Общая маркетинговая статистика
Средний бюджет на маркетинг в B2B-компаниях составляет всего 7,7% от общего дохода компании, что является пострецессионным минимумом. При этом 61% маркетологов планируют увеличить инвестиции в видеоконтент, 51% — в контент лидерства мнений, а 40% — в AI-инструменты.
Компании всех размеров выделяют наибольший бюджет на платную рекламу: малый бизнес — 36%, средний — 51%, крупный — 49%. Контент-маркетинг и SEO делят второе место.
92% маркетологов планируют сохранить или увеличить инвестиции в создание узнаваемости бренда, что подчёркивает важность работы на верхней части воронки.
SEO и контент-маркетинг
SEO приносит более высокий ROI, чем PPC
SEO даёт средний ROI 8,13x, тогда как PPC — 4,04x. К пятому году работы сайта ROI от SEO достигает 198,5%.
Оптимальная длина контента — от 1000 слов
Контент свыше 1000 слов привлекает больше SEO-трафика, но после 2000 слов преимущества сокращаются.
Блоги приносят больше всего SEO-трафика
29% органического трафика приходится на блоги, 17% — на инструменты, 13% — на главные страницы.
Email-маркетинг
Email-маркетинг имеет самый высокий ROI среди всех органических каналов: каждый вложенный доллар приносит 36 долларов дохода. Для ритейла и e-commerce этот показатель достигает 45:1.
Средний показатель открываемости писем — 45,3%, а кликабельности — 4,7%. Приветственные письма демонстрируют лучшие результаты с показателями открытия 83,6% и кликабельности 16,6%.
Социальные сети
Facebook остаётся самым популярным каналом (57%), за ним идут Instagram (55%) и YouTube (52%).
Snapchat приводит к покупкам чаще других платформ — 85% пользователей покупают продукт после открытия на Snapchat. Pinterest занимает второе место (61%), Facebook — третье (58%).
Для B2B LinkedIn — абсолютный лидер: 85% маркетологов считают его самым ценным каналом.
Видеомаркетинг
93% компаний называют видео ключевой частью стратегии: 38% используют видео для генерации лидов, 31% — для обучения клиентов.
Для B2B видео — топовый канал по результативности: 58% маркетологов сообщают о лучших результатах именно от видеоконтента. Вебинары занимают особое место — 51% B2B-маркетологов называют их главной тактикой.
Подкасты
Подкасты обгоняют блоги по запросам с июня 2023 года. 46% регулярных слушателей покупали продукты или услуги после упоминания в подкастах.
Подкасты эффективнее телевидения и онлайн-медиа на 34% в повышении узнаваемости бренда. Средний ROI от рекламы в подкастах — 4,9x.
Директ-мейл
Директ-мейл переживает рост: в 2024-2025 годах средний объём должен увеличиться с 35 до 67 миллионов отправлений.
79% руководителей называют директ-мейл самым эффективным маркетинговым каналом. Разные отрасли используют разные форматы: 80% компаний в здравоохранении отправляют письма, 76% автомобильных компаний — брошюры.
Инфлюенсер-маркетинг
24% маркетологов используют инфлюенсеров в своих кампаниях. Микроинфлюенсеры (10,000–99,999 подписчиков) показывают лучший результат у 44% B2B и 43% B2C-маркетологов.
Микроинфлюенсеры приносят самый высокий ROI — 36,71%. Средние инфлюенсеры (100,000–500,000 подписчиков) — 13,98%. Макроинфлюенсеры и знаменитости часто демонстрируют отрицательный ROI.
Партнёрский маркетинг
К 2028 году расходы на партнёрский маркетинг в США вырастут до 15,8 млрд долларов. В среднем партнёрский маркетинг приносит ROI 12:1.
78% маркетологов используют SEO для продвижения партнёрских предложений, 36% — социальные сети, 23% — email-рассылки.
Цифровая реклама
Amazon-реклама имеет самый высокий средний показатель конверсии — 8,57%, LinkedIn — 4,94%, Bing — 3,05%.
Средняя стоимость клика в Facebook — от $0,26 до $0,50. В Instagram — от $0,40 до $0,70. В LinkedIn — от $2 до $3.
К 2028 году глобальные расходы на цифровую рекламу достигнут $900,3 млрд.
Как использовать эти данные для вашей стратегии?
Эти статистики помогают понять, куда стоит направить усилия и бюджет в 2025 году. Ключевые выводы:
- SEO и email-маркетинг дают самый высокий ROI среди органических каналов
- Видео и подкасты стремительно растут и заслуживают инвестиций
- Микроинфлюенсеры эффективнее звёзд с миллионами подписчиков
- Директ-мейл возвращается как мощный инструмент
✨ Команда НордКод поможет вам применить эти инсайты на практике: от разработки сайтов на Tilda и 1C-Битрикс до настройки SEO, таргетированной рекламы и автоматизации маркетинга. Мы создаём решения, которые приносят реальные результаты и помогают снизить стоимость привлечения клиентов.