Я давно не хожу в «Викторию», да и покупала там продукты раз пять за все время. И главная причина предельно проста: там ощутимо дороже, чем в других супермаркетах.
Начну с примера из недавнего прошлого. Нужно было купить самые обычные вещи: молоко, хлеб, яйца и пару овощей. Захожу в «Викторию», смотрю ценники на эти товары и понимаю, что сумма выйдет неожиданно большой.
Выхожу, заглядываю в соседние супермаркет и мелкий магазинчик (не буду называть, ибо не реклама) - и вижу ровно те же товары, но общая сумма чека была бы на 100−120 рублей меньше. Разница не случайная, а системная: почти по всем позициям цены в «Виктории» оказываются выше на 15−30%.
Почему так? На мой взгляд, дело в самом позиционировании сети. «Виктория» явно стремится выглядеть «магазином с характером»: аккуратные витрины, приятная музыка, вежливый персонал, чистота в зале. Все это создает ощущение «премиальности», за которую, как предполагается, покупатель готов платить больше. Но зачем, если те же продукты, те же марки можно купить дешевле в других местах? То есть продают то же самое мясо и молочку: упаковка от того же производителя, что и в других сетях, а цена выше!
Еще один момент - акции и скидки. На первый взгляд, они есть: яркие ценники, объявления, «специальные предложения». Но если присмотреться, то выясняется, что:
- скидка действует только по карте, которую надо купить или оформить;
- иногда скидка оказывается мизерной, а общая сумма чека всё равно выходит высокой.
Я бывала несколько раз в «Виктории» в разное время - и утром, и вечером, и в дни акций. Результат один: даже если удается поймать выгодное предложение, общий чек почти всегда оказывается больше, чем в других магазинах.
Что в итоге? Если цель сэкономить и купить только нужное, то лучше присмотреться к другим сетям, рынкам или дискаунтерам.
Я выбрала последнее. Теперь моя корзина наполняется в местах, где цена соответствует содержимому. И, честно говоря, ни разу не пожалела. В ценообразование не вникала, потому не хочу поднимать эту тему.
Ниже я сфотографировала отдел овощей и фруктов и цен на них. А какие цены на эти товары в вашем городе?
Пишите в комментариях, какие цены на овощи и фрукты в вашем городе, будет интересно почитать :)