Бренды, которым вы доверяете, не всегда были такими утонченными и этичными корпорациями, какими они заявляют себя сейчас. За блестящими рекламными кампаниями и отшлифованной корпоративной риторикой скрывается история создания, настолько неприятная, что её намеренно скрывали десятилетиями.
Это не спекуляции и не теория заговора. Существуют документальные факты, которые пытались похоронить.
1. Adidas и Puma — детище братьев-нацистов, которые ненавидели друг друга
Два крупнейших спортивных бренда мира появились в результате семейной ссоры.
В 1924 году Адольф «Ади» Дасслер и его брат Рудольф основали Gebruder Dassler Schuhfabrik (Фабрика обуви братьев Дасслер). Оба брата вступили в нацистскую партию 1 мая 1933 года, через три месяца после того, как Гитлер стал канцлером.
Обувь братьев стала известной всему миру, когда Джесси Оуэнс выиграл в ней золотую медаль на Олимпийских играх в Берлине в 1936 году. Обувь служила официальной спортивной обувью немецких команд на летних Олимпийских играх 1936 года, а фабрика стала важным поставщиком клубам Гитлерюгенда после прихода нацистов к власти.
Однако отношения между братьями разрушились во время Второй мировой войны. В 1943 году, когда Ад и его жена спускались в бомбоубежище, они обнаружили, что Рудольф и его семья уже там. Ади сказал: «Эти грязные ублюдки снова здесь», по всей видимости, имея в виду самолёты союзников, но Рудольф был уверен, что брат имел в виду его и его семью.
Паранойя обострилась. Когда Рудольф был захвачен американскими войсками, его заподозрили в принадлежности к СС. Вероятно, эту информацию предоставил Адольф.
В 1948 году братья разделили компанию на две части: Ади основал Adidas (сочетание его имени Adi и Das), а Рудольф — Puma (сначала Ruda, позже переименован в Puma).
То, что последовало далее, было не просто бизнес-конфликтом, а настоящей войной.
Город Герцогенаурах разделён рекой Аурах: завод Puma на юге, завод Adidas на севере. Рабочие обеих компаний и их семьи даже не общались друг с другом, ходили в разные бары, пекарни и парикмахерские.
По привычке проверять обувь других, чтобы определить, кто принадлежит к Adidas или Puma, Герцогенаурах получил прозвище «город изогнутых шей». Был запрещён брак и свидания с людьми из конкурирующей компании, а бизнесы обслуживали только Adidas или Puma.
В 1954 году Adidas совершил прорыв, выпустив футбольные бутсы Adi-fuss. Они весили в два раза меньше других и имели съемные шипы, что помогло сборной Западной Германии в шокирующей победе над Венгрией в финале, транслировавшемся по телевидению. Футбольные бутсы стали известны по всему миру.
Соперничество доходило до смертельных последствий.
Рудольф умер в 1974 году, Адольф — в 1978 году. Братья были похоронены на противоположных концах кладбища Герцогенаураха.
2. Samsung начинался как компания по экспорту лапши
Технологическому гиганту понадобилось восемь десятилетий радикальной трансформации, чтобы стать компанией по производству смартфонов, начиная с продажи сушёной рыбы.
Сегодня Samsung ассоциируется с передовыми технологиями: смартфонами, телевизорами, полупроводниками и небоскрёбами. Но шокирующий факт: многомиллиардный конгломерат (с оборотом более 200 миллиардов долларов) начался в 1938 году как небольшая торговая компания, продавшая лапшу и сушёную рыбу.
Компания была основана Ли Бёнг-Чуллом 1 марта 1938 года в Тэгу, Южная Корея, с капиталом, эквивалентным примерно 30 000 долларов сегодня. Название Samsung переводится как «три звезды» и символизирует что-то большое, сильное и всегда сияющее.
Компания начиналась в маленьком офисе с 40 сотрудниками, занимаясь сушёной рыбой, местными продуктами и лапшой. Бизнес-модель была проста: закупать местные продукты в Тэгу и продавать их в Китай и Маньчжурию — по сути, магазин импорта-экспорта.
Во время Корейской войны Ли пришлось покинуть Сеул. Вместо того чтобы закрыть бизнес, он открыл сахарный завод Cheil Jedang в Пусане, а в 1954 году создал текстильную организацию Cheil Mojik и построил первую шерстяную фабрику в Корее.
Развитие в электронику произошло поздно. В 1969 году Samsung создал несколько подразделений, ориентированных на электронику. Первоначальные продукты — черно-белые телевизоры, которые начали экспортировать в Панаму в 1971 году.
