В этой статье вы узнаете, как превратить обычный контент-план в живой механизм, который держит аудиторию в тонусе и заставляет возвращаться снова и снова. Я разберу систему 3Р так, чтобы стало понятно, почему одни каналы растут, а другие превращаются в скучный архив. Покажу, как работает ритм «расслабь – раздразни – разъясни», зачем он цепляет людей сильнее любых алгоритмов и как внедрить его в свой контент уже сегодня. В конце вы получите готовый prompt, который можно вставить в ChatGPT и собрать работающий контент-план за несколько минут.
Контент – это качели. Хочешь, чтобы тебя читали – раскачивай и посильнее.
С этим все просто: если ты вещаешь в своем канале ровным, удобным, безопасным тоном, то это не контент, а ватное одеяло. Тепленькое, уютненькое, но под ним все засыпают. Читатель приходит не за «нормально и как у всех», а за движением – чтобы то смеяться, удивляться, возмущаться, ловить инсайты и идеи, которые не стыдно применить.
У меня для этого есть правило под кодовым названием «3Р». Это маленькая, но злая система, которая превращает контент-план в поведенческую петлю: человек пришел «на одну статью», а залип на неделю.
Реазберем по косточкам.
Почему контент должен работать как качели
У любой живой ленты есть ритм. Если ты даешь только пользу, подписчик устает и начинает чувствовать себя на вебинаре «для галочки». Если ты швыряешь только мемы, к тебе относятся как к стендаперу без планов на жизнь.
Задача контент-маркетинга – держать человека в эмоциональном цикле. Чуть расслабить, чтобы открылся. Чуть ударить по болевой точке, чтобы проснулся. Потом разъяснить и показать: «я не просто шучу, я реально умею решать задачи».
Вот тут в игру и входит методика 3Р:
Расслабь – Раздразни – Разъясни.
Р №1: расслабь
На первом шаге тебе нужно снять броню, а не зачитывать лекцию. Люди заходят в ленту уставшими, раздраженными, перегруженными. В этот момент продавать им «7 стратегий роста» – пытка.
Что заходит на этом этапе:
- милота, абсурд, коты и странные бытовые сцены;
- мемы, нелепые ситуации, личные фейлы без героизма;
- короткие истории из жизни ЦА, где они узнают свои «стыдные привычки».
Задача этого этапа – чтобы человек улыбнулся, переслал другу и подумал: «ну придурок, но свой, нравится». Ты в этот момент не учишь, не продаешь и не строишь из себя пророка. Ты просто говоришь с человеком как нормальный живой человек, который тоже может облажаться.
Важно, чтобы расслабляющий контент был все равно в твоем поле. Если ты эксперт по маркетингу, то шутки должны быть про маркетинг, а не про космических собак. Тогда читатель расслабляется, но остается в нужном контексте.
Подписывайтесь на мой Телеграмм-канал: там еще больше полезного контента и интересных авторских prompts по маркетингу, текстам и PR. А еще: целых 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга в закрепе.
Р №2: раздразни
Дальше ты берешь эту же аудиторию, уже слегка разогретую, играешь на психике. Не в смысле «хамить всем подряд», а в смысле честно обозначить то, от чего у всех давно чешется, но вслух говорят редко.
Что работает на этом шаге:
- разнос мифов и «священных коров» индустрии;
- болезненные правды, которые всем знакомы, но страшно признать;
- контент в духе «почему вас не читают» без лабуды и сглаживания углов.
Главная задача этапа «раздразни» – включить эмоцию. Пусть человек не соглашается, спорит, пишет в комментарии, обижается, но все равно дочитывает. Милые, пушистые и кругленькие всем нравятся как люди, однако никого не цепляют как эксперты. Нужен протест, нужен характер, нужна позиция, которая звучит не как «вам бы, наверное, полезно…», а как «ребята, так больше нельзя».
Тут ты поднимаешь градус и ставишь диагноз: индустрии, нише, подходам, а иногда и самому читателю.
Р №3: разъясни
Когда все немножко на взводе и в голове уже крутится: «ну ладно, а что делать-то», ты достаешь мясо.
На этом этапе ты выдаешь:
- разборы, схемы, инструкцию шаг за шагом;
- чек-листы, prompts, кейсы с деталями, а не «общими словами»;
- структуру, по которой человек может действовать прямо сегодня.
Задача этапа «разъясни» – показать свои экспертные яйца, а не просто блеснуть остроумием. Важно не валить в одну кучу все подряд. Либо ты бьешь по эмоции, либо приносишь пользу. Один пост – один приоритет.
