Картинка не должна объяснять. Она должна привлекать.
Многие до сих пор думают, что рекламное изображение должно «передавать смысл».
Типа, если продаёшь диван, то на картинке обязательно должен быть диван.
Если курс по питанию, то брокколи, весы и счастливая женщина с тарелкой.
Но с опытом понимаешь простую вещь: картинка не должна объяснять, она должна останавливать взгляд.
Изображение это крючок. Его задача заставить нужного человека задержаться на секунду.
А дальше уже работают заголовок и текст. Они объясняют, зачем ему это и почему именно сейчас.
Вспомните старую японскую рекламу: крик, абсурд, тараканы, мужики в блестящих костюмах.
Логики ноль, внимания сто процентов.
У этих роликов была одна цель: вырваться из шума.
Но здесь важно понимать: картинка не должна быть просто эмоциональной халтурой.
Всё любит баланс.
Если делаешь упор на внимание не перегибай.
Не надо орать, когда можно улыбнуться.
Если продаёшь диван то посади на него капибару.
Если делаешь рекламу про похудение, добавь гиперталию.
Смысл в том, чтобы зацепить, а не шокировать.
Чтобы внимание человека сработало, а не сгорело.
Рекламный креатив это не искусство ради хаоса.
Это искусство удерживать грань между «что за ерунда?» и «подожди, интересно…».
И вот там рождается реклама, которая работает.
Как вам какашки? 🤣
