Если коротко: 2025 год — это год, когда таргет стал дороже, умнее и строже. И если раньше можно было «просто запустить кампанию», то сейчас — это полноценная стратегическая работа.
Что мы имеем на входе:
— Cookies больше нет как основа таргетинга. Приватность усиливается — и это не тренд, а новая норма.
— Конкуренция растёт, а вместе с ней и стоимость размещения. Прогноз: +20–25% в 2025 году.
— Алгоритмы требуют всё больше данных, но собирать чужие больше нельзя.
— CAC растёт, бюджеты приходится защищать жёстче, чем когда-либо.
Что делать бизнесу?
Переходить на first-party data и учиться работать с тем, что принадлежит вам.
И вот что работает реально:
1. First-party data как точка опоры
Ваши клиенты, ваша CRM, ваши подписчики, ваши истории взаимодействия — это новый «золотой стандарт» таргетинга. Те, кто научится агрегировать и использовать эти данные, и будут выигрывать.
Это не просто «сегментация». Это персональные рекомендации, динамические объявления, аудитории по поведению, персонализированные цепочки.
2. Сплит-модели вместо last-click
Если вы продолжаете смотреть только на последний клик — вы теряете половину картины. 2025 — это год мультиканальности и сложных путей. Грамотная атрибуция = меньше сливов и больше ROI.
3. Креатив — снова в фаворе
Когда таргет стал сложнее, креатив стал важнее. Форматы, истории, пользовательский контент, эмоции — то, что помогает выделиться, когда конкуренция растёт.
4. Прогрев как обязательный этап
Холодная аудитория стала намного дороже. Выигрывают те, кто строит экосистемы: медиа, блог, соцсети, email, контентные касания — и только потом оффер.
5. Сильная аналитика и быстрые итерации
Алгоритмы стали умнее, но спрос на данные — выше. В 2025 нельзя «запустить и смотреть раз в неделю». Аналитика в реальном времени + быстрая корректировка = ваш новый must-have.
6. Никакого “настроим и забудем”
Таргет превратился в постоянную работу. И это нормально.
Эффективность в 2025 году — это не про фокусы. Это про системность, данные, стратегию и готовность перестраиваться.
Мы входим в эпоху честного маркетинга: когда выигрывает не тот, кто «более ловко таргетировался», а тот, кто лучше знает свою аудиторию.
Если для бизнеса сейчас важно не просто «выбивать заявки», а строить долгосрочную систему маркетинга — 2025 год отличный момент начать.
А как вы адаптируете свой бизнес к новым вызовам цифрового мира?