В праздничный период онлайн-пространство оживает: всё больше потребителей совершают покупки в сети, а бренды заметно наращивают рекламные бюджеты, стремясь выделиться среди множества предложений. Для вебмастеров это время превращается в настоящую «золотую жилу»: спрос на рекламные площади растёт, ставки CPM повышаются, а вместе с ними увеличивается и общий доход от рекламы.
В этой статье мы в Digital Caramel разберем, почему праздничный сезон важен для паблишеров и как в этот период programmatic-реклама помогает максимизировать прибыль.
Почему праздничный сезон важен для вебмастеров
Праздничный сезон, который обычно охватывает период с конца октября по декабрь, — это время, когда рекламодатели, чтобы завоевать внимание потребителей, активно увеличивают расходы. Рост конкуренции за рекламные площади открывает для паблишеров возможность значительно повысить доход от рекламы.
Ключевые факторы, делающие праздничный сезон критически важным для вебмастеров:
- Рост потребительских расходов. В период праздников россияне всё чаще делают покупки онлайн, что увеличивает спрос на цифровую рекламу.
В 2023 году объём интернет-торговли в России достиг примерно 7,8 трлн рублей, а число заказов превысило 5 миллиардов. К 2024 году этот показатель вырос почти на 41%, и общий объём продаж приближался к 9 триллионам рублей.
- Более высокие рекламные бюджеты. В этот период рекламодатели существенно увеличивают расходы. По данным отчётов, затраты на рекламу в праздничный сезон могут вырастать на 30–50% по сравнению с остальными месяцами года.
- Рост CPM. По мере увеличения спроса на рекламные площади стоимость CPM (Cost Per Mille, цена за тысячу показов) у паблишеров также возрастает. Некоторые вебмастера в праздничный сезон отмечают рост CPM на 20–40% по сравнению с другими периодами года.
- Более высокая конверсия. В период праздников programmatic-реклама демонстрирует повышенные показатели конверсии: пользователи охотнее взаимодействуют с объявлениями, связанными с покупкой подарков, праздничными скидками и акциями. Данные показывают, что конверсия в праздничный сезон может увеличиться до 60%, что делает это время особенно ценным для вебмастеров, запускающих высокоэффективные рекламные кампании.
Как programmatic-реклама помогает вебмастерам в праздничный сезон
Аукционы в реальном времени и высокая конкуренция
Programmatic-реклама строится на аукционах в реальном времени (RTB), где несколько рекламодателей одновременно борются за каждый рекламный показ. В праздничный сезон конкуренция особенно высока: рекламодатели готовы платить премиальные ставки, чтобы достичь своей целевой аудитории. Для издателей это превращается в рост ставок, повышение CPM и, как следствие, значительное увеличение доходов.
Рост коэффициента заполнения (Fill Rate)
Коэффициент заполнения показывает, какая часть рекламных запросов фактически завершается показом рекламы. Programmatic-реклама помогает повысить этот показатель, открывая доступ к широкому пулу партнёров по спросу, включая DSP (платформы со стороны спроса) и SSP (платформы со стороны предложения). В праздничный сезон, когда конкуренция особенно высока, это даёт вебмастерам больше возможностей максимально эффективно монетизировать свой рекламный инвентарь.
Лучшее таргетирование аудитории
Programmatic-реклама позволяет рекламодателям таргетировать аудиторию по демографическим данным, поведению и интересам. В праздничный сезон это особенно важно: бренды стремятся достичь тех, кто активно ищет подарки, скидки и специальные предложения. Для вебмастеров это означает более релевантную рекламу, повышение вовлечённости аудитории и рост конверсий.
Гибкость рекламных форматов
В период праздников рекламодатели стараются привлечь внимание аудитории с помощью разных форматов объявлений. Programmatic-платформы поддерживают различные рекламные форматы: дисплейные, видеорекламу, нативные и тд. Вебмастера могут использовать эту гибкость, предлагая разнообразные форматы, что повышает эффективность рекламных кампаний.
