Что делать, если видео не залетают и вложенный в них бюджет не окупается

Что делать, если видео не залетают и вложенный в них бюджет не окупается?

Бизнесы боятся вкладываться в вертикалки: продакшен стоит всё дороже, а гарантий, что видео соберёт больше 200 просмотров, нет. Виральность купить нельзя, зато качественная работа со стратегией повышает шансы на окупаемость (если ваша цель — продажи, конечно).

По отчётам бюро интерактивной рекламы IAB:

🔹 короткие вертикальные видео дают один из самых высоких ROI;

🔹 70-80% результата зависит не от дорогого продакшена, а от креатива и первых секунд ролика;

🔹 бренды по всему миру продолжают увеличивать бюджеты на вертикальный формат, потому что он работает стабильно и не зависит только от везения.

Бизнесу нужен не один идеальный ролик, а стратегия и запасной план.

📌 Как создать хороший видеоконтент и как подстраховаться, если алгоритмы его не пропускают? Сохраняйте наш гайд:

Ролик должен зацепить чем-то знакомым или неожиданным. Это может быть эмоция (юмор, удивление, польза, шок), узнаваемый жизненный паттерн, предмет или ситуация, либо, наоборот, сюжет, который ломает ожидания и показывает привычное с другой стороны.

Иногда на виральность влияет один элемент — хук, подводка, ракурс, длина кадра, поэтому важно снимать не один ролик, а небольшой пакет «тестов». Если видео не зашло, остаются варианты собрать новую версию из других исходников и попробовать другой заход.

Также важно менять «упаковку». Один и тот же ролик может дать разный результат с другими обложками, подписями и звуками. Меняя только эти элементы, можно «раскачать» видео и лучше понять предпочтения аудитории.

Если в кадре говорящая голова, добавляйте визуальные элементы: футажи, инфографику, иллюстрации, текстовые акценты, мемы (с ними тоже можно экспериментировать, если с первого раза не добились желаемого результата). Это сразу делает ролик более интересным и понятным.

Не забывайте про субтитры. Многие смотрят вертикальные видео без звука, и невозможность ознакомиться с видео = потеря просмотра. Субтитры — простой способ повысить вовлечение.

И наконец, экспертный текст под видео: не всегда хронометража хватает, чтобы полно донести информацию, и в таком случае заинтересовать можно в видео, а подробности поместить в описание. Пока пользователь читает, ролик прокручивается несколько раз, а алгоритм считывает это как сильный сигнал интереса.

Вертикальные видео не дают гарантию успеха, — в них важен продуманный подход и стабильное присутствие в социальных сетях. Когда все моменты, на которые можно повлиять, учтены, риск неудачи падает в разы.

Сохраняйте гайд и делитесь с коллегами-креаторами! 🎬

#DTalks

💚 Подписаться на DIDENOK TEAM