Летом этого года ко мне обратился бренд беговой одежды Running Religion (RR) с задачей сделать так, чтобы быстрые бегуны Краснодара начали носить их экипировку.
Изначально предложение заключалось в создании некой точки притяжения быстрых бегунов, которая позволила бы проводить совместные пробежки под эгидой RR.
Я предложил пойти другим путём, так как понимал, что все быстрые бегуны-любители Краснодара являются лидерами своих клубов и не будут иметь мотивации объединяться.
👥 Моя идея заключалась в том, чтобы взять уже готовое сообщество быстрых бегунов, объединённое чем-то, и экипировать их в RR.
Под такое сообщество отлично подходила группа, тренирующаяся у Евгения Доги — Doga Team, так как в ней уже были быстрые бегуны, которые постоянно попадали на пьедестал. Как раз в ней я и тренировался.
🗺 Такую стратегию мы и выбрали. Оставалось её реализовать.
🚀 Вот что удалось сделать:
1. Договорился с Евгением об экипировке формой RR быстрых участников клуба.
2. Определили участников, которые получат форму, — тех, кто попал на пьедестал в прошлом беговом сезоне.
3. Сделал редизайн логотипа клуба на более современный.
4. Определили комплекты экипировки.
5. Подобрали размеры, подходящие участникам.
6. Нанёс логотип клуба на экипировку.
7. Проконтролировал использование формы на стартах.
🏆 Результаты внедрения RR в беговую культуру Краснодара:
● 7 быстрых бегунов-любителей пробежали 29 забегов в форме RR.
● 21 пьедестал:
- 17 в Краснодарском крае,
- 3 за пределами Краснодарского края,
- 1 за пределами России.
● 1000+ единиц контента в экипировке RR было размещено в соцсетях.
👍 Задача внедрения бренда в беговую культуру города выполнена успешно.
______________
Для связи со мной t.me/antonovpetr