После множества лет, когда бренды стремились максимально подстроиться под глобальную эстетику, единый визуальный язык и интернациональные стандарты, мы наблюдаем осознанный и мощный разворот назад.
Бренды возвращаются к собственным корням, к культурной памяти, к русскому коду, который вдруг стал главным источником вдохновения в маркетинге.
Тренд Russian Core мощно ворвался в маркетинг и только будет набирать обороты в 2026 году.
Причина этого тренда в одном глобальном запросе потребителя: это поиск себя, своего «я», своих брендов и продуктов, которые откликаются.
По данным Ipsos / Trend Vision 2024, около 74 % россиян заявляют, что им нравятся символы локальной и национальной культуры — например, элементы народного орнамента или фольклорной символики — в дизайне брендов.
Это не поверхностная мода — это осознанный культурный запрос на «своё», и бренды, которые умеют говорить этим языком, получают мощную эмоциональную связь с аудиторией.
1. Усталость от "Глобального Однообразия"
Много лет рынок жил в состоянии эстетической унификации: минимализм, нейтральные оттенки, гладкие формы и схожий Tone of Voice по всему миру.
Результат? Аудитория устала от одинаковых брендов. Потребитель больше не хочет быть просто частью глобальной статистики. Ему необходимо найти своё.
В маркетинге это явление известно как Потребность в Уникальности (Need for Uniqueness). Когда вокруг слишком много одинакового, человек ищет способы выделиться и вернуться к тому, что отличает его.
Russian Core стал прямым ответом на этот запрос: он возвращает брендам индивидуальность через культурный код, который невозможно спутать ни с чем.
2. Идентичность как самый сильный триггер продаж
Неосознанно в этих поисках себя люди обращаются к традициям, к тому, что объединяет нас по культурной принадлежности. Что может быть более объединяющим, чем то, что знакомо с детства, что откликается на уровне культурного кода?
Тренд на все русское — это не про хайп, а про устойчивую тенденцию на поиск своей идентичности.
Когда бренд использует знакомый культурный код, он мгновенно превращается в эмоциональный якорь. И это самый крепкий вид связи с аудиторией.
Рестораны создают целые десерты подстать русским традициям, переосмысливая эстетику русского чаепития или домашнего уюта.
На рынок выходят современные лапти, которые становятся модным аксессуаром, а не предметом быта.
Организовывают мероприятия в русском стиле с соблюдением всех традиций и обычаев.
3. Смена фокуса: Продажа символов и ностальгии
Бренды, которые успешно залетели в эту волну, активно встраивают русскую эстетику в продукт, атмосферу и сенсорику.
- Бренды выпускают украшения и одежду с русским орнаментом.
- Активно используются фотосъемки с эстетикой русской деревни, леса, деревянных домов.
- Выпускаются свечи в виде березовых веток, матрешек и конфет из детства.
Так бренды продают чувство ностальгии и уюта, которые ассоциируются с детством.
Так что Russian Core — это не просто эстетика, это важнейший маркетинговый тренд, который даёт брендам мощный инструмент для решения главной задачи брендов: отстроиться от конкурентов и создать глубокую эмоциональную связь с аудиторией.
И если бренд хочет не потеряться среди массы конкурентов, советуем обратить на эту устойчивую тенденцию внимание!