👍 Ключевые маркетинговые тренды на 2026 год от Kantar ▪️ Использование ИИ: агенты, которые помогают принимать решения о покупках, GEO в поиске и помощь в создании креативов. ▪️ Экономика маленьких радостей — потребительский тренд, набирающий обороты по всему миру, который стал реакцией на экономическую нестабильность. Так, 36% потребителей готовы брать краткосрочные кредиты ради маленьких удовольствий. ▪️ Розничные медиасети — в 2026 году в мейнстрим выйдет шопинг-реклама на CTV и в стриминговых сервисах. Успех брендов в этой экосистеме будет зависеть от тесного сотрудничества с ретейлерами и качественной интеграции данных из всех точек контакта. ▪️ Авторский контент — маркетологам предстоит найти баланс, при котором контент создателей не просто привлекает внимание, но и демонстрирует уникальность. ▪️ Микросообщества — органический охват брендированных страниц продолжает падать, делая широкое вовлечение менее эффективным и более дорогим. Люди перемещаются в микросообщества, где ч