Продажа сэндвич-панелей — это конкурентная ниша, где стандартные методы привлечения клиентов, вроде SEO и контекстной рекламы, становятся все менее эффективными. Компании тратят бюджеты на продвижение, но результат нестабилен: заявки приходят волнами, а лиды часто некачественные. Мы выстроили систему, которая стабильно генерирует обращения от клиентов без участия SEO, рекламы и других «долгих» каналов.
Почему классические методы перестают работать
В нише строительных материалов цена клика растет, конкуренция усиливается, а окупаемость инвестиций в рекламу становится всё ниже. SEO требует месяцев, чтобы начать приносить результат, но даже после этого позиции могут падать. В итоге компании вынуждены зависеть от рекламных площадок, что мешает выстроить прогнозируемый поток заявок.
Новый подход: лидогенерация без рекламы
Мы используем собственную систему перехвата клиентов, которая позволяет получать обращения от людей, уже интересовавших в покупке сэндвич-панелей. Поток заявок формируется напрямую с сайтов, где находятся реальные клиенты — те, кто уже ищет поставщиков, сравнивает цены и готов купить. Это позволяет исключить этап «холодных» лидов и работать только с теплыми обращениями.
Ключевая особенность подхода — стабильность. Заявки приходят ежедневно, без зависимости от рекламных алгоритмов или позиций сайта. Это дает возможность точно прогнозировать загрузку отдела продаж и объем поставок.
Кейс: завод по производству сэндвич-панелей
Один из наших клиентов — региональный производитель сэндвич-панелей, который столкнулся с типичной ситуацией: SEO не давало отдачи, а реклама съедала большую часть бюджета. Мы запустили систему получения заявок через прямой канал взаимодействия с целевой аудиторией. Уже в первую неделю клиент получил 17 обращений от компаний, заинтересованных в закупке панелей для строительства складов и ангаров.
Через месяц объем входящих лидов стабилизировался на уровне 50–60 заявок в месяц, при этом без вложений в рекламу. Отдел продаж начал работать с постоянным потоком целевых обращений, а стоимость привлечения одного клиента снизилась в несколько раз.
Как выстраивается система
Система включает в себя несколько уровней работы:
- сбор и фильтрация аудитории по параметрам (тип объекта, регион, объем закупки);
- формирование потока обращений;
- подключение отдела продаж к потоку заявок.
Результат — прозрачная и управляемая модель привлечения клиентов без зависимостей от SEO и рекламных систем.
Почему это работает
Потому что мы не ищем клиентов — мы выстраиваем прямой контакт с теми, кто уже находится в процессе поиска. Это не трафик «на будущее», а готовые сделки. Такой подход подходит не только производителям, но и дилерам, дистрибьюторам и строительным компаниям, работающим с панелями.
Итоги
За счет этого подхода компании из ниши сэндвич-панелей получают:
- стабильный поток заявок без вложений в рекламу;
- снижение стоимости лида до минимальных значений;
- независимость от поисковых систем.