Уход за кожей становится осознаннее: меньше хаотичных баночек, больше проверенных формул, функциональности и понимания механизмов работы кожи. В 2026 году индустрия переходит от моды к глубокой персонализации и эффективности: адаптированный уход к сезону, состав, подобранный под конкретную проблему, реакция кожи на компоненты.
Даже законодатели в сфере бьюти и звезды мирового уровня предпочитают персонализированный подход: Хейли Бибер привнесла культ «glazed skin» и деликатных увлажняющих текстур, Зои Кравиц — акцент на минимализм и барьерный уход, а Эмма Стоун — фанат гиалуроновых сывороток и мягких формул.
Людям надоедает покупать «продукты маркетологов», мы начинаем выбирать, искать уникальное, находить под потребности то, что создают настоящие профессионалы. На что же обращать внимание и как формировать свою аутентичность в новое время?
Глубокое увлажнение — must have любого сезона
Кожа в современном мире сталкивается с городской пылью, сухим воздухом, кондиционерами и тесным контактом с различными гаджетами: мы суетимся, постоянно находимся в социуме и 24/7 связаны с умными помощниками. В 2026 году люди выбирают увлажнение не просто по ощущению, а по биомиметике — это средства, которые повторяют структуру липидного барьера. Они не маскируют сухость, а вступают с ней в близкий контакт.
На что обращать внимание при поиске своих продуктов:
- низкомолекулярная гиалуроновая кислота (именно такая формула проникает глубже, удерживает воду длительно и уменьшает микротрещины, именно низкомолекулярные составы могут добраться до истоков проблемы, а не просто замаскировать их);
- глицерин растительного происхождения (универсальный увлажнитель, который потрясающе работает даже в сухом климате);
- ламеллярная эмульсия (она имитирует слои кожи и обеспечивает лучшее проникновение активов как можно быстрее и глубже, всегда быстро впитывается и практически не ощутима с первых секунд).
Среди таких продуктов можно выделить одну из самых популярных сывороток на маркетплейсе с 97% низкомолекулярной гиалуроновой кислотой и ниацинамидом в составе — это флагманский продукт бренда SEA ROSE, который, вероятно, скоро будет в каждой косметичке. Именно такие продукты — результат работы технологов и экспертов в сфере бьюти-индустрии.
Ламеллярную эмульсию можно прочувствовать с кремами от MATSESTA, например, коллагеновая маска с глицерином природного происхождения и той же низкомолекулярной гиалуроновой кислотой — состав, который создан, чтобы работать.
SPF как базовый шаг ухода круглый год
К концу 2025 года SPF-защита окончательно стала частью ежедневного ритуала, а не просто летним аксессуаром. Пигментация, фотостарение, покраснения — все это напрямую связано не только с солнцем, но и с излучением от экранов ноутбуков, смартфонов, телевизоров...
Каким должен быть SPF 2026 года
- обязательно легкая ламеллярные текстура — чтобы не тяготить кожу слоем крема и не мешать визуальной составляющей (никому не нужны белые пятна вперемешку с макияжем);
- минеральные фильтры — оксид цинка и диоксид титана для чувствительной кожи (мы живем во время повышенного внимания к состоянию природы и мира вокруг, химические фильтры загрязняют окружающую среду и смываются вместе с кремом, пока мы отдыхаем у моря или океана);
- антиоксиданты в составе: витамин Е, зеленый чай, коэнзим Q10;
- увлажняющие компоненты.
Солнцезащитный крем для лица на физических фильтрах от MATSESTA уже стал первым номером на маркетплейсах в 2025 году — это один из тех редких солнцезащитных кремов, которые можно наносить, как базу под макияж или в сильной спешке: средство впитывается за секунды и оставляет ощущение увлажненности на коже. В составе также гидролат зеленого чая, витамин Е, растительный глицерин и все это с той самой ламеллярной текстурой.
Еще более простой вариант — BB-кремы с SPF в составе, на которых можно сделать акцент в менее солнечное время года. Например, BB-крем на физических фильтрах с растительным глицерином, лизатом бифидобактерий и морским коллагеном — находка в качестве увлажнения и ровного, легкого тона.
Инновационные пептиды — главный антивозрастной тренд
Пептиды — это короткие цепочки аминокислот, которые помогают коже восстанавливаться и синтезировать собственные белки. В 2026 году они будут на пике популярности. Это подкрепляет тренд заботы о коже от ультрафиолета и преждевременного старения. Если SPF защищает от внешнего воздействия, то пептиды обновляют, питают и поддерживают кожу в труднодоступных слоях.
Например, пептидный комплекс Matrixyl Synthe’6 работает на глубокие морщины, стимулирует выработку коллагена и гиалуроновой кислоты. Его можно встретить в омолаживающем креме для лица от MATSESTA с низкомолекулярной гиалуроновой кислотой, глицерином, янтарной кислотой и витамином Е — та же ламеллярная эмульсия, которая помогает составу работать глубже и увереннее.
Универсальные продукты для тех, кому необходимо все и очень быстро
Признайтесь, мы устаем от перепотребления и в этом бьюти-индустрия уже адаптируется под общество. Не страшно, если в вашей косметичке будет несколько средств для экспресс-сборов: BB/СС-кремы с SPF, низкомолекулярные гиалуроновые кремы или сыворотки на любой случай, несмываемые маски. Так с большей вероятностью вы сможете внедрить уход на регулярной основе, если же поэтапный ритуал очень сложно дается.
Сезонность в уходе и адаптация к климату
Переходы от сезона к сезону, перепады температуры, солнце, отопление — все это требует изменения формул: с SPF 30 мы переходим на 50, с мягких летних пилингов на комплексы кислот к осени.
Немаловажно обращать внимание не только на сезонность, но и на климат, в котором вы живете: влажность воздуха, количество времени, проводимое на солнце, уровень загрязнения в городе.
Время умного ухода уже наступает нам на пятки. Секрет идеальной кожи сегодня — не в количестве продуктов, а в грамотных формулах, барьерной поддержке, постоянной защите от ультрафиолета и индивидуальном подходе. Но что остается неизменным — регулярность без которой вряд ли возможен результат.
Заботьтесь о себе и прислушивайтесь к потребностям своей кожи!
Советуем почитать: