Все специалисты Яндекс Директа, наверняка уже в шоках от стоимости лидов и активно ищут какие-то альтернативные сервисы, чтобы можно было хоть как-то снижать CPL. Так вот, похоже, что Sber Ads все-таки работает. Не думаю, что для всех ниш, но результаты теста меня приятно удивили.
📌 Дано:
Тематика: бухгалтерский софт.
Бюджет: минимальный заход в Sber Ads от 18 000 ₽ (он и был реализован).
Таргетинги: никаких ключей, только тематика (как в старые добрые времена с таргетированной рекламой).
✅ Было выбрано 3 категории интересов:
— Специалисты в сфере Финансов, интересующиеся информацией о бухгалтерии.
— Владельцы бизнесов, предприниматели, интересующейся лизингом, правом, финансами для бизнес.
— Покупают канцтовары и подарки для праздников, это я посмотрела в интересах накопленной статистики Яндекс Метрики.
✅ Из доступных таргетингов помимо тематики есть: Пол, Возраст, Наличие детей, Уровень дохода в месяц, Регион.
✅ Установить график показов невозможно, реклама идет 24/7 либо в будни, либо с выходными.
На этапе создания объявлений есть неприятная ерунда как Дисклеймер. Вам придется вручную заносить юридические данные о рекламодателе: ЕРИР, Название, Тематика рекламирования, (автоматически по ИНН это не подтянется) могут потребоваться дополнительные документы.
✅ Поддержка в сервисе не особо активная, больше я угорала что они работают через JivoSite, а не через свой чат. Модерация объявлений не более суток.
✅ Есть 3 варианта стратегии показов:
Вовлеченность, Узнаваемость, Привлечение пользователей на сайт, которые делятся на несколько типов:
в каждой можно выбрать Максимум событий по минимальной цене, плюс есть Вовлеченные сессии, Максимум кликов по минимальной цене, Максимум событий по средней цене.
По факту настроить на цену за конверсию невозможно, так как ты не можешь указать конкретную цель для достижения. Видимо аля все цели что ты пробросил из Яндекс Метрики, годятся. На данный момент это реклама за трафик, а не за конкретную цель.
✅ В качестве аналитики в сервисе доступны UTM метки. А также можно прикрепить Яндекс Метрику с проброской целей в интерфейс Sber Ads. Есть свой внутренний счетчик, но он корявый и рассчитан больше на полюбоваться на трафик (можно посмотреть даже запросы, по которым показалась ваша реклама, но отминусовать их, конечно, же нельзя).
✅ Заявлено, что можно делать ретаргетинг на аудиторию до 30 дней, но не пробовала.
🌟Результат:
Сработал на заявки только один таргетинг на Владельцев бизнесов.
За 18 000 рублей было получено 16 заявок и из них 7 попали в работу. Лид — 1 125 ₽, а квалифицированный лид — 2 571 ₽.
Для сравнения в Яндекс Директ Лид — 3 761,34 ₽, а квалифицированный лид – неизвестно.
Называется почувствуйте разницу, когда аукцион не перегрет, и ваши деньги не высасывает монополист.
P.S. Так что рекомендую тестировать на ваших проектах, даже не смотря на сырую настройку и аналитику.
________________________
⚡Больше интересной информации в ТГ-канале
Ксения О | Яндекс Директ и digital маркетинге