(разбираем на примере логистической компании — но правила работают для любой ниши)
Давай честно: большинство лендингов выглядят «нормально».
Дизайн аккуратный, услуги перечислены, контакты на месте.
Но заявок мало. Или они дорогие. Или приходят люди, которые вообще не понимают, что вы делаете, и спрашивают «а почему так дорого?».
И это не только в логистике. Это везде: ремонт, обучение, IT-сервисы, дизайн, медицина, производство.
Проблема одна — лендинг не продаёт, потому что сделан “про компанию”, а не “про клиента”.
Чтобы не быть голословным, в этой статье я покажу, как сделать продающий лендинг на примере логистической компании.
Но сразу важный момент:
Все правила и структура ниже универсальны.
Меняются только формулировки под вашу нишу.
В этой статье разберёмся и дадим конкретные шаги
Мы разложим продающий лендинг по частям:
так, чтобы вы могли взять это как чек-лист и собрать страницу под свой бизнес.
Покажу:
- почему лендинги не конвертят,
- что именно должно быть в продающем лендинге,
- как писать текст, который вызывает доверие,
- чем заменять отзывы, если их мало,
- как подвести к заявке без давления.
Пойдём блоками — коротко, по делу и с примерами.
1. Почему лендинг не продаёт (и где теряются заявки)
На примере логистики это особенно видно.
Типичный логистический лендинг звучит так:
«перевозим любые грузы», «индивидуальный подход», «в срок и недорого», «опытные специалисты».
И вот что происходит в голове клиента:
- «Так пишут все»
- «А где конкретика?»
- «А что если груз задержится?»
- «А если стоимость поднимут?»
- «А кто ответит, если что-то сломается?»
Логистика — услуга с высоким риском.
Клиент выбирает не “перевозку”, а спокойствие:
предсказуемые сроки, деньги без сюрпризов, контроль и ответственность.
И это универсально для любой ниши:
Клиент всегда боится потерять время, деньги или репутацию.
Если лендинг не снимает эти страхи — он не продаёт.
2. Главный принцип продающего лендинга
Продающий лендинг — это разговор о клиенте, а не о вас.
Ключевой вопрос, который должен закрыться на странице:
«Почему мне стоит выбрать вас,
и что будет, если что-то пойдёт не так?»
В логистике это звучит особенно остро.
Но ровно так же думает клиент в любой сфере:
- «Почему я должен доверить вам ремонт?»
- «Почему ваш курс даст результат?»
- «Почему ваш сервис надёжнее?»
- «Почему вы решите мою задачу лучше остальных?»
Лендинг продаёт, когда он доказывает ценность и снижает риск.
3. Универсальная структура продающего лендинга
(показываю на примере логистической компании)
Ниже — скелет, который можно брать под любую нишу.
1) Hero-секция: 5 секунд на доверие
Задача блока:
сразу объяснить: что вы делаете, для кого, в чём сила.
Пример для логистики:
Заголовок:
Доставим ваш груз без рисков и сюрпризов — по РФ и всему миру
Подзаголовок:
Маршрут, транспорт, документы, контроль сроков — всё под ключ.
От стандартных перевозок до негабарита и проектной логистики.
Буллеты (конкретные, а не “про подход”):
- Фиксируем сроки в договоре (SLA)
- Авто / ЖД / море / авиа / мультимодал
- Документы и таможня без задержек
- Трекинг и отчёты по этапам
CTA:
Рассчитать перевозку
микро: «Бесплатно, ответим за 30 минут в рабочее время».
Как адаптировать под любую нишу:
Ровно так же — только меняете “груз” на свою задачу клиента
и пишете одну сильную пользу + одну сильную гарантию.
2) Value-блок: «что я получу и почему это важно»
Задача блока:
показать ценность глазами клиента.
Пример для логистики:
- Оптимальная схема под задачу
Сравниваем маршруты и виды транспорта под срок и бюджет. - Инжиниринг сложных грузов
Негабарит, спецтехника, крепление, разрешения. - Документы и таможня без простоев
Собираем пакет, страхуем “узкие места”. - Контроль и ответственность
Один менеджер, трекинг, фото/видео-отчеты.
Универсальное правило:
каждая карточка отвечает на вопрос клиента:
«как это улучшит мою ситуацию?»
3) Социальные доказательства
(если отзывов нет — это не повод их не показывать)
Задача блока:
доказать, что вам можно доверять.
Если отзывов мало, заменяем:
- мини-кейсы (коротко: задача → решение → результат)
- метрики (объёмы, сроки, % в срок, география, опыт)
- триггеры доверия (договор, страховка, лицензии, контроль, партнёры)
Это подходит для любой ниши:
Нет отзывов?
Покажите доказательства другого типа.
4) Оффер: конкретное предложение, а не «оставьте заявку»
Задача блока:
снять барьер и дать понятный следующий шаг.
Пример для логистики:
Заголовок:
Рассчитаем перевозку за 1 день и предложим 2–3 маршрута
Что входит:
расчёт → подбор транспорта → документы → контроль → ответственность.
CTA:
Получить расчёт
микро: «Нужны только маршрут и параметры груза».
Универсальное правило:
оффер = понятная выгода + лёгкий старт.
5) FAQ: закрываем тревоги заранее
5 вопросов — минимум.
Но не абстрактных, а «страшных».
В логистике это:
- с какими грузами?
- какие направления?
- как быстро расчёт?
- что нужно от меня?
- как страхуете риски?
В любой нише те же принципы:
берёте топ-5 возражений и отвечаете прямо.
6) Финальный CTA
Задача блока:
последний толчок + ощущение безопасности.
Пример:
Обсудим вашу перевозку?
Оставьте заявку — предложим лучший маршрут под задачу.
Кнопка: Рассчитать стоимость
микро: «Можно без деталей — уточним сами».
4. Почему эта структура работает (даже у больших компаний)
Великие компании делают одно и то же:
- Toyota строила производство вокруг предсказуемых поставок.
Там логистика = система контроля рисков и сроков. - Amazon сделал доставку частью продукта:
прозрачные статусы + точные сроки = доверие.
Суть везде одна:
Чем понятнее клиенту, что произойдёт дальше —
тем легче он принимает решение.
Продающий лендинг делает этот же трюк на входе.
Итоги: что делать вам
Если хотите лендинг, который продаёт — сделайте так:
- Перепишите первый экран под клиента, а не под компанию.
- Соберите Value-блок из 3–4 конкретных выгод.
- Покажите доказательства (отзывы/кейсы/метрики/триггеры).
- Сформулируйте оффер как “лёгкий старт”, а не “оставьте заявку”.
- Закройте FAQ из реальных страхов.
- Повторите CTA в конце и добавьте микро-копирайтинг.
Эту схему можно применять в любой нише.
Логистика тут просто пример, потому что на ней очень хорошо видно, как работает доверие.
Если вы запутались, не знаете, с чего начать, или боитесь, что рекламные деньги и усилия «застрянут» где-то на пути, мы в CIMMETRIA поможем собрать ваш продающий лендинг и поток заявок как конструктор: чётко, структурировано и в соответствии с вашими задачами.
Давай разберём твой лендинг
Напиши в комментариях:
- что у тебя сейчас на первом экране,
- какая услуга/продукт основной,
- где отваливаются клиенты,
- что уже пробовал улучшать и почему не сработало.
Я отвечу в комментариях и подскажу,
какой блок «протекает» и что написать вместо него. 👇
Когда в голове хаос — просто доверьтесь :) и всё станет симметричным.