким этапам, дают гарантию и редко нарушают сроки.
При поиске пользуйтесь фильтрами по типам сайтов, CMS и бюджету. Обычно чем популярнее студия, тем выше её цены.
Вариант 3. Сделать сайт самостоятельно
Этот путь самый бюджетный, но занимает больше времени и требует хотя бы минимальных навыков или желания разобраться с нуля. Современные CMS и конструкторы позволяют собрать проект за несколько часов — это однозначно плюс для начинающих.
Рекомендуем обратить внимание на:
- WordPress — бесплатная, гибкая система со множеством плагинов;
- Tilda — конструктор с простым визуальным редактором, где сайт можно собрать, используя готовые стандартные блоки.
Если вы делегируете разработку
Вам понадобится ТЗ (техническое задание). Оно должно включать:
- структуру сайта,
- задачи,
- пожелания по дизайну и функционалу.
Совет: составьте один документ и отправьте нескольким специалистам. Так вы сравните сроки, стоимость и подход.
В статье Adlook «ТЗ для создания сайта» есть примеры ТЗ — берите их за основу и адаптируйте под себя.
Если собираете сайт сами
ТЗ тоже пригодится — это будет ваш план работ. Весь процесс может выглядеть следующим образом:
- Соберите референсы — понравившиеся сайты конкурентов.
- Выберите CMS — лучше всего WordPress или Tilda.
- Сделайте прототип — проработайте структуру страниц, блоки, тексты.
- Проработайте дизайн — и прототип, и дизайн можно сделать в Figma.
- Сверстайте сайт — уделив особое внимание мобильной версии.
- Сделайте базовое SEO — метатеги, заголовки, alt-теги, карта сайта, robots.txt.
Если у вас мало опыта, пункты 3–5 можно пропустить. Более простой способ собрать сайт — воспользоваться готовыми шаблонами конструкторов или темами CMS. Однако учитывайте, что сайт будет выглядеть соответственно, и мы рекомендуем в дальнейшем кастомизировать дизайн или сделать редизайн, когда появится опыт или бюджет на разработку.
После сборки проверьте сайт на ошибки, убедитесь, что страницы быстро загружаются, а контент корректно отображается на всех устройствах.
Более подробно каждый шаг мы разобрали в полной статье. Там же вы найдете ссылки по каждому пункту — от выбора CMS до прототипирования и настройки метатегов.
Запуск сайта
Чтобы сайт начал работать и появился в сети, необходимо как минимум две вещи: домен и хостинг.
Домен — это адрес сайта, то есть его местоположение в конкретной доменной зоне (.ru, .com, .org и др.). Добавляя домен в адресную строку или кликая по домену в браузере, пользователи могут попасть на ваш сайт.
Зарегистрировать домен можно на Reg.ru или любом другом регистраторе. Чтобы вас точно запомнили, выбирайте короткое имя, связанное с вашей тематикой.
Иногда домен можно получить бесплатно: например, оформив годовую подписку на Tilda, домен достанется вам в подарок. Ещё один вариант — воспользоваться бесплатным поддоменом от конструктора или CMS, но в этом случае сайт теряет индивидуальность, поэтому стоит рассматривать такой вариант только как временный. Многие хостинг-провайдеры при регистрации также дают домен в подарок, что позволяет дополнительно сэкономить.
Хостинг — это место, где хранятся файлы вашего сайта и откуда они «выдаются» пользователям при запросе. От качества хостинга зависит скорость работы сайта, его доступность и стабильность при высокой нагрузке.
В интернете есть множество как бесплатных, так и платных хостингов.
Третья важная вещь, без которой не стоит запускать сайт — это SSL-сертификат. Он помогает настроить защищённое HTTPS-соединение, шифрует данные пользователей и повышает доверие к сайту. Без SSL сайт вызывает недоверие у пользователей и поисковых систем, вследствие чего сайт хуже ранжируется.
Сертификат можно получить бесплатно или платно — выбор зависит от типа сайта, целей и бюджета. Для старта подойдёт бесплатный сертификат от Let’s Encrypt. Позже при необходимости можно подключить платные варианты за 1200–1500 ₽ в год. Для интернет-магазинов или проектов с формами оплаты лучше сразу использовать платный сертификат с расширенной проверкой данных.
Так сколько же стоит запуск сайта?
В табличке ниже мы собрали примерные цифры. Если вы хотите сэкономить на старте — это вполне реально, но если у вас есть хотя бы минимальный бюджет — разработка и запуск становится проще и быстрее в разы.
4. Контент — всему голова
Машина не поедет, пока вы не заправите её хорошим бензином или дизелем. А сайт не начнёт получать крупный органический трафик, пока вы не наполните его контентом. Именно за полезной информацией приходят пользователи — так не разочаруйте их.
Чтобы понять, что именно нужно публиковать, нужно определить:
- кто ваша аудитория,
- какие проблемы, задачи и боли вы решаете,
- и какие форматы вам для этого подходят.
Разберем всё по порядку.
Определяем целевую аудиторию
Это шаг, который стоит сделать в первую очередь, ещё до старта проекта. Если начать работу над контентом, но при этом так и не понять, кто его будет читать и смотреть, вы рискуете потратить время и силы впустую. Важно исходить из потребностей и проблем конкретных людей и предлагать решения доступными вам способами.
Представьте, что вы решили запустить блог о создании сайтов, в котором планируете делиться советами по программированию и верстке. В данном случае, чтобы понять аудиторию, стоит ответить на три простых вопроса:
- Кто вас может читать?
