✅ Как Ozon и MaxMediaGroup нашли ключ к молодежной аудитории Ozon принял решение — пойти к молодежи туда, где она проводит больше всего времени — в университеты. Как итог — с 2022 года аудитория в университетах видит только рекламу Ozon и не видит предложения других маркетплейсов, получая релевантные промо офферы бренда на протяжении всего учебного года. За время кампании проект обеспечил: ▪️ Охват более 2 млн студентов — это около 50% всей студенческой аудитории России; ▪️ Системный рост ключевых бренд-метрик по данным Brand Lift; ▪️ Top-of-Mind (первое спонтанное упоминание) — +8 п.п.; ▪️ Рассмотрение бренда — +14 п.п.; ▪️ Знание рекламы (Ad Recall) — +9 п.п. 😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
✅ Как Ozon и MaxMediaGroup нашли ключ к молодежной аудитории
Ozon принял решение — пойти к молодежи туда, где она проводит больше всего времени — в университеты. Как итог — с 2022 года аудитория в университетах видит только рекламу Ozon и не видит предложения других маркетплейсов, получая релевантные промо офферы бренда на протяжении всего учебного года.
За время кампании проект обеспечил:
▪️ Охват более 2 млн студентов — это около 50% всей студенческой аудитории России;
▪️ Системный рост ключевых бренд-метрик по данным Brand Lift;
▪️ Top-of-Mind (первое спонтанное упоминание) — +8 п.п.;
▪️ Рассмотрение бренда — +14 п.п.;
▪️ Знание рекламы (Ad Recall) — +9 п.п.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
