В мире высокой гастрономии и премиального автопрома давно стерлись
границы. И там, и здесь говорят на языке дизайна, инноваций, комфорта и
безупречного сервиса. Сегодня сотрудничество автомобильных компаний и
знаменитых рестораторов - это не просто маркетинговый ход, а
стратегический союз, цель которого подарить клиенту уникальные,
многогранные эмоции. Мы изучили этот тренд и готовы рассказать, как
рождаются эти удивительные коллаборации.
Почему это работает? Общие ценности премиум-сегмента
· Внимание к деталям: Шеф-повар тщательно выверяет баланс вкусов в
соусе, также как инженер - настройки подвески автомобиля. Каждая
мелочь имеет значение.
· Исключительный опыт: Посещение ресторана и тест-драйв премиального
авто - это не просто удовлетворение базовой потребности (голод,
перемещение), а целое событие, которое должно запомниться.
· Авторский подход: И у шефа, и у дизайнера автомобиля есть своя
философия, уникальное видение, которое они воплощают в своем продукте.
Эти параллели позволяют создавать проекты, где гости и клиенты по-новому
ощущают философию бренда - через вкус, аромат и атмосферу.
Яркий пример синергии: EXEED и ресторан AQUAMARINE
Одной из самых свежих и показательных коллабораций на российском рынке
стал проект бренда EXEED и знаменитого ресторана AQUAMARINE в Москве.
Детали этого сотрудничества, описанные на официальном сайте EXEED,
идеально иллюстрируют все вышесказанное.
Суть проекта: EXEED и AQUAMARINE представили эксклюзивный десерт,
созданный специально для владельцев и друзей марки. Это не просто
сладкое лакомство, а тщательно продуманное кулинарное путешествие,
которое отражает ключевые черты флагманского кроссовера EXEED - его
элегантность, технологичность и мощь.
Философия десерта:
Шеф-повара «Аквамарина» подошли к задаче как настоящие художники. Они
переосмыслили образ автомобиля в гастрономии:
· Мощь и динамика были выражены через уверенные, яркие вкусы, и с
использованием свежайших продуктов.
· Элегантность и стиль нашли отражение в изысканной подаче, где
каждый элемент на тарелке выверен, как линия кузова.
· Технологичность и инновации проявились в использовании современных
техник приготовления, в том числе и неожиданное сочетание
ингредиентов.
Этот проект позволил гостям не просто оценить новый автомобиль на
страницах журнала, а буквально «попробовать» его философию на вкус в
неформальной и уютной обстановке одного из лучших ресторанов столицы.
И так же, как этот десерт стал кулинарным воплощением автомобиля, в нашем дилерском центре EXEED в «Авилон Легенда» мы стремимся продолжить этот уникальный опыт. Здесь философия бренда оживает в деталях интерьера, в формате сервиса и, конечно, в возможности лично познакомиться с автомобилем, чей образ вдохновил шеф-поваров на создание их гастрономического шедевра.
Другие знаковые коллаборации в мире
Тренд задан не вчера. По всему миру автомобильные гиганты открывают
рестораны и сотрудничают с мишленовскими шефами.
· Mercedes-Benz и Restaurant «Mercedes me»: Сеть ресторанов и кафе
от немецкого бренда, расположенная в крупных городах мира (Москва,
Токио, Мюнхен). Это не просто место, где подают еду, а полноценное
воплощение образа жизни Mercedes-Benz, где можно поужинать, выпить
кофе и, конечно, познакомиться с новинками бренда.
· Lexus и проекты с именитыми шефами: Японский бренд регулярно
проводит гастрономические фестивали и ужины, приглашая звезд мировой
кулинарии. Их подход основан на философии «омотанаси» - японском
искусстве гостеприимства, которое является стержнем как их
автомобилей, так и сервиса в ресторанах-партнерах.
· Ferrari и Ristorante Cavallino: Легендарный итальянский бренд
имеет собственную историю в гастрономии. Их ресторан, расположенный
рядом с заводом в Маранелло, - место паломничества фанатов, где
можно почувствовать дух «Россской» команды и насладиться аутентичной
итальянской кухней.
Вкус будущего
Коллаборации автобрендов и рестораторов - это логичное развитие
концепции премиум-сервиса. Они создают эмоциональную связь с клиентом,
выходя далеко за рамки стандартных показов и тест-драйвов. Теперь, чтобы
понять философию автомобиля, можно просто... сесть за стол.
Такие проекты, как сотрудничество EXEED и AQUAMARINE показывают, что
этот тренд уверенно чувствует себя и в России, предлагая искушенной
публике новый, гастрономический, способ познакомиться с миром высоких
технологий и дизайна на колесах.