26 ноября. /MEDIA TALK/. С 1 сентября 2025 года в России вступил в силу запрет на размещение рекламы в ресурсах экстремистских организаций.
Как следствие — за сентябрь и октябрь в Единый реестр интернет‑рекламы попали данные лишь о 15,7 млн рублей размещений в соцсети Instagram* — это в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на представителя Роскомнадзора. Крупные компании полностью прекратили рекламную активность в Instagram*, однако отдельные представители малого и среднего бизнеса продолжают искать обходные пути, маскируя рекламу под рекомендательные посты и нативный контент, отмечают представители рекламного бизнеса.
Фото: ru.freepik.com
Освободившиеся рекламные бюджеты перераспределяются между другими платформами. По оценкам экспертов, около 35 % средств ушло на YouTube, 30 % — в Telegram, 20 % привлекли соцсети VK, а 15 % достались TikTok.
Аналитики прогнозируют существенное замедление роста сегмента инфлюенс‑маркетинга: в 2025 году его увеличение может составить лишь 10 % по сравнению с прошлым годом (ранее он рос на 20% ежегодно), а, по некоторым оценкам, — оказаться ниже уровня инфляции или вовсе продемонстрировать стагнацию. По информации Ассоциации блогеров и агентств, объём данного сегмента рекламного рынка в 2024 году достиг 42-44 млрд рублей.
За нарушение запрета на рекламу в запрещённых соцсетях предусмотрены штрафы в зависимости от статуса нарушителя: граждане могут быть оштрафованы на сумму до 2 500 рублей, должностные лица — до 20 000 рублей, а юридические лица — до 500 000 рублей.
*входит в Meta – организация признана экстремистской и запрещена в РФ