Сижу вечером, листаю ленту.
Хочу посмотреть котиков, рецепты и мемы… но соцсети такие:
«А НА! Лови подборку губернаторов и глав городов. Развлекайся».
Ну развлекаюсь.
Открываю первого.
И вдруг — шок!
Глава города говорит своим голосом, нормально, живо, без канцелярской простыни. На фото он настоящий, а не та самая пресловутая картонка, которую обычно ставят в холле для “отметиться”.
Я даже перескроллила вниз, чтобы убедиться, что это не deepfake от пресс-службы.
Нет, реальный. Потрясающе. Хочу таких больше.
Переключаюсь на следующего.
И тут — вот оно.
Классика жанра.
Фото, на котором он выглядит так, будто его сняли в 2012 году на корпоративном фотоаппарате и забыли сказать об этом самому главе.
Текст — как будто откопали древний свиток канцелярии:
«в рамках мероприятия…»,
«обучающиеся приступили…»,
«мероприятие направлено на…»,
и мой любимый витамин D — «внесли свои коррективы».
Я уверена, если убрать эту фразу из госсектора, половина пресс-служб просто перестанет функционировать, потому что нарушится баланс вселенной.
И я читаю, смотрю на это «нечто» и думаю:
«А живой он вообще? Или это пресс-служба загрузила модель “Глава города v1.3”, нажала Enter — и поехали?»
Вполне возможно, что этот человек последний раз видел свой профиль лично ещё до пандемии.
И вот сидишь вечером, а тебе под шумок подсовывают очередную порцию канцеляризмов, как будто я это на ужин заказывала.
Читаю и чувствую, как у меня начинает дёргаться глаз.
Пиар — дело тонкое, но почему-то в госсекторе его часто воспринимают как комнату, где выключили свет и сказали: «А теперь сделайте красиво». И люди стараются! Но выходит… ну вы сами знаете как выходит.
И вот среди этого бумажного моря штампов есть человек, который действительно умеет в пиар, тексты и в жизнь — моя Нинель.
У неё есть канал «Скажу как есть».
И поверьте, название — это не маркетинговый ход, это стиль мышления.
Там она рассказывает, как:
🔥 проходить сквозь бетон бюрократии и Лиц Средней Важности;
🔥 делать муниципальную графику так, чтобы не плакали дизайнеры, дети и случайные прохожие;
🔥 писать тексты, которые живут, а не лежат в канцелярской коме;
🔥 превращать хаос в инфоповод, а инфоповод — в историю, которую хочется переслать.
В её постах — юмор, честность, самоирония и такая профессиональная дерзость, на которую я тихо завидую. Читаешь и думаешь: «Вот бы такие тексты в каждом муниципалитете. Вот бы такие подходы в каждом ведомстве. Вот бы я не читала больше “в рамках мероприятия” никогда в жизни».
Короче.
Если вы хотите PR без соплей, тексты без муки и жизнь без штампов — идите к Нине.
Подписывайтесь на «Скажу как есть».
Это тот редкий случай, когда можно и посмеяться, и поучиться, и немножко перестать страдать от официальных пресс-релизов.
А я пошла дальше листать свою ленту. Вдруг найду ещё одного человечного, живого губернатора/министра/главу города…
А вы тем временем загляните вот сюда
