27% кроссовок с российских маркетплейсов — подделки

27% кроссовок с российских маркетплейсов — подделки. Китайцы проверили.

Poizon вышел в Россию и решил сразу проверить рынок «на вшивость». Закупили 11 725 пар кроссовок и вещей известных брендов — Nike, New Balance, Jordan, Adidas, Puma, Balenciaga и др.

Результат: 27,3% — контрафакт. Каждый четвёртый товар.

И это не «дешёвые фейки из перехода».

По данным Poizon:

✔ 84% пришли в нормальной упаковке

✔ с QR-кодами «Честного знака»

✔ более половины стоили всего на 40% дешевле оригинала

То есть подделки научились копировать всё — коробки, материалы, маркировку. И цена уже не показатель.

Поиск подделок делали не «на глаз», а через лабораторию: микроскопы, спектрометры, сканеры материалов. Два независимых специалиста по аутентификации.

По площадкам Poizon не говорит, но цель понятна — показать системную проблему: контрафакт уходит в массы, а визуально отличить почти невозможно.

На своей стороне Poizon, если находит подделку:

✔ блокирует продавца

✔ вносит товар в базу подделок

✔ разбирает цепочку поставок

✔ может передать материалы в суд

Что ответили российские маркетплейсы

Каждый пишет, что «всё контролируем»:

✔ Ozon — ручные проверки, ML-модели, запрос документов, скрытие карточек

✔ Яндекс Маркет — AI + ручная модерация

✔ Wildberries — значок «Оригинал», цифровой арбитраж, верификация через Росаккредитацию

Но при этом Brandmonitor говорит, что ситуация с контрафактом критично плохая, а блокировка отдельных карточек бесполезна. Продавец просто выкладывает новые.

Цитата:

«У маркетплейсов нет особого интереса давить продавцов подделок — они показывают большие обороты».

Почему покупатели попадаются?

✔ Цена подделки часто почти не отличается от оригинала

✔ Даже правообладатели ошибаются, проверяя только «подозрительно дешёвые» карточки

✔ Обычный покупатель не сверяет цены с официальными сайтами

Вывод

Рынок становится все более “серым”.

Контрафакт эволюционирует быстрее, чем модерация маркетплейсов.

И ключевой риск уже не только для покупателей, но и для честных селлеров, которые вынуждены конкурировать с теми, кто продаёт фейки по цене оригинала.

Marketplace_biz - отдай свой буст каналу