Один и тот же логотип может казаться изысканным во Франции, но вычурным в Финляндии. Один сайт – вдохновляющим для американцев, но перегруженным для японцев. Почему так?
Потому что дизайн отражает культурный код.
Культурный код – это то, как люди считывают смыслы, эмоции, символы. Как они видят успех, красоту, уют, доверие.
В книге Клотера Рапайя «Культурный код» есть простая, но мощная идея:
У каждой культуры есть свой «ключ» к восприятию вещей.
Если вы знаете этот ключ, то ваши бренды и продукты будут поняты так, как вы хотели.
Например:
- Для американцев успех – это победа, движение, риск
- Для немцев – порядок и системность
- Для японцев – гармония и принадлежность группе
Поэтому универсальный дизайн – это миф.
То, что работает на всех, не работает ни на ком.
Если ваш бренд выходит на новую аудиторию, посмотрите на него глазами покупателей. Возможно, всё, что нужно для роста – это использовать нужный культурный язык.
Заказать логотип, фирменный стиль или дизайн сайта можно в студии дизайна и брендинга MOUNT
