29 октября директор по маркетингу и коммуникациям «Формата кода» Анастасия Новосельцева приняла участие в круглом столе городского портала «Фонтанка.ру».
Как владельцы и топ-менеджеры развивают личные бренды и зачем это нужно? Как выстраивать личный бренд и кто помогает в этом процессе? На эти вопросы попытались ответить эксперты, приглашенные на круглый стол.
Сегодня бизнесу все сложнее прятаться за логотипом: клиенты и сотрудники ждут живых лиц, честных слов и личных историй. Личный бренд руководителя или специалиста становится не только инструментом продвижения, но и важнейшей частью репутации компании.
Компании продвигают себя через своих сотрудников, специалисты формируют свою публичную идентичность, и эта связка работает. 93% участников опроса, проведенного AggreMarketing, считают, что личный бренд важен для увеличения доходов, 89% — чтобы повысить узнаваемость, 79% — чтобы сформировать доверие к себе. На фоне всеобщей автоматизации «очеловечивание» брендов становится важным критерием успеха.
По словам Анастасии Новосельцевой, “люди гораздо лучше реагируют на рекламу не просто с выгодными предложениями, а со смыслами, внутренними инсайтами — то есть с определенной позицией. А персональный бренд — это, по сути, позиция либо первых лиц, либо компании в целом. И это становится неотъемлемой частью бизнеса”.
Эксперты отметили, что сегодня существует огромное количество каналов, с помощью которых можно взаимодействовать с аудиторией и завоевывать ее доверие: от игр Roblox и социальных сетей до выступлений на мероприятиях и публикаций в индустриальных медиа. Однако, чтобы выделяться и быть востребованным, необходима постоянная работа и умение адаптироваться к изменениям. Личный бренд — это динамичный процесс, требующий не только комплексного подхода, но и постоянного развития и взаимодействия с аудиторией.
При этом необходимо соблюдать баланс и избегать искусственности. Для правильного построения личного бренда нужны аутентичность, реалистичность и интеграция с корпоративными ценностями. Это сложная, кропотливая работа.
Участники круглого стола сошлись в том, что личный бренд в современном бизнесе — это мощный актив, который влияет на восприятие компании, качество сервиса и успех маркетинговых стратегий. Компании, которые осознают значимость персональных брендов и умеют грамотно использовать разнообразные инструменты продвижения, получают конкурентное преимущество и устойчивое развитие на рынке.
Полный текст обсуждения можно прочитать на сайте «Фонтанка.ру».