В XIX веке предприниматели в России уже творили креативный маркетинг, который по сегодняшним меркам выглядел весьма необычно и оригинально. Рассмотрим пять самых ярких рекламных историй того времени.
Abzar.ru - Покупайте у лучших!
Смирнов и карточные долги
Смирнов выкупал карточные долги аристократов — у тех, кто проигрывался в азартных играх, — в обмен на то, что они посещали дорогие заведения и громко заказывали водку Смирнова. Такая непрямая реклама мотивировала заведения покупать именно эту водку. Карточные долги в российской аристократии XIX века были не только финансовой проблемой, но и вопросом чести, поэтому Смирнов умело воспользовался общественными привычками и долгами для продвижения товара.
Магазины купца Елисеева и статуи сыра
Купец Елисеев прославился необычным приемом — в своих магазинах он выставлял огромные статуи из вырезанного сыра, а рядом нанимал актрису, одетую как купчиха, которая эмоционально восхищалась красотой товара, плакала и поражала покупателей. Эта театрализованная реклама привлекала множество посетителей и сделала магазины Елисеева популярными. Кроме того, он ввел выкладку товара пирамидой, символизирующей изобилие, и предложил маленькие пирожные собственной выпечки для привлечения женщин.
Одеколон «Русский лес» и театрализованные шоу
Для продвижения одеколона «Русский лес» устраивались уличные спектакли, где случайно разбивался флакон с парфюмом, в воздухе слышался звон колокола, и появлялись мужчины, утверждавшие, что «здесь Русью пахнет». При этом женщинам показывали лечебный эффект аромата. Такой оригинальный маркетинг привлекал внимание и создавал вокруг товара ауру чудодейственности.
Кондитер Алексей Абрикосов и разделение продавщиц
Московский кондитер Алексей Абрикосов применил хитрый маркетинговый ход, наняв в свои магазины продавщиц-блондинок и продавщиц-брюнеток в зависимости от предпочтений покупателей. Это вызвало настоящий ажиотаж и привлекло больше мужчин в магазины, что положительно сказалось на продажах. Кроме того, Абрикосов активно продвигал сладости через газеты и был одним из наиболее креативных предпринимателей того времени.
Генрих Афанасьевич Брокар и фонтан с одеколоном «Цветочный»
Основатель парфюмерной фабрики «Брокар и Ко» Генрих Афанасьевич Брокар на московской выставке установил фонтан с одеколоном «Цветочный». Все желающие могли окунать в него вещи и платочки, благодаря чему Москва буквально пропиталась ароматом этого парфюма. Такой инновационный маркетинг сделал «Цветочный» лидером продаж и запомнился надолго. Одеколон выпускался с 1882 года и популярность его сохранялась многие годы, несмотря на многократные изменения рынка.
Эти необычные кейсы доказывают, что оригинальные идеи в маркетинге способны достигать выдающихся результатов и оставаться в памяти надолго. XIX век показал, что успешное продвижение товара может базироваться не только на банальной рекламе, но и на театрализованных действиях, социальном поведении и нестандартных подходах.