Здесь читатель чувствует: «окей, этот человек не только смеется над рынком, но и умеет разруливать по-взрослому».
Как работает цикл 3Р
Представь три поста подряд.
- Сначала ты публикуешь легкий, смешной, немного абсурдный пост про типичную ситуацию из жизни твоей ЦА. Люди комментируют, смеются, пересылают друзьям. Настроение расслабилось, тревога упала.
- На следующий день ты даешь жесткую правду: почему эта ситуация вообще появляется, кто в ней реально виноват и чем она вредит. Тут начинается дискуссия, споры и «не всё так однозначно».
- На третий день ты выкладываешь разбор и схему: как перестать попадать в эту ситуацию и что конкретно делать вместо привычного сценария. Человек уже эмоционально вложился, поэтому внимательно читает каждую строку.
И снова повторяешь цикл. Расслабил – раздразнил – разъяснил. Это и есть качели.
Поведенческая петля и почему люди не отлипают
Контент по методике 3Р создает поведенческую петлю. Человек приходит за «еще одним постом», а попадает в мини-сериал, где каждая серия логично цепляется за следующую.
Секрет в мостиках:
- в конце расслабляющего поста ты намекаешь, что завтра разберешь, «почему мы вообще в это вляпываемся»;
- в конце провокационного поста обещаешь показать, как выйти из этой сложной ситуации;
- в конце объясняющего поста даешь крючок к следующему циклу – новый абсурдный пример, новый персонаж, новую «боль».
Ритм контента превращается в ритм дыхания подписчика: вдох – смех, выдох – злость, потом инсайт и облегчение.
Готовый prompt по методике 3Р
Ниже – тот самый prompt для смелых контент-планов. Через него можно прогнать любой канал: экспертный, развлекательный, нишевый, авторский.
Скопируй, подставь свои данные и дай нейросети показать огонь.
Ты – маркетолог-психоаналитик. Ты влезаешь в голову аудитории, раскачиваешь ее эмоции по циклу 3Р: расслабь – раздразни – разъясни.
Твоя задача построить поведенческую петлю из контент-плана по циклу 3Р, чтобы человек не отлип от канала.
Данные:
• Ниша: (указываем)
• ЦА: (указываем)
• Цель: (указываем)
• Период: (указываем)
• Форматы: текст, визуал, видео (чередовать)
Пиши конкретно, разговорно и по-человечески, как будто канал ведет человек с эмоциями.
Логика 3Р:
• Расслабь. Милота, абсурд, кот, случай из жизни, мем, легкий нонсенс, который снимает напряжение. Задача: вызвать смех, узнавание и удивление.
• Раздразни. Пинок, провокация, правда в лицо. Разнеси миф, вскрой боль, поставь диагноз индустрии. Задача: включить эмоцию. Пусть комментируют, спорят, реагируют.
• Разъясни. Глубинный разбор, инструкция, prompt, чек-лист.
Задача: принести пользу и показать, что ты не просто остроумный, ты – умный.
Повторяй цикл 3Р. Пусть контент живет в ритме дыхания: вдох-смех, выдох-злость, потом – инсайт.
Каждую тему опиши в следующем виде:
• День
• Этап (3Р)
• Настрой аудитории
• Заголовок
• Суть контента
• Формат
Заголовки и темы – живые. Без клише, воды, стеснения и банальных конструкций.
Сцены – из реальной жизни ЦА / эксперта, как жизненный сторителлинг с эмоциями, запахом и болью.
Правила:
• Каждый пост должен бить в одну точку: или эмоция, или польза. Никогда вместе.
• Сюжет важнее темы: если можно показать – показывай, а не объясняй.
• Ритм контента = ритм дыхания подписчика. Не душни.
• В каждом цикле 3Р должен быть «мостик»: финал одного поста дразнит начало следующего.
Скопировать prompt, подставить свою нишу, ЦА и цели, прогнать через ChatGPT / Алису / Gemini, отобрать лучшие идеи и допилить по-живому. Не относись к этому как к «ещt одной методике», воспринимай как тренировку нервной системы твоего канала.
Контент-маркетинг рулит, только рулит такой, чтобы люди к тебе прилипали и не отлипали.
Если тебе нужны огненные промпты, мощные стратегии и лайфхаки, которые реально работают, подписывайся на мой Telegram – там каждый день выкладываю полезный контент, который прокачает твои тексты и маркетинг. А еще в закрепе 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга в закрепе. Забирай и пользуйся совершенно бесплатно