Во-первых, это реакция на глобальную турбулентность. Когда внешние ориентиры расшатываются, люди начинают искать смысл внутри собственной культуры. Русский стиль сегодня — это способ заново переосмыслить идентичность, найти точку опоры и выразить принадлежность.
Во-вторых, происходит смена визуальной моды. Долгие годы рынок жил в логике глобальных шаблонов: минимализм, нейтральные цвета, универсальные шрифты. Аудитория устала от однообразия. Русский стиль с его фактурами, яркими акцентами, «теплым» визуальным кодом стал естественным контр-трендом — эмоциональным, выразительным, узнаваемым.
В-третьих, усилился запрос на аутентичность. Люди всё меньше доверяют идеальному глянцу и всё больше — историям, корням, ремеслу. Русский стиль апеллирует к культурной памяти, вызывает ощущение честности и глубины. Это тот самый редкий случай, когда эстетика становится одновременно современным и «своим» языком.
И наконец, свою роль играет экономика внимания. Контент в русском стиле быстро выделяется в ленте — он резонирует с эмоциями, создаёт эффект ностальгической теплоты и моментально «останавливает скролл». Поэтому тренд так легко становится вирусным: он ложится на живой, массовый запрос.
Итог: популярность русского стиля — это не просто мода. Это показатель культурной перестройки, желания опираться на свои смыслы и создавать бренды, которые звучат честно и локально.