Салют! На связи Илья, компания Markov.Branding. Мы как инженеры в мире креатива — стремимся навести порядок в хаосе, превратить творчество в систему и сделать так, чтобы бренд реально работал на бизнес.
Сегодня разберемся с логотипом. Логотип — это не красивая картинка и не поле для выплеска фантазии, а средство коммуникации с потенциальным клиентом. Поэтому важно, чтобы он был рабочим.
Внутри компании мы создали чек-лист для оценки логотипа на эффективность по 21 параметру. Ниже делимся ключевыми пунктами с вами.
1. Было ли грамотное ТЗ?
«Сделайте стильно» — это не техническое задание. Представьте, что вы приходите к строителям и говорите: «Постройте дом, чтобы было уютно». Без плана, без понимания, кто в нем будет жить и какой бюджет. Абсурд, правда? Так же и с логотипом.
Прежде чем разрабатывать логотип, нужно дать дизайнеру четкое понимание, КТО вы, ДЛЯ КОГО и ПОЧЕМУ.
- Кто вы?
Не просто «ИП Петров», а каковы ваши позиционирование, ценности и характер бренда.
Например: «Мы не просто кофейня, а место для деловых встреч — быстрый кофе, тихая атмосфера, Wi-Fi и розетки у каждого стола».
- Кто ваш клиент?
Пол, возраст, доход – вторичная демографическая информация. Намного важнее боли, привычки, триггеры принятия решений.
Например: «Наш клиент — предприниматель 30–45 лет, который ценит время, не любит пафосные заведения, но готов платить за комфорт».
- Кто ваши конкуренты?
Проанализируйте их логотипы, формы, цвета, шрифты и идею. Найдите сильные и слабые стороны. И главное — поймите, как вы можете отстроиться, стать лучше и заметнее.
- Какой у вас ценовой сегмент?
Логотип должен соответствовать вашему месту на рынке. Дизайн в стиле «эконом» не продаст премиум-услугу.
Без этих вводных любой логотип — выстрел в пустоту.
2. Передает ли логотип позиционирование бренда?
Логотип — это визуальный ДНК бизнеса. Он должен сразу давать понять, кто вы и чем отличаетесь.
Примеры:
- Люксовая мода (Chanel, Hermès) — классические, изысканные шрифты, каллиграфические элементы, монохромная или приглушенная цветовая гамма, сдержанный дизайн. Транслирует элегантность, престиж и вневременную ценность.
- Эко-продукты (ВкусВилл, Refeel) — природные цвета, лаконичные шрифты, ощущение органичности и близости к природе.
- Технологичные бренды (Яндекс, Сбер, Tinkoff Tech) — геометричность, простота линий, ощущение инноваций.
Если лого не отражает вашу суть, клиенты не поймут, зачем вы им.
3. Вызывает ли логотип доверие у вашей ЦА?
Люди принимают решение «свой/чужой» за 0,1 секунды. Если логотип не вызывает доверие — клиент уйдет к конкурентам.
Логотип должен:
- Цеплять взгляд, выделяться и запоминаться.
- Вызывать нужные эмоции: безопасность, статус, драйв — в зависимости от ниши
- Ассоциироваться с вашим продуктом и намекать на то, чем вы занимаетесь.
4. Уникален ли ваш логотип?
Даже случайное сходство с конкурентами убивает узнаваемость.
Что делать?
- Проверьте через Яндекс Поиск по картинкам — нет ли похожих логотипов?
- Посмотрите прямых и косвенных конкурентов — не повторяете ли вы чужие идеи?
5. Удобен ли он в использовании?
Хороший логотип должен работать везде:
- На всех носителях
- В черно-белом варианте
- В самых маленьких размерах
Если он теряется или становится нечитаемым — это проблема.
Бонусный критерий: вызывает ли логотип внутренний восторг?
Хороший логотип — это когда смотришь и думаешь: «Бл*дь, ну круто!». Если такого ощущения нет, возможно, он просто «нормальный», как хороший парень, с которым дружат, но не дают....
Что дальше?
Если ваш логотип прошел проверку этими пунктами — отлично. У нас есть еще 15 критериев, по которым можно проверить его на прочность.
Хотите полный чек-лист? Забирайте его в нашем telegram-канале: @brand_engineering.