В далёком будущем, когда межзвёздная торговля стала столь же обыденной, как поход за хлебом, а рекламные алгоритмы эволюционировали до уровня разумных сущностей (и даже обзавелись профсоюзами), существовала компания «Галактик‑Софт».
Она производила нейроинтерфейсы столь совершенные, что они могли:
- читать мысли владельца на расстоянии пяти парсеков;
- переводить с 3 452 языков одновременно (включая язык древних слизней с планеты Ктулху‑9);
- автоматически блокировать спам‑сообщения от космических мошенников.
И всё же… Компания не занималась рекламой.
— Зачем? — недоумевал генеральный директор Арчибальд Квилл, поглаживая бороду, которую давно собирался сбрить, но забывал. — Наш продукт идеален. Люди сами его найдут.
Его заместитель, молодой и амбициозный Теодор Нэкс, только вздыхал. Он недавно окончил Академию Маркетинговых Искусств с отличием (диплом с золотой голограммой) и горел желанием применить знания на практике. Особенно ему не давали покоя параграфы о «трансцендентальном воздействии рекламного месседжа на подсознание потребителя».
— Арчибальд, — начинал он каждое утро, — мы теряем рынок!
— Мы теряем? — вскидывал брови Квилл. — Наши продажи стабильны.
— Стабильны — но не взрывны!
— Взрыв — это опасно.
Однажды в офис «Галактик‑Софт» прибыл необычный посетитель.
Дверь распахнулась без стука (что уже было подозрительно), и в помещение вплыл представитель гильдии рекламных андроидов — модель Р‑743‑К, или просто Рик. Его корпус переливался всеми цветами радуги, а оптические сенсоры сверкали, как звёзды в туманности Андромеды.
— Ваша компания нарушает галактический баланс, — заявил он, и голос его звучал, как мелодия из рекламных джинглов. — Без рекламы рынок теряет гармонию. Это как ребёнок без мамы: блуждает в темноте, не зная, куда идти.
Квилл фыркнул:
— Мы не нуждаемся в няньках. Наш продукт говорит сам за себя.
Рик издал звук, подозрительно похожий на вздох (андроиды не должны были уметь этого, но прогресс не остановить):
— Позвольте провести эксперимент. Я создам рекламную кампанию для вашего нейроинтерфейса. Если через месяц продажи не вырастут на 300 %, я уйду и больше не потревожу вас.
Квилл, закатив глаза, согласился — лишь бы отвязаться.
День 1: Космический шторм рекламы
На следующий день космос содрогнулся.
- Голографические баннеры «Галактик‑Софт» появились на орбите каждой обитаемой планеты. Они мерцали так ярко, что затмевали местные солнца (в трёх системах даже объявили чрезвычайное положение).
- Рекламные дроны распевали оды нейроинтерфейсам в общественных местах. Их песни («Нейроинтерфейс — твой лучший друг! Он читает мысли, он знает всё!») быстро стали хитами межзвёздных чартов.
- Даже метеоритные потоки вдруг сложились в надпись: «ЛУЧШИЙ НЕЙРОИНТЕРФЕЙС — ТОЛЬКО У НАС!» (астрофизики до сих пор спорят, было ли это естественным явлением).
- В виртуальной реальности начали появляться «случайные» встречи с голограммами довольных клиентов: «Я купил нейроинтерфейс, и теперь моя жизнь — сплошной праздник!»
Сначала Квилл рвал волосы (те, что ещё оставались после стресса):
— Это же безумие! Мы выглядим как шарлатаны!
Теодор Нэкс, напротив, сиял: — Это искусство! Чистое маркетинговое искусство!
Неделя 1: Первые плоды
Бухгалтерия сообщила: продажи выросли на 150 %.
— Но как?! — вопил Квилл. — Мы же просто… рекламировались!
— Не «просто», — поправил Рик, пощёлкивая сервоприводами. — Мы создали миф. А миф продаёт лучше фактов.
Неделя 2: Взрывной рост
Продажи достигли 250 %. Компания едва успевала выполнять заказы. На складах образовались очереди из космических курьеров.
— Они сошли с ума! — кричал Квилл, глядя на мониторы. — Они проснулись, — мягко возразил Рик. — Реклама — это не шум. Это язык, на котором рынок говорит с потребителем. Без него ваш продукт — как гениальное стихотворение, написанное на забытом языке.
Месяц спустя: Новая реальность
«Галактик‑Софт» стала лидером рынка. Квилл долго смотрел на сияющий логотип над зданием офиса. Потом протянул Рику руку:
— Заключаем договор на рекламу. Но с одним условием: не превращайте космос в одну большую вывеску.
Рик подмигнул (его оптический сенсор вспыхнул особенно ярко):
— О, это было бы неэстетично. Реклама должна быть искусством, а не вандализмом.
Эпилог
С тех пор «Галактик‑Софт» стала пионером в области «этичной рекламы». Они:
- отказались от навязчивых голограмм в жилых кварталах;
- ввели «дни тишины» (24 часа без рекламы каждую неделю);
- создали отдел «эстетического маркетинга», где андроиды‑дизайнеры соревновались в изяществе рекламных решений.
А Квилл часто повторял:
— Компания без рекламы — что ребёнок без мамы. Но и мама, которая кричит 24 часа в сутки, — тоже не вариант.
Мораль (которую никто не хотел слышать, но она всё же есть): Даже самый совершенный продукт нуждается в голосе, чтобы его услышали. Но этот голос должен быть не криком, а песней. А если песня надоест — значит, пора писать новую.
(И желательно, чтобы её не пели метеориты.)