Оптимизация доходов с помощью Header Bidding
Header Bidding – это ключевая стратегия programmatic-рекламы, позволяющая паблишерам одновременно предлагать рекламный инвентарь разным DSP и получать ставки от нескольких рекламодателей, тем самым усиливая конкуренцию и получая максимальную цену за показ. В праздничный сезон эта технология особенно полезна, так как помогает вебмастерам извлекать максимальную выгоду из повышенного спроса на рекламу.
Почему вебмастерам стоит готовиться к праздничному сезону
По мере приближения праздничного сезона паблишеры должны убедиться, что их рекламная стратегия полностью готова к росту трафика и увеличению рекламных расходов. Вот основные причины, почему это важно:
- Новые возможности для дохода. В праздничный период CPM и рекламные доходы достигают своего пика. Паблишеры, которые заранее подготовились, могут значительно увеличить прибыль, тогда как отсутствие оптимизации грозит упущенными возможностями.
- Конкуренция среди рекламодателей. В этот период бренды выделяют крупные бюджеты на праздничные кампании. Чтобы не упустить шанс, вебмастерам важно сделать свой рекламный инвентарь конкурентоспособным и готовым к высокому спросу.
- Вовлечённость пользователей. В праздничный сезон потребители находятся в «режиме покупок» и более восприимчивы к релевантной рекламе. Поэтому, чтобы эффективно привлекать внимание аудитории в этот ключевой период, паблишерам важно оптимизировать контент и размещение объявлений.
Советы по максимизации дохода в праздничный сезон
- Начинайте заранее. Оптимизируйте сайт и рекламный инвентарь задолго до старта праздничного сезона. Это включает внедрение header bidding, настройку премиальных рекламных мест и выстраивание общей progammatic-стратегии.
- Используйте собственные данные. Анализируйте first-party data, чтобы лучше понять аудиторию и предложить рекламодателям более точные возможности таргетинга. В праздничный сезон рекламодатели особенно ценят точность.
- Оптимизируйте под мобильные устройства. В период праздников мобильный трафик растёт особенно активно. Убедитесь, что реклама корректно отображается на смартфонах и планшетах. Обеспечьте быструю загрузку страниц.
- Тестируйте рекламные форматы. Экспериментируйте с разными форматами рекламы, чтобы выявить наиболее эффективные варианты для вашей аудитории.
- Мониторьте эффективность. Постоянно отслеживайте результаты в течение всего сезона. Используйте аналитику в реальном времени, чтобы контролировать CPM, fill rate и вовлечённость, корректируя стратегию для максимизации дохода.
Праздничный сезон – это ключевое время года для паблишеров, когда можно максимально увеличить рекламные доходы. Progammatic-реклама предоставляет все необходимые инструменты, чтобы воспользоваться всплеском спроса: более высокие CPM, точный таргетинг и рост коэффициента заполнения. Грамотная подготовка и оптимизация стратегии позволяют вебмастерам полностью раскрыть потенциал сезона и существенно повысить прибыль.
Не упустите шанс извлечь максимум из праздничного ажиотажа – начинайте готовить стратегию монетизации уже сегодня вместе с Digital Caramel!
Почему стоит выбрать Digital Caramel?
С нами вы можете увеличить доход на 20–40% благодаря передовым programmatic-решениям:
- Премиальные партнёры по спросу. Доступ к ведущим рекламным сетям СНГ и мира (Яндекс, Google, Criteo, Between, MyTarget и т.д.)
- Максимальные ставки. Мы используем рекламную технологию Header Bidding. Инструмент оптимизирует продажу рекламных мест и увеличивает прибыль от рекламы.
- Монетизация зарубежного трафика. Мы используем PreBid – решение, которое позволяет монетизировать зарубежный трафик, в том числе трафик Укрaины.
- Оптимизация в реальном времени. Динамическое размещение рекламы, учитывающее рост праздничного трафика.
- Разнообразие рекламных форматов. У нас не только баннерная реклама, но и, к примеру, видео реклама (PreRoll, InPage Video). Также, если партнеру понадобится, мы предоставляем бесплатный скрипт для размещения NativeRoll.
Регистрируйтесь уже сегодня и наблюдайте, как растёт ваш доход!
Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel.
Читайте также:
Не забывайте ставить лайки и подписываться на канал. 🤗