Реклама должна привлекать внимание, но не за счёт нарушения чужих прав. Некорректное использование товарного знака может привести к претензиям, судебным процессам и даже блокировке рекламных кампаний. Разберём три ключевых правила, которые помогут избежать подобных проблем.
Указывайте статус товарного знака
Если знак зарегистрирован, рядом ставится символ ®, если регистрация ещё в процессе — ™. Кроме того, в рекламных материалах стоит упомянуть настоящего владельца бренда. Это предотвратит путаницу и покажет вашу добросовестность.
Патентный поверенный обращает внимание: нельзя менять фирменные цвета, шрифт или композицию логотипа без письменного согласия правообладателя — это уже нарушение фирменного стиля.
Соблюдайте честность в рекламных сообщениях
При создании рекламы не создавайте у аудитории ложного впечатления, будто ваш продукт связан с чужим брендом. Использование чужих товарных знаков допустимо только при наличии лицензии или официального разрешения. Любые попытки имитировать чужую айдентику могут быть признаны актом недобросовестной конкуренции.
Защитите собственное имя заранее
Чтобы ваш бренд был под защитой, зарегистрируйте его как товарный знак. Это даст юридические гарантии и упростит защиту в случае споров. Можно зарегистрировать как русское, так и иностранное написание названия, получив тем самым независимую охрану для каждого варианта.
Патентный поверенный поможет выбрать оптимальную стратегию и оформить документы без ошибок.
Соблюдая эти принципы, вы сможете использовать товарные знаки в рекламе безопасно, не опасаясь претензий и судебных рисков.