Почему на одном видео просмотры могут быть маленькими, а общий месячный охват — большим?
Представьте, что ваш канал — это торговый центр, а каждое видео — это отдельный магазин в нем.
· Одно видео с малыми просмотрами — это, например, магазин элитного чая. Он не собирает толпы, у него невысокая проходимость. Но те, кто заходит — это целевые, заинтересованные покупатели (зрители). Они купят дорогой чай (станут клиентами) или, довольные, пойдут в другой магазин в этом же торговом центре.
· Общий охват в 22 000 человек — это общее количество людей, которые за месяц посетили весь ваш торговый центр. Кто-то зашел в магазин чая, кто-то — в книжный, а кто-то просто прошелся по фуд-корту (посмотрел shorts или клипы).
Как это работает на YouTube?
1. Разный интерес к темам. Не все ваши зрители интересуются абсолютно всеми темами, которые вы поднимаете. Кто-то подписался из-за интервью с бухгалтером, а новое видео про регрессолога его не зацепило. Но он остался в вашей аудитории и посмотрит следующее, которое будет ему интересно.
2. Сила рекомендаций (алгоритм). YouTube постоянно рекомендует ваши РАЗНЫЕ видео разным людям. Человек мог посмотреть одно ваше интервью, ему понравилось, и ему система показала другое — он посмотрел и его. Так один подписчик "дает" вам несколько просмотров на разных видео.
3. Роль шортсов (Shorts) и клипов. Короткие видео (Shorts) часто набирают много просмотров и привлекают новую аудиторию массово. Эти люди, зашедшие через Short, могут потом посмотреть и ваше длинное горизонтальное видео. В статистике они учитываются в общем охвате.
4. Суммарный эффект. Ваш канал — это не одно видео, а их совокупность. 10 видео, каждое из которого собирает по 2-3 тысячи просмотров (скромные цифры), в сумме дают те самые 20+ тысяч уникальных зрителей в месяц.
Как ПРАВИЛЬНО читать статистику на видео?
Не зацикливайтесь на одной цифре "просмотры" под конкретным видео. Смотрите вглубь. Заходите в YouTube Studio и анализируйте каждое видео по этим ключевым точкам:
1. Вклад в рост канала (самое главное!).
Смотрите не на абсолютные цифры, а на то, что видео дало каналу в целом:
* Сколько новых подписчиков принесло это видео? Даже 202 просмотра, которые принесли 20 целевых подписчиков, — это отличный результат!
* Какой был показатель удержания аудитории? Если люди досматривают видео до конца (или почти до конца) — это суперсигнал для алгоритма. Видео с 5 тыс. просмотров и 80% удержанием часто "круче" видео с 50 тыс. просмотров и 20% удержанием.
2. Источники трафика.
· Откуда пришли зрители? Если большая доля — из "рекомендаций YouTube" или поиска по YouTube, это значит, что видео хорошо ранжируется и находит свою аудиторию. Это знак качества.
3. Вовлеченность (CTR и лайки/комментарии).
· CTR (Click-Through Rate) — это процент людей, которые увидели ваше видео в рекомендациях/поиске и кликнули на него. Высокий CTR (выше 5-10%) говорит о том, что у вас цепляющая тема и классная thumbnail-обложка.
· Лайки, комментарии, дизлайки — это любая реакция. Она показывает, что видео задело за живое. Даже спорный комментарий — это хорошо, это активность.
4. Срок жизни видео
Некоторые видео — "долгожители". Они могут не взорвать статистику в первую неделю, но их будут находить через поиск месяцами и годами (т.н. "эффект вечнозеленого контента"). Такое видео будет тихо и стабильно работать на вас, постоянно принося просмотры и подписчиков.
Итог:
Правильный подход: Оценивайте не видео по одному, а канал в комплексе. Ваша цель — не чтобы каждое видео стало вирусным, а чтобы канал в целом рос по ключевым метрикам:
· Рост общего количества подписчиков.
· Рост общего месячного охвата.
· Рост времени просмотра на канале.
· Стабильный или растущий уровень вовлеченности.
Маленькие просмотры на отдельном видео — это не провал. Это нормально. Это один из многих кирпичиков, которые вместе строят ваш большой и сильный личный бренд.
____________________
Автор: Олеся Исаенкова, маркетолог, ведущая подкастов. Приглашаю вас на съемки интервью. Подписывайтесь на мой канал https://t.me/olesia_isaenkova