Кажется, мы стали свидетелями агонии российского интернета. Еще недавно Рунет был динамично развивающейся экосистемой, но сегодня он стремительно движется к исчезновению. Уже в 2026 году мы можем проснуться в цифровой пустыне — там, где когда-то кипела жизнь. Это не апокалиптический прогноз, а трезвая оценка текущих тенденций.
Рассмотрим пять ключевых причин, которые ведут Рунет к пропасти.
Смерть монетизации: когда реклама перестала кормить
Первая и наиболее очевидная причина — экономическая. Экономическая основа существования любого контента — возможность его монетизации — в российском сегменте интернета разрушена.
В августе 2024 года Google официально объявил о полном прекращении работы сервиса контекстной рекламы AdSense на территории России. Это решение лишило доходов тысячи владельцев сайтов и YouTube-блогеров, которые больше не могут монетизировать свой контент через этот сервис. Последняя выплата от Google за июль 2024 года стала для многих последней.
Казалось бы, на смену должна прийти отечественная рекламная экосистема. Но и здесь ситуация катастрофическая. Яндекс, монопольный игрок на рынке, принципиально снижает расценки.
Стоимость клика в российских рекламных сетях постоянно снижается, и этих выплат уже не хватает даже на аренду серверов. Сайты, которые еще вчера были прибыльными, сегодня становятся убыточными. Когда контент не окупается, он исчезает — это базовый экономический закон.
Уже сегодня исчезла куча полезных и интересных сайтов со статьями, которые писали пользователи. Причем писали их те, кто очень хорошо разбирается в теме. На сайтах делалось поощрение авторского контента мерчем или денежными выплатами. Теперь, когда денег у администрации сайтов нет, новые статьи не появляются, сайты пессимизируется в поиске, а видя отсутствие активности, администраторы просто удаляют убыточные сайты.
На плаву остались только сайты со статьями нагенерированными с помощью ИИ. В таких статья не только много ошибок, но и, зачастую, встречаются очень вредные советы.
Мобильный паралич: как блокировки уничтожают трафик
Вторая причина связана с катастрофическим падением мобильного трафика. 90% трафика на большинстве сайтов действительно приходится на мобильные устройства, но именно здесь ситуация наиболее драматична.
2025 год стал временем массовых отключений мобильного интернета в российских регионах. Сначала отключения были приурочены к определенным датам, но затем стали регулярными и непредсказуемыми. В ноябре 2025 года в Ульяновске и нескольких других городах Ульяновской области ввели бессрочные ограничения мобильного интернета, которые будут действовать «до окончания СВО».
В ответ на эти проблемы Минцифры запустило так называемые «белые списки» — реестр сайтов и сервисов, которые должны стабильно работать во время отключений. В этот список вошли государственные услуги, банки, сайты операторов связи, маркетплейсы и некоторые соцсети, но подавляющее большинство обычных сайтов оказались за его пределами.
Побочный эффект этой фильтрации — современные сервисы редко ограничиваются одним доменом и требуют разрешения множества связанных компонентов. Поэтому даже доступ к разрешенным ресурсам часто работает с перебоями.
Для обычных сайтов, не включенных в список, последствия фатальны: их мобильная аудитория фактически обнуляется в периоды отключений. Пользователи теряют привычку заходить на такие сайты, поскольку не могут быть уверены в его доступности.
Порочный круг поисковой выдачи: низкая посещаемость означает невидимость
Третья причина связана с алгоритмами поисковых систем, которые создают порочный круг, из которого невозможно вырваться.
Действительно, если сайт имеет низкую посещаемость, он пессимизируется в поисковиках и не выдается в поиске. Но когда мобильный трафик из-за блокировок сокращается, посещаемость падает практически у всех ресурсов, кроме гигантов вроде VK или Яндекса.
Ситуацию усугубляет внедрение нейросетевых поисковых решений. Как отмечает управляющий директор по цифровому развитию ГК «Игроник» Александр Солонин, после внедрения нейроответов в поиске «Яндекса» и Google органический трафик у новостных, образовательных, юридических и других информационных ресурсов снизился на 15–60% с начала года, в среднем на 30%. CTR (показатель кликабельности) у некоторых категорий сократился более чем в два раза.
Сайты среднего и малого размера оказываются в ловушке: блокировки мобильного интернета снижают посещаемость → низкая посещаемость ведет к падению в поисковой выдаче → падение в поисковой выдаче еще больше уменьшает посещаемость. Разорвать этот круг практически невозможно.
Централизованное управление: когда интернет становится интранет
Четвертая причина — политическая. С 1 марта 2026 года Роскомнадзор получит единоличное право отключать Рунет от глобальной сети. Хотя официально это объясняется необходимостью «обеспечения цифрового суверенитета и защиты от внешних угроз», на практике это означает установление полного государственного контроля над интернетом.
Закон об изоляции Рунета — не первый и не последний шаг в этом направлении. Еще в 2022 году президент России Владимир Путин подписал закон, по которому все операторы связи и интернет-провайдеры обязаны установить ТСПУ — технические средства противодействия угрозам. Эти устройства позволяют государству иметь прямой доступ к управлению интернетом: напрямую блокировать или замедлять трафик и вести слежку.
В 2023 году проводились учения по отключению Рунета от международного интернета, которые Роскомнадзор признал успешными. В 2024 году началось замедление YouTube, что эксперты связывали со специальными ограничениями, хотя официально это объяснялось устаревшей инфраструктурой Google в России.
К 2026 году российские власти создали все необходимые инструменты для полного контроля над интернетом, что неизбежно ведет к его трансформации в интранет — закрытую сеть с очень ограниченным набором ресурсов.
Технологическая изоляция: смерть инноваций
Пятая причина — технологическое отставание. Изоляция от мирового интернета означает не только ограничение доступа к информации, но и разрыв технологических связей.
Российский интернет все больше напоминает северокорейский или китайский, но без китайского масштаба и внутренней конкуренции. Как показывает опыт Китая, создание изолированной интернет-экосистемы возможно, но требует критической массы пользователей и внутренней конкуренции. В России с ее населением в 140 миллионов человек создание жизнеспособной изолированной экосистемы маловероятно.
Уход международных компаний, блокировка иностранных сервисов и ограничения доступа к глобальным технологиям приводят к постепенной деградации IT-инфраструктуры. Российские аналоги часто уступают по функциональности и надежности, а их развитие затруднено отсутствием здоровой конкуренции.
Санкционные ограничения усугубляют ситуацию: российские компании не могут получить доступ к современному оборудованию и программному обеспечению, что ведет к технологическому застою.
Можно ли избежать коллапса?
Шансы на спасение Рунета стремительно приближаются к нулю. Экономические, технологические и политические факторы образуют идеальный шторм, способный уничтожить когда-то процветающую экосистему.
Эксперты предлагают бизнесу готовиться к возможным перебоям: обеспечивать ключевые точки присутствия проводным интернетом и адаптировать свои онлайн-сервисы к работе в условиях ограниченной связи. Но эти меры могут лишь немного отсрочить неизбежное.
В 2026 году российский интернет в его нынешнем виде перестанет существовать. На его месте возникнет нечто иное — контролируемая, ограниченная и изолированная цифровая среда, лишь отдаленно напоминающая свободный интернет, каким мы его знали.
Останется ли в этой новой реальности место для независимых сайтов, блогеров и малого бизнеса? Увы, все указывает на то, что нет. Цифровая пустыня приближается, и скоро мы все окажемся в ней.
Спасибо тем, кто дочитал до конца.
Не забываем подписываться на канал, дальше - больше полезных и интересных статей! 👍