Статья ниже - это маргиналии мои маргиналии на полях видео “Теория поколений: Как это работает?”. Текст мой, картинка ИИ
I. Основная идея видео
Философ Андрей Макаров объясняет через теорию поколений (от Мангейма до Баумана), как меняются пресуппозиции - глубинные установки, задающие мировоззрение. Поколения не просто отличаются привычками, а живут в разных онтологиях: у каждого своя версия реальности.
Маргиналия: «Поколения — это не возраст, а способ чувствовать реальность».
Для бизнеса: это разные UX-миры, и коммуникация должна попадать в их “пресуппозиционную частоту”.
II. Концепты и смысловые «крючки»
III. Маргиналии АБ на полях
- О поколении Z
«Свобода как фанера над Парижем» - вот идеальный диагноз цифрового человека. Они не утратили корни - они изначально росли без почвы.
Для бизнеса: создавать искусственные “почвы” - коммьюнити, контуры устойчивости (ритуалы, недельные циклы, офлайн-точки). - О формативных годах
«Пресуппозиции грузятся с 12 до 18 лет».
Вот почему TikTok и Roblox - не просто развлечения, а новые институты социализации.
Для стратегии: изучать, где сейчас формируется поколенческое ядро - не в университетах, а в играх, мемах и платформах Discord-типа. - О гостинге
«Сотрудник ушёл на обед и не вернулся» - метафора не лени, а поколенческой реакции на контроль.
Для HR: контроль заменяется резонансом. Мотивация не через KPI, а через “вайб-совпадение”. - О власти и покое
«Игреки ненавидят власть, зумеры - рутину».
Обе позиции - отказ от тяжести.
Для маркетинга: Создание продуктов “без трения”: легких, самонастраивающихся, без инструкции. - О визуальном повороте
“Человеческий мозг теперь мыслит картинками”.
Бизнес-императив: визуал = язык стратегии. Таблицы должны быть как комиксы, отчёты - как сторис. - О чувствах и эмпатии
«Эмпатия - это встроиться в вайб другого».
Для CX и сервиса: не соболезновать, а синхронизировать частоту эмоции клиента.
Это не “понимание боли”, а “настройка вибрации”. - Об ИИ
«ИИ займётся массовкой, человеку останется роскошь - быть гением».
Новая бизнес-модель: «индустрия гениев» - маленькие бренды с человеческим лицом, сверхперсональные продукты, авторская эстетика против алгоритма.
IV. «Как продавать разным поколениям»
V. Идеи для развития бизнеса на основе видео
VI. Сводная «матрица Макарова - АБ»
Итоговое наблюдение
«Зумеры - это поколение, которое не хочет менять мир, оно хочет в нём отдохнуть».
Именно тут вижу ключ для бизнеса: мы больше не продаём развитие, мы продаём покой, пространство, чистоту, воздух и понимание.
Бренд будущего - это не громкий бренд, а слышащий.