В борьбе за внимание покупателя на маркетплейсе нет продавца-консультанта. Его роль выполняет дизайн карточки товара. Это первое, что видит пользователь, и от этого на 80% зависит его решение — кликнуть на карточку или пролистать дальше. Специалист, который создает эту визуальную упаковку, — дизайнер карточек товара для маркетплейсов (или e-commerce designer). Это не просто художник, а настоящий «визуальный продавец», который с помощью графики убеждает совершить покупку.
Если коротко, дизайнер карточек товара — это специалист, который создает и оформляет визуальный контент для страниц товаров на таких площадках, как Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и других. Его главная цель — повысить конверсию в покупку через привлекательный и понятный дизайн.
Зачем нужен дизайнер карточек? Прямое влияние на продажи
Многие предприниматели ошибочно думают, что достаточно выложить фото товара на белом фоне. Но в переполненной витрине маркетплейса этого недостаточно. Профессиональный дизайн решает ключевые задачи:
· Привлекает внимание: Выделяет карточку среди сотен одинаковых предложений.
· Снижает процент возвратов: Наглядно показывает все характеристики, размеры и особенности товара, чтобы покупатель получил именно то, что ожидает.
· Повышает доверие: Качественные фото и продуманная инфографика создают образ надежного бренда.
· Увеличивает конверсию: Грамотно оформленные баннеры, иконки и схемы подталкивают пользователя добавить товар в корзину.
· Улучшает поведенческие факторы: Когда пользователь дольше смотрит на карточку и листает ее фото, маркетплейс считает это «плюсом» и ранжирует товар выше.
Что входит в обязанности дизайнера маркетплейсов? Круг задач
Работа дизайнера — это не только красивые картинки. Это комплексный процесс:
1. Создание продающих изображений:
· Подбор и обработка фото: Ретушь, цветокоррекция, обтравка (удаление фона).
· Создание коллажей и композиций: Комбинирование нескольких товаров или демонстрация товара в интерьере (сторителлинг).
· Подготовка фото разных ракурсов: Чтобы покупатель мог рассмотреть товар со всех сторон.
2. Разработка инфографики и элементов дизайна:
· Создание баннеров: Для акций, распродаж и выделения ключевых преимуществ.
· Отрисовка иконок и пиктограмм: Наглядное представление характеристик (например, иконка «не мнутся» для одежды).
· Разработка размерных сеток: Удобные и понятные таблицы размеров для одежды, обуви и т.д.
· Визуализация сравнительных таблиц: «Наше преимущество vs Обычный товар».
3. Адаптация контента под правила маркетплейсов:
· Знание технических требований: размеры изображений, вес файлов, разрешение для Wildberries, Ozon и др.
· Создание шаблонов для быстрого масштабирования ассортимента.
4. Работа с брифом и аналитика:
· Анализ целевой аудитории и конкурентов.
· Обсуждение ключевых сообщений и УТП (уникального торгового предложения) с менеджером или владельцем бизнеса.
Кто может стать дизайнером карточек и какие навыки нужны?
В эту профессию часто приходят из смежных областей, но она доступна и для новичков.
Идеальные кандидаты:
· Графические дизайнеры, желающие специализироваться в перспективной нише.
· Маркетологи и SMM-специалисты, понимающие психологию продаж.
· Новички без опыта, но с хорошим вкусом и желанием учиться.
Ключевые навыки (Hard Skills):
1. Владение графическими редакторами:
· Adobe Photoshop — обязательно (ретушь, работа со слоями, создание коллажей).
· Adobe Illustrator — желательно (для создания векторной графики, иконок).
· Figma или Canva — часто используются для быстрых макетов и прототипов.
2. Понимание композиции и типографики: Умение правильно расположить элементы и текст, чтобы было и красиво, и читабельно.
3. Знание основ веб-дизайна: Понимание, как будет выглядеть карточка на разных устройствах (ПК, смартфон).
4. Понимание специфики маркетплейсов: Знание гайдлайнов и лучших практик (Best Practices) для каждой площадки.