В 1970-е Samsung вышел на рынок полупроводников, в 1980-е — на рынок микросхем памяти, став крупнейшим производителем микросхем в мире.
Сегодня компания, начавшаяся с продажи лапши, в среднем производит 22,4% ВВП Южной Кореи.
Самые успешные компании не просто адаптируются к изменениям, они полностью меняются. Готовность Samsung отказаться от провальных проектов и войти в совершенно новые сферы превратила местного торговца лапшой в технологического гиганта мирового уровня.
3. Red Bull изначально был энергетическим напитком для рабочих на заводах Таиланда
Бренд экстремальных видов спорта начинался как недорогой энергетический напиток среди дальнобойщиков и рабочих.
Red Bull вложил миллиарды долларов в создание образа адреналиновых экстремалов и смелых авантюристов. Однако напиток изначально назывался Krating Daeng и представлял собой тоник в Таиланде для поддержания бодрости у низкооплачиваемых работников.
В 1970-х бизнесмен Чалео Ювидья модифицировал известную японскую формулу энергетика и назвал её Krating Daeng, что переводится как «красный гаур». Напиток был рассчитан на дальнобойщиков и мото-такси, нуждавшихся в кофеине и таурине для выносливости.
Бутылочки были маленькими и коричневыми, продавались на стройках и у обочин.
В 1982 году австрийский предприниматель Дитрих Мейтешиц обнаружил Krating Daeng в Таиланде. Он понял, что бренд можно переработать для западного рынка как напиток для приключений и молодых энергичных людей.
Мейтешиц и Чалео создали Red Bull GmbH, изменили формулу (газировали и подсластили) и представили напиток в Австрии в 1987 году. Напиток перестал быть рабочим средством и стал символом приключений и престижа.
Red Bull стал миллиардером по продажам, а его создатели — миллиардерами.
4. Mitsubishi создала самый смертоносный истребитель, терроризировавший Тихий океан
Сегодня Mitsubishi — это бренд автомобилей, кондиционеров и электроники. Однако во Второй мировой войне компания разработала Mitsubishi A6M «Zero», дальнобойный истребитель для авианосцев, производившийся Mitsubishi Heavy Industries и использовавшийся Императорским флотом Японии с 1940 по 1945 годы.
«Zero» проектировался с 1937 года, первые испытания прошли в 1939 году, производство началось в Китае в 1940 году.
На раннем этапе войны Zero считался самым способным истребителем на авианосцах в мире: высокая манёвренность, скорость, мощное вооружение и большой радиус действия. Он успешно превосходил наземные истребители, вызывая страх у противников.
7 декабря 1941 года 78 самолётов Zero из 360 участвовали в внезапной атаке на Перл-Харбор, ещё 39 оставались на авианосцах для патруля. Уже в начале войны истребитель имел впечатляющее соотношение побед 12 к 1.
К июню 1942 года один из Zero был повреждён во время операции на Мидуэй, и пилот вынужденно посадил его на острове Акутан. Это дало США возможность изучить недостатки самолёта, создать тактики и новые истребители. К 1943 году союзники начали использовать более мощные самолёты и броню, а Zero, почти не изменившись за четыре года, стал уязвимым.
5. Tiffany & Co. изготавливала мечи и хирургические инструменты во время Гражданской войны
Когда вы видите знаменитую голубую коробочку Tiffany, вы сразу думаете о бриллиантовых кольцах и роскоши, а не об ампутациях на полях сражений Гражданской войны. Однако во время Гражданской войны в США Tiffany & Co. стала арсеналом Севера, производя не только ювелирные изделия, но и мечи и хирургические инструменты.
Компания была основана Чарльзом Льюисом Тиффани в 1837 году как магазин канцелярии и подарков в Нью-Йорке под названием Tiffany and Young. Товары включали китайскую керамику, зонты, письменные столы и предметы декора.
С началом войны в 1861 году Tiffany показала патриотизм, увеличив возможности по обработке металла. В 1862 году компания продавала мечи (модель 1840 Cavalry Saber), флаги и хирургические инструменты для армии Союза.
Хирургические инструменты Tiffany были стандартизированы и использовались для ампутаций, удаления пуль и осколков у раненых. Именно на этих навыках работы с пилой и скальпелем впоследствии основывалось мастерство создания обручальных колец.
Завод Tiffany в Ньюарке изготавливал хирургические инструменты во время Первой мировой войны, а во Вторую мировую почти полностью занимался военной продукцией: выпускал точные детали для зенитных орудий и сборочные блоки для самолётов.