ВКонтакте в 2025 году: что реально работает и куда движется платформа
Каждый раз, когда я начинаю работу с новым клиентом, слышу одно и то же:
«ВКонтакте не работает», «Охваты падают», «Аудитории нет», «Видео — это не про нас».
Но если открыть цифры, а не домыслы, — картина совсем другая.
Недавно вышло большое исследование ВКонтакте-2025, и я вытащил из него только самое важное для бизнеса. Ниже — объективные выводы, подтверждённые статистикой из 118 тысяч сообществ и 35 тысяч рекламных кабинетов
1. Аудитория ВКонтакте огромная и взрослая
92,5 млн — месячная аудитория
60,2 млн — дневная
30% — пользователи 35–44 года, ещё 23% — 25–34 года
VK уверенно покрывает 89% интернет-аудитории России
Это не «школьники и мамы в декрете». Это практически вся страна: родители, специалисты, рабочие, предприниматели, студенты, крупные города и регионы — всё есть.
2. Контента становится больше, но видимость падает
По данным LiveDune:
— количество публикаций выросло на 36,2%
— просмотры — всего на 11,5%
— а VR (просмотры на пост) рухнул на 32%
То есть: постов больше, а внимания — меньше.
И это уже долгосрочный тренд.
3. Фото-посты больше не работают как раньше
66,4% всех публикаций в VK — картинки.
Но просмотры изображений упали на 24,4%.
Зато:
— длинные видео дают +125% просмотров к изображениям
— клипы +62,3%
— трансляции +84,4%
VK стал видеоплатформой.
Но бизнес продолжает публиковать статические посты и жаловаться на падение охватов.
4. Клипы — главный драйвер вовлечённости
ERV (вовлечённость от показов):
— клипы дают в 3 раза больше вовлечения, чем длинное видео
— и в 2,2 раза больше, чем статика
Алгоритм ВКонтакте буквально толкает short-video вверх — этим надо пользоваться.
5. Органические охваты упали — и будут падать
Охват подписчиков снизился на 17,2%, виральный — на 8,3%.
Причины:
— больше контента
— конкуренция за внимание
— ставка платформы на видео
— необходимость в регулярном платном бусте
Вывод: органика уже не тянет, как в 2020–2023.
Нужна связка: контент → буст → маркетинговая воронка.
💡Что делать бизнесу прямо сейчас
1) Уйти от «красивых картинок»
Изображения больше не дают нужного охвата.
Нужны:
— эмоциональные посты
— динамичные форматы
— юмор, ситуатив
— экспертность с человеческим лицом
2) Делиться видеоконтентом (и особенно коротким)
60–80% контент-плана — видео.
Вертикальные ролики = максимальная органика.
3) Работать через эмоцию
Просто «полезный контент» не заходит.
Люди реагируют на людей: спикера, лицо, авторский стиль.
4) Регулярно бустить ключевые публикации
Это:
— держит RR (процент возвращения аудитории)
— ускоряет рост
— стабилизирует охваты
Бусить нужно лучшие посты — те, что уже органически зашли.
5) Строить воронки и сегментировать аудиторию
Исследование прямо говорит:
креативы дают меньше, чем грамотная сегментация и точный оффер.
Воронка = ключ.
7. Что по рекламе (кратко)
VK Реклама показывает:
— CTR выше
— CPC ниже
— CPM ниже
Чем старый кабинет.
А крупные рекламодатели только увеличивают там бюджеты — п
оказатель эффективности канала.
Итог
ВКонтакте в 2025 — это огромная площадка, которая полностью сменила правила игры.
Здесь выигрывают те, кто:
— делает видео
— работает с эмоциями
— использует буст и рекламу
— понимает свою аудиторию
— строит систему, а не постит «по привычке»
Если хочешь, разберём твою текущую стратегию и подскажем, что именно улучшить — напиши в личку https://vk.me/kirilldigital или в комментарии.
