📉 Роскомнадзор раскрыл объём запрещённой рекламы в Instagram

Рынок инфлюенс-маркетинга переживает серьёзные изменения. Роскомнадзор сообщил, что в сентябре–октябре 2025 года компании передали в ЕРИР данные о размещениях в Instagram* всего на 15,7 млн рублей. Год назад за аналогичный период этот показатель составлял около 1 млрд, то есть объём упал более чем в 60 раз.

Такое резкое снижение объясняется вступлением в силу нового запрета: с 1 сентября в России нельзя размещать рекламу на ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными. Instagram* под этот запрет попадает напрямую. Реклама в этой соцсети теперь считается нарушением законодательства о рекламе и влечёт штрафы — от символических 2,5 тыс. рублей для физических лиц до 500 тыс. для юридических.

Несмотря на запрет и риски, РКН фиксирует, что осенью реклама в Instagram* всё же появлялась. Чаще всего — у образовательных компаний, брендов ухода за кожей, интернет-сервисов, а также магазинов косметики, одежды и мебели. РКН подтверждает, что получает жалобы от пользователей и при выявлении нарушений возбуждаются административные расследования.

До вступления запрета Instagram* занимал около 20% рынка блогерской рекламы — это 11,6 млрд рублей в год. После ограничений бюджеты перераспределились между другими платформами. Чаще всего эксперты говорят о росте YouTube и Telegram: по разным оценкам, каждый унаследовали от 30% до 40% ушедших из Instagram* средств. Часть бюджета ушла и в VK, а меньшая доля — в TikTok и другие площадки.

На фоне ограничений сегмент инфлюенс-рекламы в целом заметно замедлился. По оценкам агентств, его рост в 2025 году может составить всего 10% или даже оказаться ниже уровня инфляции. Это контрастирует с прошлым годом, когда рынок оценивался в 42–44 млрд рублей и показывал уверенную динамику.

Ситуация демонстрирует, как изменилось рекламное поведение бизнеса. Есть и то, что остается неизменным: размещения на запрещённых площадках влекут ответственность, а реклама в разрешённых соцсетях должна корректно маркироваться.

*Instagram (принадлежит организации Meta**, которая признана экстремистской на территории России).

**Meta (признана экстремистской организацией на территории России).