Когда легенда моды решает создать парфюм: история agnès b., которая тридцать лет носила один аромат, а потом придумала свой 🌸
Знаете, что меня всегда восхищает? Когда человек тридцать (!) лет носит один и тот же парфюм, а потом вдруг решает: «А дайка-ка я создам собственный». Именно так поступила Аньес Трубле, более известная как agnès b. — та самая дизайнер, чей кардиган на кнопках стал культовым настолько, что его носят и бабушки, и внучки. Три десятилетия она была верна Fracas от Robert Piguet (кстати, это легендарный туберозовый монстр, который чувствуется за километр), но в какой-то момент решила, что пора воплотить собственное видение парфюмерии.
И вот 14 октября мир увидел результат этой затеи — два новых аромата от agnès b., созданных в сотрудничестве с французской семейной компанией Extend Beauty. Её президент Антуан де Пракомталь называет это «привилегированным творческим сотрудничеством», и знаете что? Похоже, он не преувеличивает.
**Когда парфюмер приходит на встречу, а дизайнер приносит цветы из собственного сада** 🌺
Для создания ароматов собрали настоящую звёздную команду: парфюмер Исаак Синклер из Symrise и дизайнер Альнур из Objets de Convoitises. Представьте себе эти встречи: Аньес, переполненная идеями (как отмечает парфюмер, у неё «замечательная творческая энергия»), приносит на встречи цветы из собственного сада. Жасмин, роза, пион — всё это становится не просто вдохновением, а буквальным материалом для работы.
«Я очень люблю цветы, особенно чубушник и туберозу», — признаётся дизайнер. И вот тут начинается интересное. Чубушник (он же садовый жасмин или mock orange) — цветок, который в парфюмерии используется крайне редко. В отличие от туберозы, которая вообще звезда любого парфюмерного бутика. Но именно чубушник стал центральным элементом композиции обоих ароматов.
Синклер вплел его в аккорд с шафраном (по особой просьбе Аньес), и получилось что-то удивительное. Le Parfum — это древесно-мускусный цветочный аромат, а L’Eau — зелёный мускусный цветочный. Оба утончённые, деликатные, аутентичные. «Я хотела что-то изысканное, тонкое и подлинное», — объясняет создательница. И, судя по описаниям, именно это и получилось.
**Флакон, который чуть не стал вазой (но передумал)** 💎
А теперь о том, что меня особенно позабавило. Изначально Аньес хотела создать флакон, который можно было бы использовать как вазу после того, как парфюм закончится. Представляете? Это же так в духе практичной француженки! Но дизайнер Альнур, видимо, мягко направил её в другое русло.
«Мы исследовали разные типологии, прежде чем пришли к форме, более соответствующей кодам бренда», — дипломатично объясняет он. В итоге получился изящный, престижный силуэт с полосками — отсылкой одновременно к Версалю и к самому бренду (чёрно-белые полоски — это же практически ДНК agnès b.).
Сердце в барочном стиле с переплетающимися цветочными ветвями украшает только стеклянные флаконы, доступные в магазинах. Упаковка выдержана в фирменных чёрно-белых полосах, а внутри каждой коробки — фотографии магнолий и цветов чубушника, сделанные самой Аньес. «Ощущение, будто попадаешь в её сад», — восхищается Альнур. Эти же изображения используются в мерчандайзинге — от витрин до подиумов.
Кстати, флакон разработала группа Pochet, помпу-дозатор производит Aptar, а крышечку — Codiplast. Вот вам и вся парфюмерная кухня 😊
**Сначала своим, потом всем остальным**
Запуск парфюма идёт в два этапа, и мне эта стратегия кажется очень разумной. Сначала ароматы появились эксклюзивно в бутиках agnès b. во Франции, Великобритании, США и Азии. «Это своего рода дань уважения — предложить его сначала чрезвычайно лояльной клиентуре», — объясняет Антуан де Пракомталь. И правда, когда у бренда 170 бутиков только в Японии, около двадцати в Гонконге и примерно сорок на Тайване, есть смысл сначала порадовать своих.
С 2026 года продажи постепенно расширятся на селективную парфюмерию через международную сеть Extend Beauty — 4500 точек продаж в более чем 80 странах. И знаете, что приятно? Цены остаются доступными. Доступно несколько форматов: 100 мл, 40 мл, 10 мл и рефилл на 150 мл. Рекомендованная розничная цена — 115 евро за Le Parfum и 105 евро за L’Eau (100 мл).
В России эти цены, конечно, переведутся в другие цифры с учётом всех наших «особенностей» импорта, но идея понятна — это не нишевая парфюмерия за космические деньги, а вполне себе доступная роскошь.
**Что в итоге?**
Аромат также доступен на agnesb.com и задуман так, чтобы резонировать со всеми поколениями — точно так же, как культовый кардиган дизайнера на кнопках. И вот это, пожалуй, самое важное.
В мире, где каждый день появляются десятки новых ароматов, где маркетологи пытаются впихнуть в одну бутылку и «дерзость», и «нежность», и «независимость», и ещё с десяток модных слов, приятно видеть что-то честное. Женщина тридцать лет носила один парфюм, потому что он ей нравился. Потом решила создать свой, основываясь на том, что любит — цветах из собственного сада. Без пафоса, без попытки угодить всем сразу.
Это как раз тот случай, когда парфюм создаётся не отделом маркетинга, а живым человеком с собственным вкусом и историей. И пусть не все из нас могут позволить себе приносить на встречи цветы из собственного сада в центре Парижа (у большинства из нас в лучшем случае герань на балконе 😄), но мы точно можем оценить результат такого подхода.
Так что если вы устали от приторно-сладких «гурманов» и агрессивных «удовых» монстров, если хотите чего-то деликатного, утончённого и при этом с характером — возможно, стоит присмотреться к этим новинкам. Особенно если вы из тех, кто ценит чубушник больше, чем туберозу. Или просто любите полоски 😉
Goldapple.ru
1 090 руб.
Парфюмерная вода ARRIVISTE Majesty 32 мл
Goldapple.ru
1 090 руб.
Парфюмерная вода ARRIVISTE Delight 32 мл
Goldapple.ru
1 090 руб.
Парфюмерная вода ARRIVISTE Jumeirah 32 мл