В Турции вышло новое положение Минздрава, которое полностью меняет правила игры для врачей и клиник в рекламе. Если раньше аккаунт врача мог выглядеть как мини-сайт, то теперь курс взят на «сухое просвещение» без маркетинга.
Что теперь точно нельзя:
- публиковать фото и видео «до/после» любых процедур;
- показывать операционные, даже если «ничего страшного» и без кадров с кровью;
- делать рекламу, коллаборации с блогерами, спонсорские интеграции;
- выкладывать отзывы и благодарности пациентов как доказательство эффективности;
- продвигать конкретные аппараты, бренды, оборудование;
- писать посты в стиле: «мы лучше/опытнее/успешнее других клиник и врачей»;
- ссылаться на неподтверждённые методы лечения или сомнительные практики;
- превращать курсы и сертификаты в «новые звания» и громкие статусы.
Даже стандартный чек-ап или консультацию теперь нельзя рекламировать как услугу «к этому конкретному врачу». Только максимально нейтрально. Личность пациента должна быть полностью защищена. Любое фото или видео возможно только при наличии письменного согласия. За нарушения не просто штраф, может дойти вплоть до уголовного дела.
Получается, что соцсети вести врачам можно, но формат строго образовательный:
- объяснять, как работает тот или иной метод лечения;
- делиться официальными научными данными;
- рассказывать о профилактике и здоровье;
- давать общие рекомендации без личного пиара и «ярмарки тщеславия».
То есть врач в ленте остаётся, но как эксперт, а не как «рекламное лицо» клиники.
Эти правила сильно отличаются от страны к стране:
🇷🇺 В России медицине по-прежнему разрешено показывать «до/после», делать видео из операционных, публиковать отзывы при условии согласия пациента и без обещаний «100% гарантированного результата».
🇺🇸 В США рамки ещё шире: медицинский маркетинг, ролики из операционных и сильная личная упаковка врача — обычное дело, главное соблюдать закон о конфиденциальности.
🇫🇷🇩🇪 А Франция, Германия и теперь Турция в числе самых строгих. Там медконтент должен быть максимально нейтральным: факты, инструкции, профилактика, минимум эмоций и ноль рекламных обещаний.
Честно, такое ужесточение выглядит спорно. Страницы врачей в соцсетях — это был шанс увидеть не только дипломы, но и живые кейсы. Понять стиль общения, ценности, человеческие качества врача. Можно было сформировать доверие ещё до записи на приём.
Когда нельзя показать результат, отзывы и путь пациента, человек снова остаётся «в темноте».
Как ему выбрать врача?
По сарафанному радио?
По вывеске на кабинете?
По случайному сайту в поиске?
Идеально было бы отсекать обман и навязчивый маркетинг, а не убирать саму возможность увидеть реальные результаты работы.
В Турции под запретом не только реклама медицины, она очень сильно ограничена и у адвокатов, нотариусов, бухгалтеров, аудиторов, фармацевтов и ветеринаров.
Из товаров под жестким контролем алкоголь и табак. Под строгим контролем находятся лекарства, БАДы, часть косметики и энергетиков.
Логика государства проста: максимально сдержать продвижение всего, что влияет на здоровье, деньги и юридические решения человека.
Если вы живёте в Турции, планируете переезд или просто наблюдаете за рынком, такие изменения сильно влияют и на медицинский туризм, и на то, как мы выбираем специалистов.
А вы как относитесь к этому? Медицинская реклама — это полезный инструмент осознанного выбора или всё-таки опасная манипуляция, от которой лучше оградить людей? Напишите в комментариях, интересно почитать разные взгляды.
Еще больше интересного о Турции в наших соцсетях, подписывайтесь:
Телеграм: https://t.me/holidayhomes
ВКонтакте: https://vk.com/holiday_homes
YouTube: https://www.youtube.com/@HolidayHomesAlanya
Inst: https://instagram.com/holiday_homes_alanya
