Новый рекомендательный документ предлагает инструменты для борьбы с контрафактом и определяет правила взаимодействия между правообладателями, продавцами и онлайн-площадками.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России представила новый инструмент для защиты рынка от недобросовестных практик — «Модельные практики взаимодействия маркетплейсов с правообладателями и продавцами». Документ, размещенный на официальном сайте ведомства, призван стать ориентиром для всех участников цифровой торговли в борьбе с контрафактной продукцией и нарушением интеллектуальных прав.
Важно подчеркнуть, что Правила носят исключительно рекомендательный характер и не являются обязательным нормативным актом. Тем не менее, их значение трудно переоценить: они систематизируют лучшие практики и предлагают конкретные механизмы для наведения порядка на онлайн-площадках.
Ключевые инструменты защиты по новым Правилам
Документ детально описывает процедуры, которые маркетплейсам целесообразно внедрить для минимизации рисков продажи подделок.
- Предварительная проверка продавцов и товаров. Один из основных способов предотвратить появление контрафакта — это превентивная фильтрация на этапе допуска продавца на площадку. Модельные практики предлагают сделать обязательным предоставление продавцом полного пакета документов, подтверждающих законность происхождения товара (сертификаты, лицензионные договоры, договоры поставки) еще до размещения самого товарного предложения.
- Система «красных флажков». Для оперативного выявления подозрительной активности документ вводит концепцию специальных индикаторов — «красных флажков». Их наличие должно служить сигналом для правообладателя и самой площадки о потенциальном нарушении. К таким тревожным признакам относятся:
Значительно заниженная цена на товар по сравнению со среднерыночной стоимостью оригинальной продукции.
Большое количество негативных отзывов, непосредственно связанных с качеством товара и указывающих на его неоригинальность.
Аномально высокий процент возвратов товаров ненадлежащего качества.
Смешивание оригинальных и контрафактных товаров (так называемая «пересортица»).
Использование ложных сведений о составе, свойствах или характеристиках товара, который позиционируется как аналог известного бренда.
Реагирование на нарушения и создание единой базы данных
«Модельные практики» не только помогают выявлять нарушения, но и регламентируют порядок действий при их обнаружении.
В частности, документ предписывает маркетплейсам оперативно блокировать личные кабине ты и товарные предложения продавцов, в отношении которых есть обоснованные подозрения в торговле контрафактом.
Для повышения эффективности борьбы с недобросовестными участниками рынка предлагается создать единую информационную систему маркетплейсов. В эту базу данных будут вноситься сведения о продавцах, уличенных в продаже подделок, с одним важным условием — информация должна подтверждаться вступившими в законную силу решениями судов. Это позволит избежать злоупотреблений и необоснованных блокировок.
Заключение
Представленные ФАС России Модельные практики — это важный шаг в формировании цивилизованного рынка цифровой торговли. Несмотря на свой рекомендательный статус, документ задает четкий вектор развития для маркетплейсов, предлагая им прозрачные и эффективные механизмы взаимодействия с правообладателями. Следование этим принципам позволит не только защитить интеллектуальные права брендов, но и повысить уровень доверия потребителей к онлайн-площадкам в целом.