Задайте себе один простой вопрос:
Если сегодня отключить всю вашу рекламу — бизнес продолжит расти или провалится?
Этот вопрос всегда оголяет правду.
И чаще всего ответ — «нет, не продолжит».
Причина проста: маркетинг в компании работает не как система, а как набор хаотичных действий.
Я — Майя Попова
Строю системный стратегический маркетинг для брендов и компаний.
И сегодня расскажу, как выглядит маркетинг, который действительно работает как системный механизм — а не как дорогая игрушка, которая «иногда приносит заявки».
🔹 Что такое маркетинг как система — простыми словами
Это когда каждый элемент — продукт, упаковка, трафик, контент, коммуникация, сквозная аналитика, CRM — связаны между собой, работают по понятной логике и дают прогнозируемый результат.
Не «что-то запустили — посмотрим».
А «мы знаем, какой шаг даст какой эффект».
Признак №1: Компания понимает, кому она продаёт и ПОЧЕМУ клиент выбирает именно её
Большинство бизнесов считают, что знают свою аудиторию.
Но когда начинаешь копать — там только возраст, пол и примерный доход.
Система начинается с другой точки:
— боли
— задачи
— триггеры выбора
— критерии доверия
— барьеры, из-за которых человек не покупает.
Это основа, без которой любая реклама будет просто лотереей.
Признак №2: Продуктовая линейка логична и работает как воронка
В системном маркетинге нет случайных продуктов — каждый играет роль.
Есть входные (первое знакомство).
Есть маржинальные (зарабатывают).
Есть удерживающие (повторные покупки).
Есть лид-магниты (для расширения охватов).
Если продуктовая линейка построена правильно, то:
✔ заявки приходят дешевле
✔ вы не зависите от одного продукта
✔ клиент возвращается снова и снова
Это и есть маркетинг, который приносит прибыль, а не просто заявки.
Признак №3: Компания знает свои цифры — и может управлять ростом
Системный маркетинг невозможен без аналитики.Не «примерно так», не «мы посмотрим в конце месяца», а каждый день:
— стоимость лида
— стоимость заявки
— стоимость клиента
— процент доведения до оплаты
— LTV
— ROMI
— маржинальность каждого канала
Когда бизнес видит цифры, он может растить оборот осознанно, а не интуитивно.
Признак №4: Контент — не просто «постики», а инструмент продаж
Контент — это ядро системы.
Он работает на доверие, прогрев и объяснение экспертности.
Системный контент:
• говорит с ЦА на её языке
• закрывает возражения
• показывает, что вы понимаете проблемы клиента
• раскрывает подход и методологию
• создаёт эффект «хочу работать именно с вами»
Контент в системе — это не развлечение.
Это способ привести тёплого клиента к продуманному решению: купить.
Признак №5: трафик — это не фейерверк действий, а чёткий механизм
В системном маркетинге трафик:
• бьёт точно в целевую аудиторию
• тестируется малыми бюджетами
• масштабируется, только когда показатели стабильны
• работает вместе с аналитикой
• ведёт на правильный продукт и правильный контент
Нет этой связки — значит трафик просто сжигает деньги.
Признак №6: маркетинг не зависит от «звезды-маркетолога»
Система должна работать, даже если специалист заболел, уволился или ушёл в отпуск.
В бизнесе есть:
📌 прописанные процессы
📌 стандарты коммуникации
📌 шаблоны, TOV и стратегические документы
📌 схема воронок
📌 понятная дорожная карта маркетинга на 3–6 месяцев
Это и есть зрелость.
Когда маркетинг — не человек, а структура.
Как выглядит маркетинг, когда он ДЕЙСТВИТЕЛЬНО работает как система
• Бизнес видит прогнозируемый рост
• Команда понимает, что делает и зачем
• Заявки идут регулярно, а не рывками
• Стоимость привлечения клиентов падает
• Количество повторных покупок растёт
• Снижается зависимость от одного канала
• Собственник перестаёт постоянно «тушить пожары»
• Компания развивается осознанно, а не хаотично
Почему это важно
В 2025 году выигрывают не те, кто громче всех кричит в рекламе.
Побеждают те, у кого выстроена система, которую невозможно скопировать.
Алгоритмы меняются.
Тренды меняются.
Инструменты меняются.
А система — работает всегда.
💬 Хочешь увидеть, как может выглядеть системный маркетинг именно в твоём бизнесе?
Я готовлю серию материалов о маркетинге, продукте, зрелости бизнеса и стратегиях роста.
Подписывайся, чтобы не пропустить:
«Маркетинг по системе Майи Поповой».
Там — только практические инсайты, без воды и теории, которую никто не использует.
