В 2025 году продажи кондиционеров в России упали на четверть. Однако участники отрасли не согласны с наличием кризиса, подчеркивая, что кондиционеры — это сезонный продукт, и пик спроса начинается весной, а не в начале зимы
Количество кондиционеров на складах российских дистрибьюторов превысило 1 млн штук. Такую статистику приводит Forbes. В этом году продажи кондиционеров в России упали на 25%, что привело к затовариванию. В следующем году на складах дистрибьюторов окажутся уже два млн кондиционеров и сплит-систем. Это около 60% от их годового потребления. Остановить процесс затоваривания дистрибьюторы не могут из-за контрактов с производителями.
Почему спрос на климатическую технику падает? Отвечает директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники Антон Гуськов:
Антон Гуськов директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники
«Действительно, кондиционеры продавались в этом году хуже. Основными причинами, мне кажется, все-таки является то, что у нас падает рынок ввода и продажи нового жилья, потому что кондиционер и вообще крупная бытовая техника — это техника, которая требует специальной инсталляции. И обычно, когда люди переезжают в новую квартиру, они задумываются о покупке новой крупной бытовой техники и о покупке климатической техники, которая монтируется специальным образом. И вот здесь падающий рынок жилищного строительства, продажи квартир, тормозит и сегмент в том числе и климатической техники. Поэтому действительно меньше продается этих приборов, и возможно, что у дистрибьюторов есть запасы на складах больше, чем они планировали. История там с жарким, не жарким летом, да, это влияет, но все-таки кондиционер — это такая покупка, которая делается, как правило, заблаговременно. И самое главное, что мы уже переживали несколько таких вот экстремально жарких сезонов, и люди, которые задумывались, чтобы это сделать, они это сделали. Мне кажется, сейчас уже вопрос не в установке даже новых кондиционеров, а скорее в замене старых. То есть рынок достаточно насыщен для того, кто уже хотел и мог себе это позволить, а новые устройства в большем объеме могли бы продаваться в новых квартирах. В целом, надо сказать, что климатическая техника — это сезонный товар, то есть он продается обычно хорошо в начале весны, в середине весны, если мы говорим о кондиционерах. Стал когда спрос ниже, то и цена на услуги может теоретически немного опускаться. Все-таки кондиционеры — это такая покупка, которую заранее планируют. Есть импульсные, но их не так много, большинство — это планируемые покупки».
Гендиректор Евразийской ассоциации рынка отопительных систем Игорь Прудников считает, что ситуация на рынке кондиционеров — штатная и спрос на климатическую технику цикличен:
Игорь Прудников Гендиректор Евразийской ассоциации рынка отопительных систем
«Мне кажется, что это нагнетание искусственное. Кондиционеры по большому счету — это сезонный продукт, покупатель, потребитель вспоминает о котором с начала весны, предвидя жаркое лето. Поэтому ситуация штатная, а то, что касается скидок, они традиционны для конца года, для несезона на этот, по сути, сезонный продукт. Пик приходится как раз на самый жаркий период — май, июнь, а падение спроса — это ноябрь, декабрь, холодные месяцы года, когда возникает спрос на дополнительные отопительные приборы, прежде всего электрические, конвекторы электрические. Это нормальная ситуация от года к году. То, что в 2025 году в целом по всей инженерной климатической технике, по всем группам строительных материалов есть тенденция к снижению спроса, это есть. А говорить о том, что вот только кондиционеры и тут какая-то катастрофа — это неправильно».
В 2024 году был зафиксирован резкий рост спроса на кондиционеры. Тогда показатель вырос на 30% — до четырех млн штук. А в этом году продажи кондиционеров откатились до средних показателей 2022-2023 годов.
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»