- Кому вы хотите быть максимально полезны?
- Какие потребности закрываете?
Ответив на них, вы сможете составить несколько понятных портретов читателей вашего блога. Например, созданием сайтов могут интересоваться молодые программисты, которые планируют «вкатываться» в IT и заниматься вёрсткой на фрилансе или в веб-студии. У них достаточно понятные цели: освоить базовые навыки, получить первые проекты и первую работу, а после вырасти до middle или senior-разработчика. Таких категорий читателей может быть несколько. Понимая их, вы точно знаете, что волнует этих людей и какой контент им зайдёт. А сформировав коммьюнити, вы сможете монетизировать проект различными способами— от рекламы до собственных курсов.
Выбираем форматы, которые приносят трафик
На сайтах лучше всего работают:
- пошаговые инструкции;
- обзоры и сравнения;
- подборки и рейтинги;
- новости и тренды;
- экспертные мнения и кейсы.
Для разнообразия форматы можно комбинировать: создать несколько рубрик и публиковать материалы в разные дни недели. К примеру, в блоге о создании сайтов будут уместны авторские статьи, подборки инструментов для разработчиков, рейтинги лучших нейросетей для генерации кода, изображений и текстов, разборы кейсов подписчиков и обзоры трендов в мире веб-дизайна.
Составляем контент-план
Алгоритмы Яндекса и Google любят регулярность. Публиковать материалы стоит хотя бы 2–4 раза в месяц, а лучше чаще. Сами тексты должны быть уникальными (хотя бы 80–85% по text.ru) и без ошибок.
Статьи можно писать самостоятельно или привлечь копирайтера. Найти специалиста можно на тех же биржах, что и программиста: FL.ru, Kwork, hh.ru. Главное — грамотно составить ТЗ и разместить заявку. Новички берут от 200 ₽ за 1000 знаков, опытные специалисты — до 1000 ₽ за 1000 знаков, либо работают постатейно (например, 10 000 ₽ за один материал).
Продумайте контент-план хотя бы на несколько месяцев вперёд. Оцените, хватит ли вам тем на будущее и можно ли будет добавить смежные темы для разнообразия.
В составлении контент-плана и создании контента могут также помочь нейросети. В блоге Adlook мы делали несколько подборок, состоящих из десятков полезных ИИ-помощников для генерации:
Также мы рассказывали про нюансы составления промптов и «очеловечивания» текстов от нейронок.
5. Привлекаем трафик на сайт
Создать полезный контент — только половина работы. Чтобы на него обратило внимание больше людей, стоит использовать несколько каналов трафика одновременно. Это ускоряет рост аудитории, помогает получать качественные внешние ссылки и повышает доверие поисковых систем к сайту.
SEO как основа
Поисковый трафик — главный источник посетителей в долгую, но первые результаты обычно становятся заметны уже через пару месяцев. Чтобы ускорить процесс, публикуйте полезные и оригинальные материалы, ориентируйтесь на реальные запросы, добавляйте внутренние ссылки и следите за скоростью загрузки страниц. Чем чаще вы обновляете сайт, тем быстрее он начнёт расти сам — и со временем SEO поможет вам получать трафик без вложений.
Соцсети и мессенджеры
Если у вас есть активные соцсети или каналы в мессенджерах, они помогут получить первых читателей. Короткие посты с выжимками, полезные факты, тизеры или инфографика отлично привлекают внимание. Формат «подробнее — на сайте» работает особенно хорошо. На видеоплощадках можно публиковать короткие инструкции или обзоры, а основную часть материала переносить на сайт. Плюс способа в том, что параллельно растут и сами соцсети, и в будущем они тоже смогут приносить доход.
Публикации на сторонних площадках
Гостевые статьи позволяют заявить о себе новой аудитории и получить трастовые ссылки. Лучше всего выбирать те площадки, где действительно есть ваши читатели:
- VC.ru подойдёт для бизнес-тем, маркетинга и технологий;
- Хабр — для IT и разработки;
- Sostav — для рекламы и digital;
- «Бизнес-секреты» — для историй о предпринимательстве;
- Дзен — для более широкой аудитории и простых форматов.
Такие публикации помогают быстрее распространять материалы и повышать узнаваемость автора.
Как отслеживать эффективность
Чтобы понимать, какие каналы работают лучше, подключите аналитику с самого начала. Яндекс Метрика и Вебмастер покажут источники трафика, поведенческие метрики и эффективность каждого материала.
При публикациях на внешних площадках удобно использовать UTM-метки — так вы точно узнаете, откуда пришёл каждый пользователь.
Главный принцип — не пытаться охватить всё сразу. Достаточно выбрать пару-тройку направлений, например SEO, Дзен и Telegram, и развивать их последовательно. Именно регулярность и системный подход дают самый заметный рост.
Заключение
Создать и запустить сайт — не так сложно, как кажется. Определите тему, выберите способ монетизации, соберите простой сайт и начните публиковать полезный контент. Со временем появится трафик, первые деньги и понимание, что работает лучше всего.
Работайте постепенно, тестируйте идеи, улучшайте контент и не бойтесь ошибок. Помните о том, что сайт — это долгосрочный актив. И чем раньше начнёте его развивать, тем быстрее увидите отдачу.
Заглядывайте в блог Adlook — там много полезных материалов, которые помогут вам расти как вебмастеру и создавать проекты с пассивным доходом. А когда у вас получится (или если уже получилось), обязательно становитесь нашим партнером и зарабатывайте на размещении видеорекламы и баннеров вместе с Adlook.
Будем рады увидеться снова, на связи!