5. Навыки фотообработки: Ретушь, цветокоррекция, повышение резкости.
Личные качества (Soft Skills):
· Внимательность к деталям: Опечатка в размере или цене может стоить репутации.
· Клиентоориентированность: Умение слышать пожелания заказчика и предлагать свои решения.
· Аналитическое мышление: Способность анализировать, какие элементы дизайна лучше конвертируют в покупки (A/B-тестирование).
· Умение работать в условиях многозадачности: Одновременно можно вести несколько карточек для разных брендов.
Плюсы и минусы профессии
Высокий спрос из-за бума e-commerce. Рутина: массовое создание карточек для большого ассортимента может быть монотонным.
Возможность удаленной работы и фриланса. Нужно идти в ногу с трендами: стили и подходы к дизайну быстро меняются.
Быстрый результат: твои работы сразу влияют на продажи и видны «в живую». Придирчивость заказчиков: не все понимают дизайн, но все имеют свое мнение.
Низкий порог входа по сравнению с другими направлениями дизайна. Конкуренция среди новичков: много тех, кто умеет работать в Canva, но мало глубоких специалистов.
Достойный доход (зарплата от 40-50 тыс. руб. на старте). Нужно постоянно учить новые инструменты и правила площадок.
Как стать дизайнером карточек для маркетплейсов с нуля: пошаговый план
1. Освойте базовые инструменты: Начните с Adobe Photoshop. Пройдите бесплатные уроки на YouTube, чтобы освоить ретушь, работу со слоями и шрифтами.
2. Изучите теорию дизайна: Узнайте основы композиции, цветоведения и типографики. Это можно сделать через книги, блоги и тематические каналы.
3. Погрузитесь в специфику маркетплейсов:
· Изучите технические требования Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет к изображениям.
· Проанализируйте карточки лидеров продаж в разных категориях. Что у них общего? Как оформлена инфографика?
4. Создайте первое портфолио:
· Вариант А: Возьмите 3-5 реальных товаров из любого интернет-магазина с плохими фото и переоформите их карточки «как надо».
· Вариант Б: Придумайте свой товар и полностью проработаете для него дизайн карточки.
· Обязательно опишите в кейсе, какую проблему решил ваш дизайн (например, «Сделал наглядную размерную сетку, чтобы снизить возвраты»).
5. Найдите первые заказы:
· Предложите свои услуги знакомым предпринимателям.
· Разместите портфолио на фриланс-биржах (Kwork, FL.ru).
· Откликайтесь на вакансии стажера или junior-дизайнера в e-commerce-компании.
Только представьте, всего 2 недели, и Вы зарабатываете на любимом и понятном деле. Из дома, в своем комфортном графике.
На моем курсе ученики ещё во время обучения берут заказы реальных клиентов, а курс окупается буквально за пару заказов. Я постоянно улучшаю курс, сейчас выходят новые уроки, а старые перезаписываются на актуальные.
Видео стали более подробные, детальные. Я не просто говорю что и как добавлять, а объясняю, почему делаю именно так.
Сейчас моя цель - дать Вам конкурентное портфолио, которое будет приносить Вам клиентов и заработок больше 60 000 ₽ в месяц!
Хотите получить ПОШАГОВЫЙ ПЛАН Как зарабатывать от 3 руб. в день на создании ИНФОГРАФИКИ для маркетплейсов удаленно?
Дарю БЕСПЛАТНО его ТОЛЬКО на вебинаре, регистрируйтесь
Реклама. ИП Сныткин Роман Вячеславович. ИНН 550620872286
erid: 2bL9aMPo2e4BA5qnNGCq4m3vBF
Заключение
Дизайнер карточек товара для маркетплейсов — это востребованная и перспективная профессия на стыке дизайна и маркетинга. Она позволяет напрямую влиять на бизнес-результаты и видеть плоды своего труда. Это отличный старт для творческих и внимательных к деталям людей, которые хотят построить карьеру в динамичном мире электронной коммерции.